埃隆·马斯克与推特 - 《华尔街日报》

2019年洛杉矶E3游戏展上，SpaceX创始人兼特斯拉CEO埃隆·马斯克展露笑容。图片来源：Mike Blake/REUTERS两年前，推特通过压制《纽约邮报》对拜登家族敛财计划的准确报道，助力乔·拜登当选总统。如今这家社交媒体公司正开启新航程。特斯拉CEO埃隆·马斯克随时可能入主推特，他誓言要消除政治偏见，包容多元观点。一个重获新生且立场中立的推特，或许能激励其他媒体公司重拾公平原则，大幅改善我们的公共讨论环境。

正如你可能猜到的，常识回归的前景并未获得企业广告从业者的一致欢迎，这些人更倾向于将自己视为社会变革的活动家。

Patience Haggin与Suzanne Vranica 报道：

若无意外，埃隆·马斯克将于本周完成对推特公司的收购。但麦迪逊大道的广告商们对此交易并不买账。

知情人士称，广告商们担忧这位亿万富翁放松内容审核的计划，以及鉴于其特斯拉CEO身份可能引发的汽车广告利益冲突。

马斯克先生今年春天曾表示，作为推特所有者，他将恢复前总统唐纳德·特朗普的账户——该平台此前因特朗普的言论与1月6日国会骚乱事件关联而无限期封禁其账号。全球领先广告采购机构群邑集团合作伙伴关系全球主管基利·泰勒表示，这对某些品牌而言将是不可逾越的红线，该集团代理多家蓝筹品牌广告业务。

泰勒女士称，群邑集团约12家拥有知名消费品品牌的客户已告知该机构，若特朗普账号恢复，将暂停在推特的所有广告投放。其他客户则持观望态度。她表示，若特朗普账号回归，预计会收到更多客户反馈。

关于马斯克可能偏袒自家汽车品牌的担忧是合理的，推特需要解决这个问题以吸引汽车广告商。但政治审查的要求并不合理，今天马斯克通过一条推文附言传递了振聋发聩的信息：

尊敬的推特广告主们

以下是马斯克信息的完整内容：

我亲自致信是想阐明收购推特的初衷。关于我为何收购推特以及对广告的看法，外界多有揣测，但大多谬以千里。

我收购推特，是因为建立一个共通的数字城市广场对文明未来至关重要——在这里，各种信仰都能以健康方式辩论，无需诉诸暴力。当前社交媒体正面临巨大危机，可能分裂为极右翼和极左翼的回音室，滋生更多仇恨，割裂我们的社会。

在无休止追求点击量的过程中，许多传统媒体助长并迎合了那些极端对立的声音，因为他们认为这能带来收益。但这样做，却失去了对话的机会。

这就是我收购推特的原因。我这么做并非因为它容易，也不是为了赚更多钱，而是想为我所热爱的人类尽一份力。我怀着谦卑之心行动，深知即便全力以赴，失败的可能性依然真实存在。

当然，推特绝不能沦为无法无天的地狱景象，让言论无需承担任何后果！除了遵守当地法律，我们的平台必须对所有人保持温暖包容，您可以根据偏好选择想要的体验——就像选择观看全龄段或成人向电影、玩不同年龄分级的游戏那样。

我坚信广告若运用得当，能带来愉悦、娱乐和信息；它能向你展示从未知晓却正合你意的服务、产品或医疗方案。要实现这点，就必须向推特用户展示最贴合需求的广告。低相关广告是垃圾信息，而高相关广告本质上就是有价值的内容！

本质上，推特立志成为全球最受尊敬的广告平台，助力品牌强化与企业成长。感谢所有合作伙伴，让我们携手创造非凡。

一些读者可能会对那句“致力于服务人类”的说法感到不适。马斯克先生并非靠忽视积累财富的机会才成为世界首富。但他此刻正冒着一个不必要的风险。作为一家企业，推特在社交媒体行业并非领军者，和其他平台一样，它可能在迅速崛起的TikTok帝国阴影下艰难求生。无论如何，如果马斯克先生最终能通过拓展言论自由、同时为用户提供屏蔽不良内容的新工具来实现财富增长，那么他的新增财富将实至名归。

在自由与秩序间实现内容平衡是项艰巨任务，若他能成功，对公共讨论和社会产生的积极影响将远超预期。或许未来某天，我们会将今天这条推文宣言视为迈向更健康媒体文化的转折点。当然也有可能，在技术产业快速迭代中，推特不久后就会沦为冷知识问答的答案。

无论马斯克的推特能否成功，他管理社交媒体平台的方式值得赞赏。消费者可以立即用购买选择来惩罚那些拒绝在无观点歧视平台投放广告的"觉醒企业"。

作为政治净化行动，马斯克若能公开政府官员此前鼓励推特审查制度的往来信函，也将大有裨益。

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没有专家的拜登在做什么？

本专栏常质疑那些持左翼立场的专家们以专业技术建议为名的说辞。但拜登政府现在似乎急于监管，甚至懒得假装其扩大政府规模的方案来自相关领域专家。

竞争企业研究所的韦恩·克鲁斯本周发布了其年度《万条法令》指南，剖析庞大的联邦监管体系。在与瑞安·杨合著于《国会山报》的专栏中，克鲁斯先生写道：

我们大多数人面临一个选择：要么把少数事情做得相当好，要么把许多事情做得很糟。联邦监管机构同样如此。这就是为什么每个监管机构成立时都有明确使命——聚焦环境质量、教育目标、健康政策等。但如今政府颠覆了这一原则，要求机构采取"全政府"方式，使每项政策都符合气候变化和社会正义目标——无论是否相关或存在弊端…这种全政府模式注定让监管机构走向失败。它使机构偏离核心使命，强加超出其专业范畴的额外职责。

被迫遵守这些规则的民众无疑也将陷入困境。

若没有拜登先生这些非专业人士的"指导"，我们该怎么办？

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詹姆斯·弗里曼是《代价：特朗普、中国与美国复兴》的合著者。

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(丽莎·罗西协助编辑“网络精华”栏目。)