Match Group仍有市场竞争力——《华尔街日报》

该公司表示，预计Tinder今年的直接收入将增长5%至10%。图片来源：AKHTAR SOOMRO/REUTERS在网络约会中，大多数人先是被花哨的照片吸引，见面后却大失所望。而新上任的Match集团 首席执行官Bernard Kim反其道而行之。或许他深谙此道。

这家约会巨头周二盘后股价飙升逾16%，因其公布的三季度业绩平淡到反而显得迷人。Match收入同比微增1%，调整后营业利润基本持平。但当像Match这样在净利润上大幅超出保守预期10%时，投资者往往会立刻振奋起来。

这对Kim先生是个加分项，他正需要这样的良好开局。未来一年他将面临挑战：在经济环境艰难、Tinder目前缺乏CEO的情况下，重振Match旗下最大应用Tinder的增长。Kim先生呼吁加强成本控制。三季度Tinder直接收入仅同比增长6%，付费用户平均收入同期小幅下滑——增速明显放缓。去年同期的增速为20%。

Match面临的关键问题是Tinder的热度能持续多久。2017年一项针对美国异性恋成年人的调查显示，在线约会已成为情侣相识的最主要方式。而Tinder作为全球头号约会应用已持续相当长时间。

在亚太地区渗透率较低的情况下（第三季度，美洲和欧洲以外的收入仅占Tinder直接收入的18%），Match公司表示，即使在美国，过去一个月内也只有约16%的18至24岁未婚人群使用过Tinder。这可能是因为该年龄段中许多人不需要帮助来寻找伴侣，或者并不急于寻找伴侣。愿意付费寻找伴侣的人更是少之又少，这种吝啬行为跨越了代际：Match公司表示，截至3月31日，其所有应用的月活跃用户接近1亿，但截至第三季度，付费用户仅为1650万。

尽管过去一年股价下跌超过70%，但门槛已经很低了。考虑到近期即使是Netflix和Facebook也出现了用户流失，华尔街似乎很高兴听到用户并没有抛弃Tinder。Match公司表示，预计今年Tinder的直接收入将增长5%至10%，随着新领导团队的执行力提升，其增长率将逐季度加速。Match公司表示，重新构想的Tinder将通过女性用户体验、针对Z世代的产品计划、虚拟商品和代币以及扩大的广告投放，专注于吸引新用户。

如果所有这些都失败了，Match还有其他目标。该公司表示，预计关系应用Hinge明年将至少带来1亿美元的增量直接收入，拉丁约会应用Chispa和黑人单身应用BLK也将带来强劲增长。尽管Match旗下拥有约15款应用，但它还希望通过自身孵化和战略收购来覆盖服务不足的人群。今年早些时候，Match以未公开的金额收购了仅限会员的约会应用The League。

当前表现最佳的科技股突然开始注重盈利能力。鉴于此，Match公司计划在其高增长和高增长潜力的业务之外进行"有针对性的费用削减"，并引导投资者预期2023年利润率"至少与去年持平"。分析师此前预测Match公司明年的调整后营业利润率将收缩3个百分点。

鉴于本财报季已有众多公司令投资者失望，华尔街似乎乐于接受一个至少符合基本条件的廉价选择。

作者：劳拉·福尔曼，邮箱：[email protected]