抱歉，埃隆：大众可能不会为社交媒体付费——但我会 - 《华尔街日报》

Joanna Stern

2022-11-04

无人问津： 通胀创历史新高，抵押贷款利率飙升，股市暴跌——我还能有什么办法花更多钱吗？

埃隆·马斯克： 订阅Twitter怎么样？

好吧，马斯克并没有真的这么说，但他确实说过：“对所有抱怨者，请继续抱怨，但这将花费8美元。”

如果这位自封的“首席推手”坚持他的计划，公司并不十分受欢迎的Twitter Blue高级订阅将很快从5美元涨到8美元一个月。马斯克还表示，目前免费提供给公众利益账户的用户验证，将被纳入订阅计划。如果在90天内不付费？可能意味着再见，蓝色勾勾标记。

马斯克只是最新一位寻求增加月收入的社交媒体负责人。Snap公司和Meta Platforms公司（Facebook和Instagram的母公司）最近也在其应用中增加了订阅服务。微软公司的LinkedIn早就有了这样的服务。

除了通过对Twitter Blue的调整来增加收入，马斯克还计划在他的新公司削减成本。Twitter告诉员工，将在周五通知他们关于裁员的消息。

记住：社交媒体从来都不是免费的。我们用自己的时间和数据为这些服务买单。我们花费的时间越多，企业获取的数据就越多，看到的定向广告就越精准，平台及其广告商的收入也就越高。这些公司无一打算放弃以广告为核心的业务结构——它们只是渴望减少对其的依赖。

具体而言，Meta和Snap深受在线广告业务下滑的冲击，这一颓势源于经济疲软和苹果公司广告追踪政策的调整，后者使得广告主更难衡量投资回报率。

但大多数人并不关心企业的盈亏底线，我们在意的是自己的利益。我愿意为社交媒体工具付费，就像我多花4美元购买更优质的狗粪袋一样：因为它能带来价值。但对于那些不会把所有时间都花在平台上的人（即几乎所有人）来说，这种付费模式很难令人接受。

“你不能直接把现有的免费产品拿来收费，“为订阅制企业提供云计费平台和专业服务的Aria Systems公司首席执行官汤姆·迪布尔表示，“必须提供比原有服务更优质的版本。”

社交媒体公司需要提供更好的产品，要么增加内容权限，要么减少广告等烦人元素。我对现有社交媒体订阅选项的评估表明，要让普通用户（而不仅是重度用户）愿意付费，还有很长的路要走。