《怪奇物语》T恤与《女巫也疯狂》裙装：热门万圣节服饰是如何制作的 - 《华尔街日报》

今年最热门的万圣节装扮会是什么？是众多银发坦格利安家族成员之一？还是《怪奇物语》中那位心软的金属乐手埃迪·蒙森？亦或是诸如内格罗尼错配酒（加了普洛赛克）这样的流行梗，或是《壮志凌云》的复古造型？

普通万圣节参与者可能现在才慌忙从亚马逊订购小丑服，或是通过推特上关于假万圣节服装的玩笑来进入氛围，但零售商们数月甚至数年前就开始进行调研和争夺知识产权，以期在这个季节大赚一笔。

“可能有成百上千种方案被提出和审核，然后你开始筛选出真正具有商业潜力的那些，“美国最大玩具和服装制造商之一Jazwares LLC的首席品牌官杰里米·帕达沃表示。

Hot Topic商品与营销执行副总裁埃德·拉贝指出，近年来服装行业已从通用经典款（性感猫女、恐怖女巫）转向具体细致的流行文化元素。

“传统万圣节造型如天使翅膀、精灵翅膀等历来很受欢迎，甚至那些符合当前潮流的设计——我们明显看到这些退居次席了，“拉贝先生说。

制造商表示，基于知识产权的服装取而代之蓬勃发展，但预测哪些会畅销需要大量研究。这包括热门电视剧、票房大片、病毒式传播的梗、社交趋势、YouTube视频，乃至Reddit和Discord等平台上的粉丝讨论。多家零售商和制作公司称，本季最受欢迎的服装包括《女巫也疯狂》的三位女巫、哈莉·奎茵、罗伯特·帕丁森版蝙蝠侠、《怪奇物语》角色，以及杰森、迈克尔·迈尔斯等经典恐怖片形象。

但总存在不可预测的因素。比如，谁能料到去年《鱿鱼游戏》会风靡全球——进而席卷万圣节？

“这涉及大量数据，需要对历史成功与失败案例进行深度分析，”华纳兄弟探索全球品牌与体验公司特许经营管理、市场营销及品牌产品高级副总裁罗伯特·奥伯舍尔普表示，“但有时也需要靠直觉判断‘这个肯定会火’。”（华纳兄弟探索是HBO的母公司，其出品剧集包括《权力的游戏》和《龙之家族》，两者都拥有庞大的周边产品线。）

针对《鱿鱼游戏》的爆红现象，网飞消费品副总裁乔希·西蒙透露，在该剧去年秋季爆红一周内，其团队就迅速推出了印有剧集标志和角色编号的服装。但剧集播出后泛滥的服装多为自制或非官方厂商生产。

奥伯舍尔普先生指出，其团队曾准确预测1996年电影《空中大灌篮》独立续集《空中大灌篮：新传奇》上映后，相关服饰会在去年万圣节热销。

“我认为《空中大灌篮》服饰的热度会持续两到三年，”奥伯舍尔普先生评价道，“然后沉寂约十五年，直到成为‘准复古’才会再度流行。”

Spirit Halloween公司的授权与业务发展副总裁霍莉·罗林森表示，自2017年推出《女巫也疯狂》主题产品线以来，公司取得了类似的成功。这部1993年上映的迪士尼喜剧电影讲述了三个女巫的故事，恰好符合公司的多项选品标准：它拥有引人入胜的服装造型、忠实的粉丝群体、怀旧元素和持久生命力——许多观众会在每年万圣节重温这部影片（今年还推出了续集）。该零售商还成为首家获得《堡垒之夜》官方授权制作周边商品的商家，此前其趋势观察团队注意到这款网络游戏在社交媒体上的关注度激增。

“判断某款服装是否具有市场潜力——尤其是小众和复古品牌——最重要的指标之一，就是看有多少消费者已经在自制同款造型，“罗林森在邮件中写道，并补充说公司会通过社交媒体和动漫展等粉丝活动观察DIY趋势，“这对于经典品牌、80-90年代影视作品、复古游戏等类型尤为适用。”

主营流行文化商品的商场零售商Hot Topic经常在影视公司批准新项目后，立即参与制作方的洽谈。通常制作方会向零售商展示包含服装定妆照、概念图等细节的方案，零售商则根据评级、目标受众、角色造型复刻难度等所有标准，集思广益预测最能引发粉丝共鸣的元素。

从设计到成品上架，服装需经历多轮演变。多家零售商表示，从构思到销售的理想周期为一至两年。即便对于已有影视剧IP而言，这也是个复杂过程。

“我们掌握了2023年主流流媒体平台所有重点内容的动向，“Hot Topic首席执行官史蒂夫·弗拉内斯表示，“他们希望我们共同参与策划。”

华纳兄弟消费品部总裁奥伯舍尔普透露，公司通常提前两年规划服装及周边商品。但当某角色需求激增时，制片方会先推出简易印花款应急，待下季再发布精制版。现象级剧集《足球教练》（讲述美国教练执掌英国足球队的Apple TV+热播剧）的爆红就让华纳措手不及。为满足粉丝需求，零售团队连夜赶制了印有球队队徽的T恤。今年公司则正式推出了可融入万圣节造型的复刻队服。

“我们持续追踪粉丝的观剧动态——哪些剧集热度攀升，哪些正在降温，“奥伯舍尔普强调。

零售商始终在寻找可供粉丝复刻或混搭日常造型的标志性元素。哈莉·奎茵同款"爹地的小怪物"T恤已成爆款。Hot Topic商品总监拉贝透露，《怪奇物语》联名"地狱火俱乐部"插肩衫销量超预期十倍。经过多年销售趋势分析、特色服装筛选及角色人气论证，公司精准捕捉了剧中最具商业价值的细节。

“这是一门艺术也是一门科学，”华纳兄弟探索公司的奥伯舍尔普先生表示。

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