埃隆·马斯克迅速在接管后对推特施加影响 - 《华尔街日报》

埃隆·马斯克以标志性的热情开启了推特公司的所有权，解雇了高管团队，在推文中调侃公司事务，并宣布将成立特别委员会来处理内容审核这一长期困扰该社交媒体平台的棘手问题。

马斯克440亿美元的收购案历经六个多月终于完成，为这个全球最具影响力的平台开启了动荡的新篇章——他试图重塑自己屡次批评的商业与内容运营模式。这笔交易引发了一系列问题：在全球首富手中推特将如何变革？这些问题可能需要数月乃至数年才能得到答案。这位横跨汽车、航天等多领域的商业巨头，本身就是该平台最具影响力——有时也最具挑衅性——的用户之一。

随着周四晚间控制权移交，最直接的变化发生在推特内部。据《华尔街日报》报道，交易完成后马斯克立即解除了推特CEO帕拉格·阿格拉瓦尔和CFO内德·西格尔的职务，同时裁撤了法律政策主管维贾亚·加德和总法律顾问肖恩·埃德盖特。

知情人士透露，部分裁员在交易文件签署完成前就已启动。尽管这位亿万富翁的收购看似尘埃落定，但该人士形容这个下午充斥着混乱与动荡，自己就像历经数月鏖战后踉跄撤离战场的幸存者。

推特公司的代表未予置评。

这场收购历经数月波折，马斯克先生屡次改变主意。最终在10月3日出现戏剧性转折——距离特拉华州衡平法院开庭仅剩两周时，马斯克宣布将履行其竭力摆脱数月的收购协议。

马斯克的选择余地似乎越来越小。法律界观察家始终认为，在推特公司因马斯克试图退出并购协议而提起的诉讼中，平台方证据更为充分。本案主审法官此前已驳回了马斯克推迟审判的请求，并否决了其部分证据开示要求。

知情人士透露，在马斯克转变立场表示将按原协议价格执行前，推特与马斯克曾就降低440亿美元收购价进行秘密协商，但未达成一致。

据知情人士表示，重新议价的实际操作可能成为谈判推进的障碍。若对4月达成的协议进行融资重组，银行需出具新的承诺函，而利率上升将增加债务成本。这些已面临贷款潜在亏损的银行可能选择减少债务融资比例，这将要求马斯克增加股权出资——他此前已承诺提供约265亿美元现金。

面对这一切，马斯克决定完成这笔交易，使他重新掌握了进程的控制权。周四，在推特领导层被罢免几小时后，马斯克发推文称：“鸟儿自由了”，这似乎是在指代以蓝色小鸟为标志的推特。美国证券交易委员会周五提交的文件证实，交易于周四完成，推特现在是马斯克X Holdings I Inc.的一部分。

政界人士、监管机构、商业巨头和普通用户对这次收购的反应从热情到担忧不一而足。

与布雷特·泰勒共同执掌Salesforce公司的马克·贝尼奥夫（截至周四仍是推特董事长）发推文“鸟儿被煎了”，并配了一张食物照片。欧盟一位高级官员警告马斯克要遵守欧盟关于社交媒体内容审核的新规。

马斯克周五发推文称，推特将“组建一个观点广泛多元的内容审核委员会”。他补充说：“在该委员会召开之前，不会做出重大的内容决定或账户恢复。”

在周五晚些时候的一条推文中，他写道：“因轻微和可疑原因被暂停的用户将从推特监狱中释放。”

马斯克将如何解决虚假和垃圾账户的普遍存在——这个问题曾险些使交易脱轨——目前尚不得而知。

前总统唐纳德·特朗普——他因2021年1月8日与美国国会大厦骚乱相关的推文被推特永久封禁，公司高管认为这些推文可能煽动暴力——表示：“我很高兴推特现在掌握在理智的人手中。”特朗普在他被推特封禁后建立的社交媒体平台上说，该平台需要“努力清除所有严重损害它的机器人和虚假账户”。这位前总统表示，推特的规模会变小，但会更好。

