Facebook遭遇滑铁卢 - 《华尔街日报》

Meta公司位于加州门洛帕克的总部图片来源：Tony Avelar/Associated PressMeta陨落记。一年前谁能料到，埃克森美孚的市值竟会达到这家原名Facebook的公司近两倍？那些起诉要求拆分马克·扎克伯格所谓垄断帝国的反垄断监管机构肯定没料到。

Meta第三季度财报显示其社交媒体增长放缓且虚拟现实部门亏损扩大后，该公司股价本周暴跌23%。今年以来其市值已缩水6550亿美元，跌出全球市值前25大公司榜单。

其他大型科技股今年也因利率上升而遭抛售。美联储债券购买和实际负利率曾推动投资者涌入成长股，推高了科技股估值。在经济不确定性下企业削减营销预算导致广告支出减少，社交媒体公司同样受到冲击。

Meta今年股价下跌70%还源于投资者对其增长预期的下调。Meta正面临来自TikTok的社交媒体竞争，后者在年轻一代中比Facebook和Instagram更受欢迎。苹果去年在iPhone上推出的隐私控制功能也限制了广告商精准定位用户的能力，这损害了Meta的广告销售。

预见到这些阻力，扎克伯格先生去年秋天将公司对元宇宙的赌注加码三倍。过去一年，该公司已向旗下Reality Labs投入130亿美元，该部门销售虚拟现实头显及让用户在虚拟世界中互动的应用程序。但其元宇宙平台始终难以吸引除硬核游戏玩家以外的用户群体。

近期《纽约时报》报道称，Meta员工今夏曾提议向获得学生贷款减免的美国人推销VR头显，希望提振销量。一份分析报告指出：“这是Meta Quest的增长机遇，有证据表明此前联邦经济刺激政策曾推动过增长。“美国消失的劳动力大军中，有多少人迷失在了元宇宙里？

很难预测会有多少消费者购买Meta新款1500美元的虚拟现实头显。2012年Facebook以10亿美元收购Instagram时，许多人同样质疑这笔交易的价值。扎克伯格最终可能让他的元宇宙获得惊人利润。但关键在于，Meta并非联邦贸易委员会在分拆诉讼中所指控的垄断企业。

该公司正面临来自多个方向的激烈竞争，而苹果公司预计也将推出自家虚拟现实头显。扎克伯格的元宇宙豪赌并非稳操胜券。这正是今夏联邦贸易委员会阻止Meta收购VR健身应用开发商Within Unlimited的诉讼如此缺乏说服力的原因之一。

联邦贸易委员会主席莉娜·可汗希望阻止扎克伯格获得元宇宙垄断地位。但市场似乎远不能确定他能否成功，甚至不确定这个虚拟世界能否实现可观盈利。

更正：早期版本错误陈述了苹果虚拟现实头显的发布时间表。

刊登于2022年10月29日印刷版，标题为《Facebook遭遇重挫》。