通胀和衰退担忧促使部分假日购物者转向平价商品 - 《华尔街日报》

随着通胀侵蚀可支配收入且股市动荡削弱财富，许多消费者正降级购买更便宜的服装和配饰——用优衣库替代露露乐蒙的瑜伽裤，用塔吉特的内衣取代高档品牌。

这种消费降级引发了对即将到来的假日季的担忧。传统上这是人们为自身或挚爱挥霍购买设计师手袋、高级珠宝等奢侈品的时段。本周投资者将通过拉夫·劳伦公司、迈克·高仕母公司卡普里控股有限公司及泰佩思琦集团（蔻驰母公司）的最新财报了解消费态度变化。

“今年我放弃挥霍了，”旧金山珠宝店主凯特·程表示。程女士说她通常会在节日期间犒赏自己一个名牌包或奢侈品，但今年因担忧经济衰退而暂缓消费。

她注意到近月客户购买习惯从黄金转向更便宜的白银饰品，这促使她缩减个人开支：改买优衣库而非价格贵一倍的露露乐蒙瑜伽裤，并取消了耗资4000美元的毛伊岛之旅，转而计划以半价自驾游新墨西哥州。

凯特·程(Kate Cheng)转而购买优衣库的紧身裤，而不是价格大约贵一倍的露露乐蒙(Lululemon)产品。图片来源：Gerri Nuval研究公司Morning Consult对2,200名美国成年人进行的一项调查显示，由于通货膨胀，72%的消费者计划在这个假日季寻找更便宜的替代品。

由于通货膨胀处于40年来的高位，今年大部分时间里，消费者一直在转而购买更便宜的食品杂货和其他必需品。现在，最近几个月的股市暴跌进一步侵蚀了中高收入家庭的财富，这种精打细算的做法正延伸到更多的可自由支配的购买上。

行业组织全国零售联合会(National Retail Federation)的数据显示，11月和12月的假日零售额(不包括汽车、汽油和餐馆支出)预计将比去年同期增长6%至8%，而去年同期的增幅为13.5%。劳动力市场强劲，全国零售联合会预计一些消费者将动用他们的储蓄和信用卡来应对价格上涨。

根据万事达卡公司(Mastercard Inc.)、花旗集团(Citigroup Inc.)和美国银行证券(BofA Securities Inc.)的信用卡数据，近几个月来，美国消费者减少了在奢侈品上的支出。在过去的两年大部分时间里都实现了两位数的百分比增长之后，今年夏季和9月份的支出较上年同期有所下降。

花旗集团欧洲奢侈品股票研究主管托马斯·肖维表示，增速放缓是由交易额下降驱动的，这表明即使是富裕消费者也在降低消费档次。根据美国银行证券的数据，中等收入消费者（年收入5万至12.5万美元人群）的支出减速最为明显。

图集：黑色星期五回归，但人潮规模缩小

图片来源：Jutharat Pinyodoonyachet/华尔街日报萨克斯第五大道品牌线上平台Saks的首席执行官马克·梅特里克称，家庭收入约10万美元的客户仍在消费，但速度放缓。这些客户最近几个月在Saks的消费额较2021年同期增长20%，但低于今年上半年40%的增幅。因此，Saks面向入门级消费者销售的钱包、腰带等商品销量减少。“他们是反映这一消费层级情绪的金丝雀，“梅特里克说道。

古驰母公司开云集团首席财务官让-马克·杜普莱克斯10月向投资者表示，入门级消费者购买量下降。“在某些更吸引新锐消费群体的产品类别中，确实面临更大压力。”

据母公司LVMH集团透露，增速放缓也影响了美国珠宝商蒂芙尼。LVMH首席财务官让-雅克·吉约尼10月初向分析师表示：“美国市场表现略逊于以往”，但仍保持两位数百分比增长。

开云集团和路威酩轩高管表示，由于美元走强，部分美国消费者将消费转向欧洲。路威酩轩称，第三季度与美国消费者的整体业务与今年第一和第二季度相似。

肖维先生表示，花旗数据中从5月开始出现的美国消费放缓并非消费转向海外的结果，因为该数据统计的是美国消费者在任何地点的消费。

奢侈品牌在提价方面最为激进。汇丰银行估计，自4月以来，该行业的价格上涨了约5%，而自2021年9月以来已上涨了8%。

拥有一家房地产投资公司的大卫·汉普希尔今年早些时候从拉夫·劳伦的纽扣衬衫转向了好市多批发公司的柯克兰品牌。“随着股市暴跌和抵押贷款利率上升，我肯定在削减开支，”55岁的汉普希尔先生说，他住在佛罗里达州的弗里波特。

汉普希尔先生最近退掉了一副300美元的降噪耳机，转而使用他已有的旧耳机。他计划在这个假期给朋友和家人赠送30美元的礼品卡，而不是去年发放的100美元礼品卡。

54岁的公关人员斯特西·克拉奇尔住在洛杉矶，她不再购买纳托利内衣，现在在塔吉特购买胸罩和内裤。“我不需要一个110美元的胸罩，”克拉奇尔女士说。“12美元的胸罩就够好了。”

她最近退掉了在诺德斯特龙买的一件300美元的上衣。“我可以在Zara买一件上衣、一条牛仔裤和一条裙子，加起来也不会到300美元，”克拉奇尔女士说。她也计划在送礼上降级。今年她只给妹妹准备了一件礼物，而不是通常的五件。

斯泰西·克拉奇尔将昂贵的内衣换成了塔吉特超市购买的文胸。图片来源：杰登·埃夫廷布雷特·格利克曼在旧金山精品店开始用低价商品替换高端商品，因为她注意到近几个月消费者变得更加节俭。她将198美元的法国真丝睡裙下架，换成了24美元的毛衣和65美元的娃娃裙。“我不得不将约30%的库存转为价格更低的商品，“这位前李维斯公司高管说道。

杰西潘尼和科尔士公司表示，他们发现消费者转向购买价格通常低于全国品牌的私有品牌。“他们确实在降级消费，“科尔士财务总监吉尔·蒂姆在9月的一次会议上谈到科尔士的顾客时表示。

华盛顿特区的维瑞德·德莱乌过去常在布鲁明戴尔百货购买大部分衣服，但现在已经转向诺德斯特龙折扣店，因为价格更实惠。“布鲁明戴尔曾是我的首选，但现在太贵了，“这位51岁的食品博主说。

维瑞德·德莱乌以54.97美元从诺德斯特龙折扣店购买的Cap袖合身喇叭裙原价为148美元。图片来源：维瑞德·德莱乌作者：苏珊娜·卡普纳，邮箱：[email protected]