截至周五下午，他的前账户在推特上仍处于停用状态。

马斯克先生此前曾表示他不同意封禁决定，并将恢复特朗普先生的账户访问权限，尽管特朗普先生当时表示不打算重返该平台。

缺乏内容审核一直是一些广告商、政治家和用户担忧的问题，他们更倾向于一个更有管控的平台。马斯克先生甚至在周四完成推特交易前，就联系了支撑公司大部分收入的广告商以安抚他们。

马斯克先生表示，他收购公司是为了"建立一个共同的数字广场，让各种信仰可以健康地辩论"。他说推特"不能变成一个无法无天的地狱景象，在那里可以毫无后果！"

马斯克先生称该平台必须"对所有人热情欢迎"，并建议推特可以让人们"根据自己的偏好选择想要的体验，就像你可以选择观看从全年龄段到成人级的电影或玩电子游戏一样"。

他此前曾对推特一些已被解雇的高管表示不满，一度用大便表情符号回复阿格拉瓦尔先生的推文。他还利用该平台嘲笑法律主管加德女士，发布了一张叠加文字的图片，重复推特存在左翼政治偏见的指控。阿格拉瓦尔和西格尔先生将带着数百万美元的薪酬包离开。

目前尚不清楚谁将接替周四离职高管留下的高层职位。马斯克在推特个人资料中将自己列为"首席推手"。无论马斯克在推特担任什么角色，都将叠加到他现有的众多商业职责之上，包括特斯拉公司和SpaceX（太空探索技术公司）的首席执行官。

马斯克今年4月提出以每股54.20美元收购推特，这一价格高于该公司当时的估值，由此成为推特的新主人。在交易达成后的几个月里，推特经历了马斯克试图放弃收购、 whistleblower complaint前安全主管指控公司存在安全和隐私问题、以及与马斯克就降低收购价格进行的失败谈判。本月初他再次转变态度，同意完成这笔收购。

纽约证券交易所从周五起暂停推特股票交易。该股周四收盘报53.70美元。

与其他社交媒体公司一样，推特严重依赖数字广告。图片来源：Amy Osborne/Agence France-Presse/Getty Images马斯克的接管为这个平台的未来留下重大疑问，包括他可能如何改造其商业模式，以及如何实施他提出的内容审核方式改革。据《华尔街日报》此前报道，他可能在几年后让推特重新上市。

与其他社交媒体公司一样，推特严重依赖数字广告业务，而近几个月来由于整体经济不确定性面临阻力。这笔交易还将使其背负数十亿美元债务，对于过去10个财年中8年亏损的公司而言，这些贷款的偿还将增加成本。

马斯克领导下的推特还需应对的挑战包括部分广告商因其广泛商业利益可能产生利益冲突而持谨慎态度。据《华尔街日报》报道，鉴于马斯克在电动车巨头特斯拉的角色，汽车制造商已对其掌舵后推特平台的广告投放表示担忧。

通用汽车公司周五表示，将暂停在推特上的付费广告，称需要更多了解新所有权下平台的发展方向。这家与特斯拉存在竞争关系的底特律汽车制造商称，此举是媒体平台发生重大变化时的常规措施。

有社交媒体研究者质疑中国政府是否可能利用特斯拉在华庞大业务，试图影响其对涉华内容的处理。与此同时，SpaceX的火箭发射业务高度依赖美国政府作为客户。

西格尔在确认离职推文中表示，公司一直致力于"为所有利益相关者打造世界级的公共对话广场"。他补充说"工作尚未完成，但我们取得了实质性进展"。

通过将推特私有化，这位亿万富翁企业家或许能承担更多风险以重振公司业务。

“过程将会波折重重，“Truist证券首席互联网分析师尤瑟夫·斯夸利表示，“他可以用几年时间彻底重构整个平台。“斯夸利先生补充道。

梅根·博布罗夫斯基对本文亦有贡献。

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本文发表于2022年10月29日印刷版，标题为《马斯克收购推特后迅速采取行动》。