Facebook母公司Meta盈利未达预期，营收放缓加速 - 《华尔街日报》

Facebook母公司Meta Platforms公司连续第二次出现营收下滑，这家社交媒体巨头正艰难应对一系列充满挑战的商业环境，这些因素叠加导致其今年以来累计蒸发逾5000亿美元市值。

该公司公布的季度营收为277亿美元，同比下降超4%，此前上季度录得1%的跌幅。周三Meta股价下跌超5%，受科技股普遍抛售潮影响，目前股价已跌至2017年水平。

Meta股价周四盘前交易中重挫23%至100.45美元。此次股价下跌将使Meta市值自2016年初以来首次跌破3000亿美元。

Meta正面临多重挑战，包括严峻的宏观经济环境、来自竞争对手TikTok日益激烈的竞争，以及苹果公司广告追踪政策变更带来的冲击，这些因素都对其庞大的广告业务造成了严重影响。

硅谷至少部分企业也感受到了类似压力，谷歌旗下YouTube部门周二报告广告收入下滑，Snap公司上周也交出令人失望的业绩。

Meta创始人兼首席执行官马克·扎克伯格表示，他对公司在应对严峻环境方面取得的进展感到鼓舞。“必须说，从我看到的数据来看，我们的产品趋势正在好转，“他在与分析师的电话会议上表示，“我非常有信心事情正在朝好的方向发展。”

但Meta也正在进行一项雄心勃勃且代价高昂的战略转型，逐步远离包括Facebook和Instagram在内的核心社交媒体产品，转向以所谓元宇宙为中心的未来——用户可以在沉浸式在线体验中生活、工作和娱乐。

推动公司虚拟现实和元宇宙业务的Reality Labs部门本季度营收2.85亿美元，同比下降近49%。Meta首席财务官David Wehner表示，这是由于Quest 2虚拟现实头显设备销量下降所致。该部门运营亏损达37亿美元，公司预计明年这一数字将显著扩大。

据《华尔街日报》本月稍早援引公司文件显示，Meta面向消费者的旗舰元宇宙产品Horizon Worlds月活跃用户不足20万，远未达到公司设定的今年年底50万用户的目标。

周三Meta未提供Horizon Worlds的最新用户数据。

Meta表示，由于适应苹果公司政策变化（这些变化使得Meta更难追踪用户并提供个性化广告）的影响，其广告平均价格同比下降18%。去年同期每则广告平均涨幅达22%。

Wehner称，苹果政策变化的影响在第三季度有所减弱，但被疲软的广告需求所抵消。

Meta正努力应对因通胀飙升和其他因素而动荡的数字广告市场。图片来源：bertrand guay/Agence France-Presse/Getty Images该公司表示，美元走强也对其造成了影响，如果汇率保持稳定，其收入本应略有增长。

Meta公布第三季度净利润为44亿美元。这标志着该公司利润连续第四个季度下滑，这是Meta十年来首次经历这种情况。

本季度广告收入为272亿美元，同比下降近4%。分析师此前预测Meta的广告收入将降至269亿美元。广告收入占该公司总收入的98.2%。

该公司表示，计划“仅针对最高优先级领域”增加员工人数，并缩减部分团队规模。截至9月底，该公司员工人数超过8.7万人，同比增长28%，预计将维持在这一水平。

Meta表示，预计2022年总支出将在850亿至870亿美元之间，较此前850亿至880亿美元的预测范围有所收窄。该公司预计2023年总支出将在960亿至1010亿美元之间。

Meta正努力应对因通胀飙升和乌克兰战争等因素而动荡的数字广告市场，这些因素导致广告支出放缓。

“现在对大型社交媒体公司来说是一段艰难时期，”Insider Intelligence首席分析师Debra Aho Williamson表示。“除了日益恶化的经济形势外，你们还面临着收入、用户使用率等多重压力。”

截至周三前，Meta股价已下跌近60%，2022年该公司市值损失超过5500亿美元。

为应对TikTok的竞争，Meta优先开发并推广了旗下Facebook和Instagram的短视频功能Reels”。

扎克伯格表示，目前Meta旗下平台每日Reels播放量达1400亿次，较六个月前增长50%。

“这一趋势令人鼓舞，我们相信在用户使用时长方面正在超越TikTok等竞争对手。“扎克伯格说道。

但扎克伯格指出，由于Reels的变现效率不及其他内容形式，在向短视频转型过程中，Meta每季度收入减少逾5亿美元。公司预计未来12至18个月内将实现收支平衡。

“随着Reels增长，我们正在替代高变现业务板块的收入，“扎克伯格表示，“这显然是正确的战略方向。”

Meta的亮点之一是Facebook日活跃用户增至19.8亿，较三个月前的19.7亿有所提升。

Meta透露Instagram月活用户已突破20亿，WhatsApp日活用户超20亿，其中北美是该通讯应用增长最快的地区。

记者萨尔瓦多·罗德里格斯，邮箱：[email protected]