米歇尔·奥巴马与迈克·彭斯新书对垒 出版商期待节日销售热潮——《华尔街日报》

前第一夫人米歇尔·奥巴马与前副总统迈克·彭斯的新书均定于11月15日发行，在经历了销售低迷的一年后，出版商希望这些备受瞩目的作品能提振今年假日季的销量。

中期选举结束一周后，奥巴马夫人与彭斯先生将在书店展开对决，两本书探讨的主题截然不同。奥巴马夫人的新书《我们携带的光：在不确定的时代中前行》是其畅销回忆录《成为》的续篇，后者全球销量已超1700万册。新书提供了应对日常生活挑战的建议与策略。

西蒙与舒斯特出版社将彭斯回忆录《上帝助我》宣传为一部政治历史著作，承诺向读者展现"特朗普政府二号人物眼中的白宫内幕"。据出版社透露，书中将包含彭斯对2021年1月6日事件的描述——当时时任总统特朗普曾向他施压要求推翻总统选举结果。

派拉蒙环球集团旗下西蒙与舒斯特出版公司首席执行官乔纳森·卡普表示，选择这个出版日期是为了避免中期选举可能造成的注意力分散。

“他从未如此深入地谈论过自己的人生，“卡普先生说，“而1月6日事件让公众对他要讲述的内容产生了极大兴趣。”

前副总统迈克·彭斯上月于华盛顿某活动上宣传其即将出版的新书。图片来源：Chip Somodevilla/Getty Images出版商们正押注今年假日季一系列风格迥异的非虚构类作品，包括多位名人作家已发行的新书。鲍勃·迪伦的文集《现代歌曲哲学》、波诺的回忆录《投降：40首歌，一个故事》以及演员马修·派瑞的回忆录《朋友、恋人与大麻烦》均在其列。

电视名人乔安娜·盖恩斯的回忆录《我们讲述的故事：你故事的每一部分都重要》将于11月8日出版，而传记作家安德鲁·莫顿的《女王：她的一生》则紧随其后于11月15日面世。

随着消费者重返电影院、餐馆和体育赛事，今年对出版业而言充满挑战。图书监测机构NPD BookScan数据显示，截至10月29日，今年纸质书销量下降5.3%至5.95亿余册，而2021年同期增长10.9%，2020年同期增长8.4%。

去年10月至12月期间贡献了全年31%的图书销量，这为出版商提供了挽回颓势的机会。

“假日季是关键时刻，不仅因为销量大增，更因第四季度会发行全年部分制作成本最高、最受瞩目的图书，“NPD BookScan图书分析师克里斯汀·麦克莱恩表示。

出版商们一直在应对供应链挑战，这些挑战导致了纸张短缺、运输成本上升以及印刷厂产能问题，不过这些问题似乎正在改善。“消费者图书业务比夏季时情况有所好转，“贸易组织图书制造商协会的执行董事马特·贝尔表示。

高通胀和经济不确定性可能会给消费者带来压力，并影响他们在书籍等物品上的支出。定价策略顾问、《定价的艺术》作者拉菲·穆罕默德表示，出版商应该对突破传统价格门槛感到担忧。穆罕默德先生认为30美元的零售价是一个门槛。“书籍是非必需品，娱乐支出方面存在激烈竞争，“他说。

其他人则淡化了这些担忧。出版行业咨询公司Market Partners International Inc.的总裁洛林·尚利表示，尽管经济环境如此，她预计假日图书购买仍将保持强劲。

美国最大连锁书店Barnes & Noble的首席执行官詹姆斯·道特表示，奥巴马夫人和彭斯先生的书籍可能会吸引不同的读者群体。奥巴马夫人的回忆录《成为》从她父亲的去世到她与前总统巴拉克·奥巴马恋情的开始，深入描绘了她的生活。这本书受到读者和读书俱乐部的喜爱，使其成为一种文学现象。

“这本书不是《成为》，但她仍然是一个非常鼓舞人心的人物，“道特先生说。

巴诺书店表示，政治类书籍的销量已不如从前。尽管如此，这位前副总统的回忆录在政治和商业层面都可能具有重要意义。

“大家都在屏息以待，“当特先生说，“这本书有可能提供极其精彩的内容，如果文笔出众，那将势不可挡。”

西蒙与舒斯特出版社透露，将印刷27.5万册这位前副总统的回忆录，按行业标准来看印量可观。2021年4月彭斯两本书的出版协议披露后，超过200名西蒙与舒斯特员工联名请愿要求公司取消合约，但请愿遭到拒绝。

据《华尔街日报》报道，时任西蒙与舒斯特出版人的达娜·卡内迪曾告知彭斯，其书稿必须接受"严格编辑”。

“我认为公众需要听到他的声音，“卡内迪女士后来接受采访时表示。她已于今年7月辞去出版人职务，但仍担任顾问。

贝塔斯曼集团旗下企鹅兰登书屋的皇冠出版社，正在为奥巴马夫人的《我们携带的光》印制250万册美加地区精装本。

皇冠出版社总裁戴维·德雷克指出，奥巴马夫人首部著作的成功源于"读者被她字里行间的亲切感所打动”，“新书则直击当下人们最关注的焦虑与困惑”。

盐湖城"国王英语书店"联合店主安妮·霍尔曼透露，该店已收到大量奥巴马夫人新书预订单：“读者渴望了解她如何应对过去几年的种种挑战。她的文风亲切幽默，充满智慧。”

霍尔曼女士指出，彭斯先生的书是在近年来多本关于特朗普政府的著作之后出版的。“我不知道他会告诉我什么，但也许还有更多我们不知道的事情，“她说。

联系杰弗里·A·特拉亨伯格，邮箱：[email protected]