谷歌股价下跌 因YouTube和搜索业务在财报中显现罕见疲态——华尔街日报

谷歌报告了连续第五个季度销售增长放缓，其YouTube视频平台广告收入出现自公司开始报告该部门业绩以来的首次下滑。

这些结果表明经济疲软正在蔓延至一些更具韧性的企业，包括许多在疫情期间实现销售和股价上涨的科技公司。微软公司周二公布了两年多来最差的季度收益，而德州仪器公司表示其个人电子产品及部分工业客户需求正在减弱。

谷歌的业绩反映出数字广告行业持续脆弱，该行业近几个月遭受重创。谷歌搜索和YouTube等长期推动公司整体表现的核心业务，也出人意料地显现疲态。

谷歌母公司Alphabet第三季度营收691亿美元，同比增长6.1%，但低于分析师预期。

在公司高管多次强调要收紧招聘政策的背景下，Alphabet本季度全职员工数却创纪录地增加了近12,800人。其股价在盘后交易中下跌超6%。

“这样的时刻能让人看清形势，”Alphabet首席执行官桑达尔·皮查伊在财报公布后的分析师电话会议上表示。他提到谷歌已开始通过"重新配置资源以投向最具增长潜力的领域"来提升效率，并称第四季度员工增速将"显著放缓"。

Alphabet CEO桑达尔·皮查伊正通过放缓招聘节奏和提升生产率来改善公司盈利状况。图片来源：Brandon Wade/REUTERS尽管谷歌近年来试图降低对广告业务的依赖，这家科技公司的大部分收入仍来自其算法推送的搜索结果旁和视频中展示的广告。

Alphabet第三季度收入增速创下自2020年第二季度以来新低，当时新冠疫情引发的广告商恐慌导致其业务萎缩。相较之下，去年第三季度销售额增长了41%。

谷歌近期正推动各大品牌使用其自动化广告采购工具包，该工具可在谷歌自有平台及其他网络发布商投放广告，分析师认为这一举措提振了其搜索广告核心业务。

财报显示，第三季度搜索业务营收达395亿美元，同比增长4.3%。

Evercore ISI分析师马克·马哈尼指出，鉴于搜索业务历来表现稳定，“这个成绩确实疲软”，并补充说"这很可能预示着中小企业广告主正在扩大预算缩减范围"。

谷歌旗下YouTube视频平台的广告收入下降1.9%至71亿美元，这是自2020年Alphabet开始披露该部门财务表现以来首次出现销售额下滑。相比谷歌其他业务，YouTube更依赖所谓的品牌广告，因此更容易受到广告支出缩减的影响。

分析师表示，谷歌相对未受苹果公司去年推出的隐私政策变更冲击，这些变化已导致那些极度依赖跨移动应用追踪用户进行广告投放的科技公司受挫。

然而更广泛的经济放缓促使皮查伊寻求提升公司利润的方法，此前疫情期间的业绩增长曾推动谷歌经历了一段高速扩张期。

皮查伊7月表示谷歌将放缓今年剩余时间的招聘，上个月又提出公司需提升20%生产效率，但未具体说明如何衡量改进成效。

上月，谷歌削减了内部初创企业孵化器的支出，并关闭了其流媒体游戏服务Stadia——这是皮查伊2019年大力推广的产品。

谷歌云计算部门收入同比增长37.6%至69亿美元，增速略快于今年第二季度，该部门是公司重点投入领域之一。

Alphabet第三季度报告显示净利润为139亿美元，较去年同期下降26.5%。周二开盘时，该公司股价自年初以来已下跌约30%，略低于以科技股为主的纳斯达克综合指数和其他主要在线广告公司。

上周，Snap公司报告了自上市以来最慢的季度收入增长，并表示本季度预计零增长，导致股价在交易中下跌26%。

Facebook母公司Meta Platforms公司预计将在周三报告广告收入连续第二个季度下降。一家持有Meta大量股份的投资公司本周在一封公开信中敦促该公司削减至少20%的雇佣支出。

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