广告巨头建议品牌暂停在埃隆·马斯克的推特上投放广告 - 《华尔街日报》

两家大型广告公司建议其客户暂时停止在Twitter上的付费广告投放，这是继埃隆·马斯克接管后，麦迪逊大道对该平台持谨慎态度的最新例证。

“当前局势难以预测且混乱，不良行为者和不安全行为可能在此环境中滋生，”Interpublic集团 在《华尔街日报》查阅的一封周一邮件中写道。“目前，我们无法自信地宣称Twitter对品牌而言是一个安全的平台。”

据知情人士透露，Havas Media也因担忧该公司内容监管能力，建议美国客户暂停在Twitter上的广告投放。

Twitter女发言人拒绝置评。

2021年广告收入占Twitter总营收的89%。图片来源：Jeff Chiu/美联社据知情人士称，马斯克已开始与顶级广告高管会面，试图就Twitter的发展方向向他们保证，并提出直接与客户会面。部分人士表示，Twitter员工上周末联系了数家顶级广告控股公司高管，为马斯克安排本周的会议。

据广告业高管透露，多家顶级广告采购公司对推特平台的变动持观望态度。

推特广告业务高管莎拉·佩索内特已辞职。图片来源：Yichuan Cao/Sipa USA/Associated Press上周以440亿美元完成收购后，马斯克在推特发文称该平台"绝不能沦为无法无天的地狱，让言论无需承担任何后果！"

埃培智集团内部研究显示，自推特私有化以来"平台上不当行为有所增加"。邮件中指出：“鉴于马斯克自称绝对言论自由主义者，且近期频繁分享阴谋论内容，可以合理推测不良行为者可能因此受到鼓舞。“该集团表示将协助签订不可撤销推特广告合约的客户修改条款。

品牌方通常依赖代理机构决定广告投放策略。

早间新闻通讯《Morning Brew》此前已在推特披露埃培智暂停投放的消息。

自马斯克接管以来，推特高管们正加班加点缓解广告商担忧——这位亿万富翁可能弱化内容审核。2021年广告收入占推特50.8亿美元总营收的89%。

周二，一个由40多个民间社会团体组成的联盟向在推特上广告投入最多的20个品牌发表了一封公开信。信中呼吁，如果马斯克“坚持其削弱品牌安全和社区标准的计划，包括削弱内容审核”，这些品牌应暂停在推特上的广告支出。

推特的安全与诚信主管约尔·罗斯在晚间的一系列推文中写道，公司正致力于解决他所说的推特上仇恨行为激增的问题。“我们已经取得了可衡量的进展，删除了1500多个账户，并将这些内容的展示次数减少到几乎为零，”罗斯写道。

广告业高管表示，他们对推特顶级广告高管之一莎拉·佩罗内特的离职感到沮丧，佩罗内特于周二宣布辞职。

据《华尔街日报》查阅的一封电子邮件显示，前广告公司高管佩罗内特女士周一还向顶级广告买家发送了一封电子邮件，在她所称的“大量关注和谣言”中分享了最新情况。她写道，推特的政策没有改变，马斯克“深度参与产品和工程”。她补充说，“他想推出令人兴奋的东西，而且他想快速做到这一点。”

联系苏珊娜·弗拉尼卡，邮箱：[email protected]，以及佩兴斯·哈金，邮箱：[email protected]