阿迪达斯正与彪马高管洽谈CEO职位 - 《华尔街日报》

比约恩·古尔登是前职业足球运动员，自2013年起执掌彪马。图片来源：eduardo munoz/路透社陷入困境的运动服装巨头阿迪达斯集团周五表示，正与比约恩·古尔登洽谈，这位即将离任的彪马 SE首席执行官有望接掌其公司。

这一消息发布几分钟前，彪马刚宣布已任命新CEO接替古尔登。这位前职业足球运动员自2013年起一直领导彪马。

德国两大运动服装巨头高层变动之际，阿迪达斯正经历动荡时期。该公司上月表示将终止与坎耶·韦斯特的合作关系，结束这段曾催生热门Yeezy系列运动鞋的利润丰厚合作。除了终止合作带来的重大财务损失，阿迪达斯在中国市场也举步维艰，最近发布了年内第三次盈利预警，归咎于西方主要国家的消费疲软。

今年8月，阿迪达斯宣布CEO卡斯珀·罗思德将于明年离职，这一意外变动发生在其合同原定2026年到期之前。

“太多棘手问题”，加拿大皇家银行资本市场分析师在上月下调该股评级时在报告中写道。

8月，阿迪达斯表示首席执行官罗思德将于明年离职。图片来源：Simon Dawson/Bloomberg News今年迄今已下跌约60%的阿迪达斯股价在公司声明发布后，午后交易时段上涨逾20%。彪马股价下跌3%。

挪威人古尔登被认为在彪马取得了成功，他通过更加专注于运动产品实现了业务好转。

阿迪达斯和彪马是世代宿敌。这两家公司由在上世纪40年代闹翻的兄弟创立。两家公司的总部都位于巴伐利亚小镇赫尔佐根奥拉赫，该镇曾被称为"低头之城"，因为人们第一眼总是会看对方的鞋子。

在罗思德任职期间，阿迪达斯推进了数字化转型，线上销售额增长逾五倍。但近年来其收入增长落后于耐克公司和彪马等同行，给管理层带来了巨大的投资者压力。

尤其在中国市场，阿迪达斯面临诸多挑战。去年该公司与其他西方品牌一起对中国新疆地区所谓强迫劳动表示关切后，遭到消费者抵制，销售受挫。与此同时，近年来随着产品质量和设计提升，中国运动服装制造商迅速扩大了市场份额。

除了俄罗斯业务暂停和困扰全球企业的供应链问题等其他因素外，阿迪达斯还面临这些挑战。

据分析师称，与改名为Ye的韦斯特先生合作的Yeezy系列原定合作持续至2026年，去年销售额超过17亿欧元，约占集团总收入的8%。瑞银分析师估计，若剔除这个商业上最成功的Yeezy系列，该公司自2017年以来的年均销售额增长率仅为1%。

据《华尔街日报》报道，阿迪达斯保留了该系列设计的所有权。部分分析师表示，公司可能尝试以自有品牌销售Yeezy产品以降低对业务的冲击。分析师指出，品牌还可发售目前研发中的Yeezy鞋款，或以新配色复刻已发布款式。

杰富瑞集团在研报中写道：“重命名后的类Yeezy系列能在多大程度上弥补损失，将成为围绕该股票的诸多争议之外又一个关键议题。”

古尔登先生此前已转换过一次阵营，曾担任阿迪达斯服装与配饰高级副总裁。其后他先后效力于鞋类零售商Deichmann SE和丹麦珠宝公司潘多拉。

2014年古尔登向《华尔街日报》表示，从阿迪达斯转投彪马可能因其外籍身份而相对顺利，且期间有12年供职于其他企业。不过当新任命公布时，前同事和朋友们仍纷纷询问其转职缘由。

彪马公司宣布任命阿恩·弗伦德特为新任CEO接替古尔登。弗伦德特在彪马任职超十年，最近职务为首席商务官。

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刊登于2022年11月5日印刷版，标题为《阿迪达斯与即将离任的彪马CEO进行谈判》。