关于乐高的10个有趣事实——从世界纪录到大卫·贝克汉姆的痴迷 - 《华尔街日报》

**如果你建造它，**他们就会来——这对棒球场来说一直是真理，如今也正逐渐成为乐高公司的贴切格言。这家公司于8月10日庆祝了其90岁生日。

这家总部位于丹麦比隆的公司仍然是世界上最大的玩具制造商。但现在它也生产电子游戏、电视节目、电影、服装甚至主题公园。

为了纪念这一周年，并为你提供可以转移孩子（以及童心未泯者）注意力的谈资，我们收集了一些关于这个品牌过去和现在令人惊讶的事实和轶事。

乐高公司在8月庆祝了其90周年纪念。照片：F. Martin Ramin/华尔街日报### 1. 乐高作为生活方式

乐高的铁杆成年粉丝（他们自称“AFOLs”）会告诉你，收集和搭建乐高本身就是一种生活方式。但也有很多乐高家居和“生活方式”产品。塔吉特百货去年秋天与乐高合作推出了一系列产品，包括各种装备，比如一个带有手柄的乐高积木形状的盒子、色块羊毛衫，甚至狗绳。还有“植物系列”，其中包括可搭建的盆景树和花束，不需要园艺技能。

2. 向后兼容性

《火线》和乐高有什么共同点？所有零件都很重要。每一块硬塑料乐高积木都可以连接到另一块，无论它是60分钟前还是60年前制造的。这是第二代乐高所有者哥特弗雷德·柯克·克里斯蒂安森在1950年代将公司重新定位为围绕其仍然相对较新的可堆叠塑料积木后所称的“乐高游戏系统”。这是一个巨大的转变。早期的乐高产品是更传统的玩具，比如一只漂亮的木制鸭子。

3. 滚滚向前

2012年，乐高被《吉尼斯世界纪录大全》认证为全球最大轮胎制造商。当年该公司生产了约3.81亿个轮胎。乐高历史学家西涅·怀斯表示，2022年这一数字已大幅增长至约7亿个，远超米其林和普利司通（截至2021年分别位居第二、第三）等橡胶轮胎竞争对手的产量。

4. 乐高第一夫人

成为乐高认证大师绝非易事，这些专业人士负责搭建大型展示模型并为乐高乐园的小游客们开设工作坊。全美仅有33位认证大师，而位于戈申的纽约乐高乐园直到最近才迎来首位女性大师——去年四月受聘的丹妮尔·罗斯。她的日常工作包括维护现有模型和创作新作品，但更宏大的使命是推动乐高的多元、公平与包容计划：她正尝试设计能展现多元人群的"迷你大陆"模型（即乐高人仔的放大版），“让每位游客都能在乐园中找到自己的缩影”。

5. IP无处不在

漫威、DC漫画和《哈利·波特》不仅风靡流行文化，更为乐高联名套装提供了丰富角色与场景。首个官方联名始于1998年，乐高与卢卡斯影业合作推出《星球大战前传1：幽灵的威胁》系列。虽然早期某些部件可能形似经典产品（如1950年代某些与标志性大众汽车极为相像的车型），但怀斯女士指出这些并非乐高官方"品牌授权产品"。

6. 如果你能梦想成真…

许多人尝试用乐高重现他们最爱的电视剧场景。但如果有人靠这个赚钱呢？乐高创意平台应运而生：这个类似众筹的项目让人们提交自制作品的详细照片，接受乐高社区评审。若获得1万人"支持"（无需资金投入），乐高就会评估该设计。若成功上市，原创者将获得销售分成。

7. 明星也爱乐高

“我八九岁就开始玩乐高，现在依然在玩，“体育巨星大卫·贝克汉姆在2020年2月底的《今夜秀》中告诉吉米·法伦，“这让我平静。“贝克汉姆只是众多公开乐高情结的名人之一（如布兰妮·斯皮尔斯、丹尼尔·雷德克里夫和安娜·肯德里克）。但比起步行者队中锋迈尔斯·特纳，他们都相形见绌。特纳委托黑人乐高艺术家埃科·尼马科——专长通过非洲未来主义视角创作乐高艺术——打造了10万块积木组成的达斯·维德版自雕像。

虽然线上版人仔工坊暂不可用，你仍可在全球乐高门店定制专属人仔。图片来源：盖蒂图片社### 8. 个性化定制

今年夏天，乐高推出了实体店体验的复刻版数字工具，允许用户设计专属乐高小人（皮肤颜色不必是标志性的黄色）。该工具可定制面部特征、挑选服装，并为小人配备独特配饰（比如三叉戟，即便现实中你更常携带笔记本电脑）。虽然该功能近期因维护暂时下线，但墨尔本营销从业者兼乐高爱好者Jay Ong表示，他和粉丝们对此充满期待：“如果乐高能攻克技术瓶颈实现规模化，这将带来独一无二的体验…人们把迷你人偶视为自我的延伸。”

9. 大型粉丝盛会

乐高粉丝活动的规模已堪比TwitchCon或漫展。最负盛名的当属比隆总部附近的Skærbæk粉丝周末。Ong先生称这些展会为"硬核、狂热且才华横溢的粉丝突破乐高可能性边界"提供了平台。他见过众多惊艳作品，但《指环王：王者归来》中佩兰诺平原战役的场景重现尤为震撼——使用了数百个迷你人偶，据他估算造价高达数千美元。

2022年8月发布的霍格沃茨特快列车乐高套装图片来源：乐高集团### 10. 积木经济

你为何要阅读乐高套装的评测？随着该品牌推出特别（且昂贵）的收藏家系列，比如《哈利·波特》系列中霍格沃茨特快列车的豪华版，了解套装是否物有所值就很有必要。Ong先生在其博客上详细报道了乐高大小新品的发布，尤其关注"拼搭体验”——是否具有挑战性？设计是否包含有趣的造型？过程是否令人放松？他最近评测了售价350美元的"黑豹"半身像收藏套装，虽然称赞其拼搭乐趣，但也批评乐高未包含黑豹迷你人偶等成本较低的元素，且使用贴纸铭牌而非印刷铭牌。

《华尔街日报》未从文章提及的零售商处收取产品推广费用。所列零售商通常并非唯一销售渠道。

更正声明

1932年的照片实为早期乐高员工合影。本文先前版本配图说明误称照片中是乐高创始人Ole Kirk Kristiansen与员工及其他助手，另一版说明则误称其为Kristiansen与儿子及其他孩童。（已于11月3日更正）

刊载于2022年11月5日印刷版，原标题《你以为自己懂得如何打造商业帝国？》