电影院如今全凭预告片吸引观众——《华尔街日报》

迪士尼的《黑豹：瓦坎达万岁》是今年余下时间少数几部具有大片规模的发行影片之一。图片来源：迪士尼HBO Max的新任老板希望有更多的人走进电影院。这并不像听起来那么奇怪。

华纳兄弟探索公司首席执行官大卫·扎斯拉夫在周四晚间的公司第三季度财报电话会议上，进一步阐述了影院上映的重要性，而不是仅为流媒体制作昂贵的大片。他补充说，这类电影在HBO Max的收视率、用户留存或服务喜爱度方面“几乎没有任何贡献”。

这些言论表明，这家电影公司发生了显著转变。在之前的管理层应对疫情导致影院关闭时，该公司几乎将2021年全部电影安排在影院上映的同一天上线HBO Max。考虑到华纳迫切需要改善现金流，以及近期有证据表明疫情并未彻底扼杀影院放映，这一转变并不令人意外。根据Box Office Mojo的数据，尽管今年北美票房仍比疫情前水平低约35%，但夏季电影季的票房仅下降了22%。这要归功于《壮志凌云：独行侠》等票房大片的巨大成功，该片目前全球票房已接近15亿美元。

A过去几个月大片的匮乏让整个行业陷入短期低迷。但根据Wedbush收集的管线数据，随着明年漫威和DC漫画系列各推出三部新作，加上新的《碟中谍》和15年来首部《夺宝奇兵》电影，市场对来年的乐观情绪正在增长。Cinemark首席执行官肖恩·甘布尔在周五的公司第三季度电话会议上告诉分析师，这家院线预计明年上映影片数量将达到疫情前水平的75%至80%，而2022年仅为60%左右。

这令投资者备受鼓舞。Cinemark股价在财报发布后周五飙升9%，IMAX控股涨幅达8%。两家公司今年的股价表现均远超Netflix和Roku等纯流媒体竞争对手，以及华纳、派拉蒙和迪士尼等拥有流媒体平台的传统媒体公司。华纳股价周五下跌近13%：其业绩受到广告市场疲软的拖累，投资者仍对其巨额债务负担感到担忧。

影院可能还得熬过更艰难的假日档期。迪士尼的《黑豹：瓦坎达万岁》和《阿凡达：水之道》是今年剩余时间里仅有的两部大片级作品。斯皮尔伯格的《造梦之家》和历史题材剧《巴比伦》等小众成人向电影，或许能吸引那些正逐渐回归影院的非漫画粉丝群体。秋季档将迎来Netflix的一次有趣尝试——其《利刃出鞘》续集将于11月下旬在影院上映一周，比流媒体平台上线时间提前约一个月。

然而，这些措施无法完全弥合差距。摩根士丹利的本·斯温伯恩在10月27日的报告中预测，今年国内票房将达到约77亿美元——比2019年总额低33%。但他也预计，随着电影公司重新充实上映片单，明年票房将增长11%，2024年将增长7%。影院复苏仍是一部缓慢推进的剧情片，但好莱坞式圆满结局的可能性正持续增大。

联系作者丹·加拉格尔，邮箱：[email protected]