德雷克的粉丝们热爱他的虚假宣传巡演，但《Vogue》却不以为然——《华尔街日报》

说唱歌手21 Savage（左）和Drake（右）正被Vogue杂志出版商康泰纳仕起诉。图片来源：Getty Images说唱歌手Drake和21 Savage为宣传新专辑《Her Loss》发布了一系列虚假媒体露面——假的NPR"Tiny Desk"音乐会；假的霍华德·斯特恩访谈；假的《周六夜现场》音乐表演；假的Vogue封面。

粉丝们称这很有趣。然而，《Vogue》杂志提起了诉讼。

其出版商康泰纳仕周一在纽约提起的诉讼中称，这两位说唱歌手在制作和分发伪造的《Vogue》杂志、制作假封面海报并在社交媒体上传播图像以提高上周五发行的《Her Loss》销量时，涉嫌商标侵权。

这场始于10月底的营销活动愚弄了一些媒体，包括嘻哈媒体，这些媒体最初认为《Vogue》封面是真的。但随着说唱歌手在他们的社交媒体渠道上发布更多恶搞内容——这些内容并未出现在实际媒体上——很明显，这些都是宣传活动的一部分，Drake和21 Savage借此戏弄媒体的同时，也利用了其营销价值。

康泰纳仕的一位发言人拒绝置评。无法联系到21 Savage的发言人。

Drake的策略是音乐巨星与主流媒体之间权力动态变化的最新转折。多年来，像Drake和碧昂丝这样的明星一直避开传统媒体露面，如杂志采访和深夜电视表演，更喜欢利用他们的社交媒体影响力来宣传他们的项目。通常，这涉及突然发布专辑。当采访确实发生时，通常是一位大牌明星采访另一位，绕过媒体并最大化控制权。

尽管当今的超级巨星已不再像过去那样依赖媒体，但德雷克将这一策略玩出了新高度：他炮制虚假采访，至少最初让许多非粉丝（甚至部分粉丝）信以为真。

对德雷克的铁杆粉丝而言，这堪称新型文化娱乐。其恶搞之所以奏效，关键在于德雷克身为全球顶流却鲜少在主流媒体露面。

这一策略的诞生正值今年乐坛大咖们纷纷展开更精细的宣发活动，试图在拥挤的音乐市场中抢占注意力——即便顶级歌手也可能被淹没。碧昂丝与泰勒·斯威夫特近期都选择了相对耗时复杂的专辑预热方式，而她们往年常采用突击发片策略。相比之下，德雷克在《Her Loss》前仍延续了六月突然发布《Honestly, Nevermind》的突袭战术。

康泰纳仕集团在诉讼中称，其多次要求德雷克与21 Savage停止侵权行为，但"对方毫无作为"。出版商主张最高400万美元的法定赔偿，目前这是唯一公开投诉的媒体机构。周二晚间，德雷克已删除Instagram上带有《Vogue》封面的帖文。

霍华德·斯特恩在近日节目中盛赞这一营销奇招，对其创意性大笑称：“真希望我也能这么玩。德雷克做得太逼真，新闻媒体都当正经事报道了。“美国国家公共电台与《周六夜现场》的代表未予置评。

音乐行业对《Her Loss》的首周销量寄予厚望，这是德雷克在尝试舞曲风格专辑《Honestly, Nevermind》反响平平后，回归说唱领域的力作。其合作者21 Savage凭借冷峻单调的独特Flow，堪称当今说唱界最受尊敬的rapper之一。该专辑预计将空降下周公告牌200专辑榜冠军，或成为继泰勒·斯威夫特和哈里·斯泰尔斯之后，今年第三高的单周销量纪录。