暂别推特——华尔街日报

要是埃隆·马斯克能像唐·德雷珀那样圆滑就好了。那位可是推销新身份的高手。

随着马斯克于周四晚间完成对这家社交媒体平台的收购，推特将于周五从纽约证券交易所退市。但别担心：这只"小鸟"很可能在某个时点重新飞回你的券商应用，而且看起来会相当眼熟。

通过掌控推特，马斯克旨在实现该公司历任老板都未能达成的目标：他希望全世界都使用他的社交网络，并让全球广告主为此买单。如今推特是讨论度最高的主流社交平台之一，却也是用户最少的平台之一。华尔街估计其第三季度末日活跃用户约2.47亿——仅为Meta旗下平台（不包括近20亿用户的核心Facebook）报告"日活人数"的四分之一，甚至比Snapchat还少三分之一。

马斯克表示，他对推特成功的定义是在5到10年内实现超10亿用户——这绝非易事：推特已存在超过16年。皮尤研究中心民调显示，截至去年初仅20%美国成年人表示曾使用推特，这一比例自2018年起就停滞不前。研究还表明推特用户整体偏左翼且相对年轻，美国成年用户中仅25%的人群贡献了97%的推文。

出于一种公开宣称的愿望，即防止推特成为回音室，马斯克以自封的“言论自由绝对主义者”身份向保守派示好，表示将解除对唐纳德·特朗普等账号的封禁。他在推文中表示收购推特不为牟利，而是为了“助力人类”。

但他正在领悟客户至上的真谛。2019年曾发推“厌恶广告”的马斯克，周四向麦迪逊大道（广告业象征）发布了一封和解信——约一小时前《华尔街日报》刚报道，若前总统账号恢复，部分广告商计划撤下广告。

此外还有马斯克的财务支持者们，他们期望推特带来可观投资回报。今年社交媒体板块股价普跌表明，若无收购协议，推特内在价值将不足马斯克报价一半，回本之路漫长。

员工因素亦不可忽视。马斯克已否认将裁员75%的报道。科技股暴跌导致硅谷难以留住顶尖人才，尤其当薪酬包含股票期权时。缺乏公开交易股票（或至少未来可能上市的股票）使情况雪上加霜。

综上，推特作为上市公司可能正经历漫长寒冬。其未来形态很大程度上取决于硅谷这位新晋“广告狂人”能否成功改写行业叙事。

埃隆·马斯克表示，推特成功的标准是在5到10年内用户超过10亿。照片：法新社/盖蒂图片社联系劳拉·福尔曼，邮箱：[email protected]，联系丹·加拉格尔，邮箱：[email protected]