Facebook母公司Meta股价跌至多年新低——《华尔街日报》

Facebook 母公司Meta Platforms公司周四市值蒸发近四分之一，此前该公司报告季度收入下降，警告成本攀升，并表示主导其元宇宙雄心的部门明年亏损将加速。

Meta股价周四收盘下跌24.6%，至97.94美元，这家位于加州门洛帕克的公司市值缩水近850亿美元，回落至2016年以来的水平。该股2022年迄今已累计下跌逾70%。

在最近结束的季度，Meta收入下降4%，这是其收入连续第二个季度下滑，这家社交媒体巨头正应对来自竞争对手TikTok日益激烈的竞争以及苹果公司 广告追踪政策变化的影响。该公司表示，宏观经济环境收紧正在抑制广告商支出，美元走强也打击了收入。

这些挑战出现之际，Meta首席执行官马克·扎克伯格正推进其昂贵的元宇宙转型，这一努力已经让该公司付出数十亿美元代价。Meta首席财务官戴维·韦纳周三表示，负责元宇宙业务的Reality Labs部门明年亏损将大幅增加。之后，该公司计划控制对Reality Labs的投资，专注于提高整个公司的运营利润。

分析师们聚焦于韦纳的言论，即2023年的总成本将继续增长至960亿至1010亿美元之间。该公司的额外支出预计将用于数据中心、服务器和基础设施，而其薪资成本保持稳定。

其他分析师对成本上升的评估更为严厉，尤其是考虑到一些投资者原本预期在员工人数保持稳定的计划下，支出将得到控制。

“看到支出激增几乎完全无视投资者的期望，我们感到极其沮丧，“伯恩斯坦分析师马克·舒姆利克表示。他还质疑Meta的治理结构，以及"在支出和投资决策上是否存在任何制衡机制。”

Meta Platforms的股价周四早盘跌至2016年以来的最低水平。图片来源：Michael Ho Wai Lee/Zuma Press不过，他仍维持对该股的跑赢大盘评级，预计业绩可能不会进一步恶化。“我们以前的游泳教练曾粗鲁地说过，‘坏消息是你很糟糕，好消息是你只能变得更好，’“他说。“这些话有一定道理，也许同样适用于这里。”

奥本海默分析师称这一指引"非常令人失望”，而德意志银行分析师则表示，这对投资者来说是"在错误的时间出现的错误数字”。

“Meta似乎在削减支出速度上存在限制，“KeyBanc分析师周四在一份研究报告中表示。瑞穗分析师詹姆斯·李和方伟表示，该公司需要采取更多措施来降低运营成本。

Raymond James的分析师表示，鉴于Meta的Reality Labs部门未经证实的商业模式，其加速亏损不太可能让投资者满意。该公司表示，该部门负责推动公司的虚拟现实和元宇宙业务，在最近结束的季度中收入下降了近49%，至2.85亿美元，运营亏损为37亿美元。

扎克伯格先生周三表示，公司应对严峻环境取得的进展令他感到鼓舞。“我必须说，从我所见，我们的产品趋势看起来更好了，“他在与分析师的电话会议上说道。

根据会议录音显示，在周四面向员工直播的全员大会上，扎克伯格先生和其他高管继续对公司发展态势表示乐观。

首席营销官亚历克斯·舒尔茨表示，公司在多个领域已迎来转机，人工智能领域的重大收益正在显现，更多成果即将到来。

舒尔茨先生称，尽管苹果的追踪限制仍对Meta广告业务造成压力，但随着公司运用更少数据精准定位用户的能力提升，这种影响正在减弱。他还大力推崇公司的点击发送消息广告，认为该领域即将迎来迅猛增长。

Meta周三表示，其点击发送消息广告目前创造了15亿美元的年化收入。

舒尔茨先生同时指出，公司正受益于中国电商零售广告的复苏——疫情期间由于物流混乱和高昂运输成本，这些企业的业务曾一度受阻。

他表示，中国电商广告主的收入增长在过去两年为负值后，目前较上年增长了30%。

Stifel分析师认为，Meta对广告基本趋势的评论比本财报季其他公司的表态更为积极。分析师指出，未来来自苹果广告追踪政策调整的阻力可能减小，而短视频功能Instagram Reels的货币化进程也在持续改善。

“然而，当2023年支出远超预期时，尤其是当现实实验室亏损预计将‘显著’扩大时，这些都无关紧要了。”分析师们表示。

——杰夫·霍维茨对本文亦有贡献。

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更正与补充Meta的首席营销官是亚历克斯·舒尔茨。本文早期版本误将其姓氏拼写为Schulz。（已于11月22日更正）