名人"深度伪造"广告开始出现，无论是否获得本人许可——《华尔街日报》
Patrick Coffee
房地产初创公司reAlpha近期一则广告中出现了特斯拉CEO埃隆·马斯克的"深度伪造"版本。图片来源：reAlpha名人深度伪造技术正进军广告领域。
最新案例包括：去年俄罗斯电信公司MegaFon发布的广告中，好莱坞传奇影星布鲁斯·威利斯的虚拟形象协助拆除炸弹。
就在上周，埃隆·马斯克似乎主演了房地产投资初创公司reAlpha Tech Corp.的营销视频
上个月，机器学习公司Paperspace Co.的宣传视频展示了演员汤姆·克鲁斯和莱昂纳多·迪卡普里奥的虚拟对话形象。
这些名人从未参与过这些广告拍摄。就马斯克、克鲁斯和迪卡普里奥而言，他们甚至从未同意为相关公司代言。
所有数字模拟视频都是通过所谓的深度伪造技术制作，利用计算机生成的表现形式让好莱坞明星和商界名流说出或做出他们从未实际说过或做过的事情。
部分广告属于宽泛的模仿作品，即使在最佳情况下，数字与模拟的结合也可能骗不过警觉的观众。尽管如此，专家表示，深度伪造软件的日益普及最终可能以深远方式重塑行业，同时引发新的法律和伦理问题。
经授权的深度伪造技术可让营销商在广告中使用巨星形象，而无需其实际到场拍摄，从而降低成本并开辟新的创意空间。
但专家指出，未经授权的使用会形成法律灰色地带：名人可能难以遏制未经许可的数字形象复制及其对个人品牌与声誉的操控。
“我们已经在虚假信息问题上焦头烂额。现在又出现了看起来越来越逼真的深度伪造内容，“卡内基梅隆大学海因茨信息系统与公共政策学院的数字媒体与营销教授阿里·莱特曼表示。
美国立法者已开始应对深度伪造现象。2019年，弗吉尼亚州禁止在所谓"复仇色情"中使用深度伪造，得克萨斯州禁止其用于政治竞选，加利福尼亚州则对两者均予禁止。去年，《美国国防授权法案》要求国土安全部就该技术带来的威胁提交年度报告。
但专家表示，目前没有专门规范商业广告中深度伪造应用的法律。
格林伯格·格鲁斯克律师事务所诉讼部主席亚伦·莫斯指出，名人依据公开权法律起诉广告商未经授权使用其形象已取得部分胜诉。他举例称，伍迪·艾伦2009年就曾因服装品牌American Apparel未经许可在广告牌使用其形象，最终以500万美元达成和解。
Paperspace和reAlpha两家公司均表示，已聘请律师审核视频内容，并采取措施确保观众理解视频中出现的名人并未实际代言公司产品或参与视频制作。
Paperspace首席运营官Daniel Kobran表示，该公司的视频最初发布在官网上，旨在向用户普及深度伪造技术。
reAlpha首席营销官Christie Currie指出，其制作的马斯克视频包含"显著免责声明”，明确标注为讽刺作品。该公司去年发布的另一条视频同样如此——在这条视频中，这位特斯拉公司首席执行官的替身坐在泡泡浴缸里，讲解A+条例投资（即股权众筹）概念。
首条马斯克视频上线时，正值reAlpha于2021年根据A+条例启动公开发行数日后。Currie在邮件中称，该视频最终在YouTube获得120万次观看，并为reAlpha吸引了"来自83个国家的2.2万人"的积极关注。她补充说公司避免将视频与融资活动直接关联。
“这类 parody（戏仿）内容显然始终存在一定风险，“Currie在采访中表示，“但只要内容具有教育意义和讽刺性质，并设置免责声明，只要不涉及交易推广就不构成问题。”
Moss先生分析称，像马斯克这样地位的人物起诉初创公司制作深度伪造视频的可能性很低，而这些公司可能认为，由此带来的巨大曝光度完全值得冒险。
“许多公司故意打擦边球，几乎是在戏弄他们针对的名人，”他说。
莫斯先生表示，由于深度伪造技术操作简便，一些名人可能很快就会被未经授权但极其逼真的形象广告淹没。他补充说，如果名人试图追责每一个使用该软件的小企业或个人创作者，那将是“千刀万剐”式的折磨。
与此同时，多年前技术尚未出现时签订的合同条款可能措辞模糊，使得营销人员能够利用现有素材制作新的深度伪造视频。卡内基梅隆大学的莱特曼先生指出，正因如此，演员、运动员和其他名人终将开始在他们签署的所有商业合同中加入条款，禁止任何对其形象进行此类新用途的使用。
特斯拉未就相关视频的评论请求作出回应。
布鲁斯·威利斯的广告最近引发报道称，这位演员已与总部位于格鲁吉亚第比利斯的数字制作公司Deepcake签署了形象使用权合同。Deepcake表示这些报道不实。
据Deepcake发言人透露，2020年MegaFon聘请该公司，并与其他广告代理商和制作公司合作，根据威利斯与MegaFon之间已过期的合同开发深度伪造广告活动。该发言人指出Deepcake并非该合同缔约方，并建议进一步细节咨询MegaFon。
MegaFon代表未回应多次置评请求。威利斯的公关人员未就其是否与MegaFon存在合同关系的问题作出答复。今年三月，威利斯的家人宣布他被诊断出患有脑部疾病失语症并将退出演艺圈。
制作埃隆·马斯克视频的Slack Shack Films公司老板戴南·比格斯表示，企业最常要求制作名人深度伪造视频用于内部培训、沟通、聚会或其他用途——但不会用于广告。比格斯称，最近有位客户要求制作一段由前总统唐纳德·特朗普主演的视频，扮演经典电影《生活多美好》中的富豪反派波特先生。
“深度伪造技术确实有可能造成极大危害，“比格斯说，“我们始终注意确保创作内容不会造成损害或欺骗，而是以娱乐有趣的方式传递信息。”
但专家和从业者表示，深度伪造技术在广告领域将越来越受欢迎，因为它能帮助品牌和代理商更快地制作更多内容，同时省去制作过程中的许多费用。
“六个月内，我们与数字版布鲁斯·威利斯合作，与不同导演共同完成了10个完全不同的创意和概念，“Deepcake发言人表示，“很难想象用真实演员完成这样的制作。”
致信 帕特里克·科菲，邮箱：[email protected]
更正与补充说明
机器学习公司Paperspace最近在其官网上发布了一段关于深度伪造技术的宣传视频。本文早期版本中有两处将该公司名称误拼为Paperscape。（已于10月25日更正）
刊登于2022年10月26日印刷版，标题为《模拟明星未经同意现身广告》。