坎耶·韦斯特与阿迪达斯分道扬镳搅乱Yeezy转售市场——《华尔街日报》
Jacob Gallagher
当阿迪达斯周二终止与Ye的合作关系时,这对这位音乐人兼设计师的时尚帝国造成了巨大打击。
但对某些运动鞋转售商而言,这却意味着突如其来的潜在暴利机会。
“过去24小时阿迪达斯与Kanye终止合作后,市场彻底疯狂了”,新泽西州东奥兰治市18岁的学生兼球鞋倒卖者Geovanny Monroy如此描述这位曾用名Kanye West的说唱歌手。他表示阿迪达斯Yeezy Boost 350和700系列鞋款的转售价一夜之间暴涨了50至100美元。
根据潮牌转售平台StockX公开数据,部分阿迪达斯Yeezy鞋款价格涨幅已超20%。
阿迪达斯周二声明将立即"停止生产Yeezy品牌产品"。声明强调阿迪达斯仍是现有产品所有设计权的唯一所有者,包括"合作期间开发的所有新旧配色方案"。
阿迪达斯周二表示将立即"停止Yeezy品牌产品生产",并指出此举源于Ye近期一系列反犹言论。图片来源:Seth Wenig/美联社瑞银分析师Zuzanna Pusz在周二研究报告中指出,阿迪达斯的声明暗示公司将从2023年起继续以阿迪达斯品牌销售Yeezy产品。阿迪达斯代表拒绝对声明内容之外置评。
周三上午,StockX平台上阿迪达斯Yeezy Boost 350 V2盐灰配色款的销售价格攀升至307美元,较一周前的215美元大幅上涨;沙色Yeezy Foam Rnnr售价达到184美元,高于上周的157美元。其他热门单品如阿迪达斯Yeezy Slide价格稳定在100美元左右,仍比70美元的零售价有显著涨幅。
“现在很多人想抢购Yeezy产品,因为他们担心价格会继续上涨,“蒙罗伊先生表示,他本人也持有几双Yeezy鞋款,期待未来能以更高价格转售。
Yeezy于2020年推出这款宛如来自火星的Foam Rnnr洞洞鞋。图片来源:Seth Wenig/美联社在阿迪达斯终止合作前,Ye(侃爷)曾在社交媒体和采访中发表反犹言论。本月早些时候,他身着"白命贵"T恤出席巴黎时装秀,完全抢走了秀场服装的风头。反诽谤联盟指出,该短语常被白人至上主义团体使用。
阿迪达斯在声明中表示:“Ye近期的言论和行为不可接受,充满仇恨且危险,违背了公司关于多元包容、相互尊重与公平的价值观。”
截至周三上午,在这家德国运动服装公司官网上搜索“Yeezy”已无结果显示。周二,Foot Locker要求其零售员工将所有现存的Yeezy产品从实体店和电商平台下架。
此前阿迪达斯一直保持稳定的Yeezy运动鞋产量(即使在Ye发表一系列反犹言论后,公司仍持续发送该鞋款的营销邮件)。但从此刻起,Yeezy鞋款将变得极为稀缺,在二手市场上的价值可能水涨船高。
19岁的纽约学生兼球鞋倒卖者Daejin Park将当前转售市场比作科比·布莱恩特去世后的情形——当时球迷们疯狂溢价抢购其签名款耐克篮球鞋(科比系列曾一度停产)。Park强调虽然两者性质不同,但Yeezy同样将变得一鞋难求,收藏者们已开始虎视眈眈。
他预测Yeezy拖鞋在即将到来的夏季会尤其涨价,该鞋款去年夏天本就是销量冠军。“没有持续供应满足需求,价格绝对会失控,“他表示。
可以说Ye与阿迪达斯的合作(始于2015年)重塑了运动鞋市场格局。2016年问世的Yeezy Boost 350以其袜套式低调设计,催生了大量其他品牌的仿制款针织鞋。而搭载厚重鞋底与复古灰鞋面的Yeezy Boost 700 “Wave Runner”,则引领了2010年代末的"老爹鞋"风潮。
Yeezy Boost 350 V2运动鞋。图片来源:Alamy疫情期间,随着整个鞋类市场对柔软一脚蹬鞋款的追捧,Yeezy推出了其圆润的齿状底拖鞋和仿佛来自火星的Foam Rnnr木底鞋。
这些限量发售的球鞋和鞋款催生了一个狂热的转售市场,某些款式的售价甚至达到标价的数倍。至今,在球鞋转售网站Flight Club上,一双全新Yeezy Boost 750仍标价5000美元。
一些转售商猜测,过去几天价格上涨的趋势可能会逆转:显然有人急于脱手他们的Yeezy。毕竟每笔交易都需要卖家抛售存货。Ye的反犹言论很可能让这位设计师陷入巨大争议,以至于许多人不想与他或他的球鞋产生关联。转售平台RealReal周二宣布将不再接收与Ye或Yeezy品牌相关的商品。
“确实有不少人因为最近的争议事件不再支持这个品牌,这完全可以理解,“加州圣何塞16岁的学生兼球鞋转售商马克·布莱克表示。他最近收到一位年轻人的信息,对方称其父亲正逼他卖掉穿过的Yeezy。
但布莱克认为,决定市场走向的是稀缺性而非Ye的言论。“长期来看需求很可能会上升,Yeezy价格极可能出现大幅上涨,但这需要时间,“他说,“人们永远渴望别人没有的东西。”
—Inti Pacheco 为本文章贡献了报道。
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