《华尔街日报》：纽约时报新增18万数字订阅用户

纽约时报》公司通过产品捆绑策略留住订阅用户。图片来源：Tiffany Hagler-Geard/Bloomberg News纽约时报公司第三季度扩大了数字订阅用户基础，但来自每位用户的收入有所下降，该公司正试图通过多产品组合吸引更多客户。

该新闻机构表示，本季度末拥有860万纯数字订阅用户，较上一季度净增18万。该订阅用户数统计的是至少订阅一项《纽约时报》数字产品的个人用户。

近年来，《纽约时报》一直在巩固其向个人订阅用户销售多种产品的所谓捆绑策略，以延长付费用户的留存时间。除新闻外，该公司还投资于游戏、体育、生活方式和推荐内容。该公司还开发了面向儿童的内容，但最近放弃了推出儿童应用程序的计划。

“我们第三季度的最大亮点是捆绑销售策略持续取得进展，”首席执行官梅雷迪思·科皮特·莱维恩表示。她说，公司正在改善全年业绩预期，目前预计调整后的营业利润将达到全年指引的高端。

该公司目前以大幅折扣提供捆绑服务——包括核心新闻、游戏和烹饪内容，以及The Athletic和Wirecutter——第一年每月6美元，而不是每月25美元。用户仍可以全价订阅单个产品，包括每月17美元的数字新闻。游戏、烹饪、The Athletic和Wirecutter每项每月费用均低于8美元。

该公司表示，正考虑提高单件商品售价以推动更多用户订阅捆绑服务，并将在近期详细说明这一策略。

周三《纽约时报》股价上涨7.4%。

公司称数字订阅收入的增长完全抵消了体育媒体The Athletic的运营亏损，该体育出版物是时报集团今年早些时候以5.5亿美元收购的。本季度时报集团向数字捆绑包订阅用户开放了The Athletic的访问权限。

整体来看，时报集团营收增长7.6%至5.477亿美元，但由于运营成本上升，净利润从5470万美元下降33%至3660万美元。

订阅收入增长12%至3.827亿美元。公司未单独披露包括游戏、烹饪和产品推荐网站Wirecutter在内的数字产品订阅用户数量。

尽管订阅收入增长，但反映单用户创收能力的核心指标——数字订阅用户平均收入下降8%至8.87美元，延续了近几个季度的下滑趋势。

激进投资者ValueAct今年初收购了《纽约时报》6.7%的股份，施压这家新闻机构在向游戏、体育等领域多元化发展的同时，更积极推广订阅专属内容。

包含印刷版在内，时报集团本季度末总订阅用户数达930万。

包含印刷与数字业务的广告收入微降至1.105亿美元，其中数字广告收入增长4.9%至7030万美元。包含线下活动、商业印刷和电视剧的其他收入下降1.9%至5450万美元。

公司表示，由于经济压力及与去年第四季度业绩强劲的对比基数较高等因素，预计第四季度数字广告收入将下降10%。

公司称本季度营销成本削减了32%，并放缓了人员编制增速。

“我们正经历着我称之为持续通胀的时期，“科皮特·莱维恩女士表示，“我们密切关注其他企业在通胀和涨价方面的应对措施。”

联系作者亚历山德拉·布鲁尔：[email protected]