营销支出持续增长 广告巨头WPP上调业绩预期——华尔街日报

WPP是最新一家上调预期的大型广告控股公司。图片来源：托比·梅尔维尔/路透社广告巨头WPP集团成为最新一家更新全年业绩指引的大型广告控股公司，其营销客户持续在传播、电子商务、数据、技术和公共关系等领域增加投入。

这家总部位于伦敦的公司——旗下拥有奥美、伟门汤普森和VMLY&R等代理商，以及媒介采购业务群邑集团——表示，预计今年其剔除转嫁成本后的同口径收入将较2021年增长6.5%至7%。这一指引高于8月份预测的6%至7%增幅，也高于4月和年初时更保守的增长预期。

剔除转嫁成本后的同口径收入采用恒定汇率计算净销售额，并排除收购、资产剥离及向客户收取的费用等成本。

该公司第三季度剔除转嫁成本后的同口径收入同比增长3.8%。当季总收入为35.7亿英镑（约合41亿美元）。

WPP首席执行官马克·里德表示，公司客户在第四季度似乎仍在持续增加支出。

“我们预计第四季度不会出现放缓，“里德称，“实际上，部分客户正计划增加预算。”

但展望明年，他表示公司"正意识到未来面临的宏观挑战”。

一些专家和观察人士指出，第四季度及2023年广告业可能受到宏观经济因素冲击。

9月，Interpublic集团旗下Magna部门下调了2023年美国广告增长预期，称疲软的经济环境可能削减支出。该机构预计增长率为4.8%，低于6月份预测的5.8%。

MoffettNathanson分析师在周一的报告中表示，广告代理商可能面临更严峻形势。

“鉴于利率上升和通胀带来的宏观阻力加剧预期，未来几个季度对几乎所有行业都将更具挑战性，广告代理商也不例外，“他们写道。“消费者支出放缓似乎不可避免，广告市场紧随其后的下滑也在所难免。”

WPP的广告控股公司同行IPG、阳狮集团和宏盟集团上周也上调了全年预期。

记者Megan Graham，邮箱[email protected]