品牌如何与明星合作伙伴分道扬镳 - 《华尔街日报》

阿迪达斯(Adidas AG)本周成为与坎耶·韦斯特(Kanye West)终止合作的最大品牌，此前这位说唱歌手兼设计师发表了反犹言论。

阿迪达斯表示，终止了与改名为Ye的韦斯特的合作关系，此举给其自身业务带来了巨大损失，因为他最近的言论和行为“不可接受、充满仇恨且危险，违反了公司关于多样性、包容性、相互尊重和公平的价值观”。

记者无法立即联系到韦斯特置评。

一些持相同看法的观察人士和作家质疑，为什么阿迪达斯在开始评估合作关系两个多星期后才宣布这一决定。

“每拖延一天都可能损害你的品牌，”娱乐行业律师事务所Fox Rothschild的合伙人艾伦·R·弗里德曼(Alan R. Friedman)在谈到这种情况时表示。

阿迪达斯的一位发言人拒绝就该公司最初的声明之外的内容置评。但一家公司与知名商业伙伴划清界限的过程可能比看起来更复杂。

总部位于纽约的广告公司DiMassimo Goldstein的创始人马克·迪马西莫(Mark DiMassimo)表示，官僚主义可能会在危机时刻拖慢决策速度。

迪马西莫表示，品牌通常会要求其广告公司评估公众意见，并决定是否应该采取行动，同时内部也在研究可能的应对措施。他表示，由此产生的相互矛盾的叙述可能会导致更多的拖延。

迪马西莫说：“当出现需要快速、人性化、明确行动的事情时，很少有公司做好了准备。客户可能就像谚语中温水锅里的青蛙。”

法兰克福·库尔尼特·克莱因&塞尔茨律师事务所的广告与娱乐法律师合伙人克里斯托弗·R·蔡斯表示，对于相对简单的合约——如要求名人出席活动或允许品牌使用其姓名和形象进行宣传——已做出决定的营销方通常可悄然终止合同。

但他指出，若名人参与设计冠名产品甚至持有公司股份，解约将更为复杂。“当合作方保留部分所有权时，品牌必须彻底停产相关产品，而非简单移除其姓名，“蔡斯解释，“这实质上意味着某种程度的工厂关停。”

品牌方日益依赖"道德条款”，该条款赋予其在代言人行为可能损害品牌声誉时终止合同的权利。蔡斯指出，违规行为的界定可能具有行业特性，例如酒类品牌通常会在合约中明确禁止代言人出现酒驾被捕或酗酒失态等情形。

弗里德曼律师表示，#MeToo运动促使道德条款适用范围扩大：当名人代言人面临性不当行为指控时，项目资方要求修订合约，任何违背品牌公开价值观的行为均可触发解约。

但蔡斯同时强调，模糊的条款表述可能引发昂贵且具有破坏性的法律纠纷——品牌方希望代言人任何不当行为都可解约，而名人法律团队则主张条款应仅适用于逮捕等明确违规情形。

品牌方还可能通过违约金条款来对冲潜在的金钱损失，这些条款要求代言人在未能履行合同时向公司偿还一定金额作为赔偿。但蔡斯先生表示，这类条款并不特别常见，因为要法院认真考虑，定义何种违规行为可采取此类措施的条款必须非常具体。

蔡斯先生指出，品牌在选择有行为不稳定或冒犯性历史记录的代言人时，也应谨慎评估风险，尤其是当该人物将在营销活动中扮演重要角色时。这不仅仅是因为此类行为可能再次发生。

蔡斯先生表示，当明星的法律团队能指出合同签订前就存在的类似行为时，品牌可能难以因新出现的行为而合理取消合同。

“艺人律师说过，‘听着，你们雇她就是因为她有点出格，所以我不会让你们因为她做了点出格的事就解约’，“他说。

艺名为Ye的说唱歌手坎耶·韦斯特在SoFi体育场观看第五十六届超级碗比赛。图片来源：Mark J. Rebilas/USA TODAY Sports致信 帕特里克·科菲，邮箱：[email protected]