乐高迷因新包装问题争执不休——《华尔街日报》

乐高世界正面临麻烦，一切支离破碎。

这家丹麦公司计划将标志性人仔的包装从哗啦作响的塑料袋改为可回收纸盒。

人仔收藏乱象"这改变了文化，“乐高新闻中心Jay’s Brick Blog的作者Jay Ong哀叹道，许多粉丝对该转变表示不满：

“不——！“一位粉丝写道。

“太糟糕了，“另一位发泄道。

理解这种焦虑需要些背景拼凑。以生产数十亿积木闻名的乐高，还拥有大批痴迷人仔的粉丝。这些可拆卸腿、躯干和头部的小人偶最初造型简单，带着温顺微笑和圆点眼睛。如今已有数千种变体，从装扮成巨型披萨的角色到手持班卓琴的青蛙科米特。

部分人仔属于收藏系列，狂热爱好者以集齐为目标。乐高将这些盲盒称为"神秘袋”，意味着粉丝可能需购买多个袋子，靠猜测内容物来集齐全套。

乐高死忠曾找到破解之法。许多AFOL（成年乐高迷）掌握了一项特殊技能：通过触摸盲袋内的人仔部件来辨别款式。对收藏者而言，这如同拥有X光透视能力，能判断一包棒球卡是否藏着超级新秀。

积木博客作者Jay Ong与他收藏的黄金先生和兔子装人仔。图片来源：Jay Ong随着乐高包装明年即将改版，靠触摸辨别人仔的方法可能失效。如何隔着盒子感知形状？

46岁的杰里米·赫伯特住在英格兰北部，从事市场营销工作。他是乐高爱好者家庭手工业的一员，制作"触感指南"帮助粉丝挑选正确的盲袋。在一段YouTube教程视频中，赫伯特边演示手指捏揉塑料袋的动作边解说如何识别正在给小马驹喂胡萝卜的人仔。

“小马驹部件非常有辨识度，“他说，“但要小心别和狗狗混淆。“他边戳按边描述触感：“这个比狗大些，我觉得更像是马。““如果再摸仔细些，“他补充道，“应该能找到胡萝卜部件。”

赫伯特的热情源于童年——当时父母为换取商场免费停车，常给他买低价乐高套装。成年后他曾一度远离乐高（资深玩家称此阶段为"黑暗时期”），直到有了孩子才重拾爱好。他们最爱的消遣就是买乐高盲袋后去披萨店边摸边猜内容，“这是绝佳的家庭亲子时光”。

杰里米·赫伯特在他的YouTube视频中手持一个乐高迷你人偶。图片来源：杰里米·赫伯特赫伯特先生怀疑自己能用盒子重现触感指南。他不认为摇晃盒子听声音能获得多少有用信息。他表示当包装改变后，自己可能会放弃触感指南，转而专注于另一个兴趣——制作哈利波特主题乐高套装的视频。

与许多公司一样，乐高在尝试无缝采用可持续材料（例如新型积木）时面临挑战。据该公司称，目前乐高包装中仅有约7%未使用可持续材料，这部分包括收藏级迷你人偶的塑料袋。

乐高在书面声明中表示：“我们知道有些粉丝会通过触摸塑料袋来辨认迷你人偶系列的内容。“考虑到这一点，该公司表示确实研究了包括纸袋在内的多种包装，但发现其耐用性不足以满足触摸辨认需求。“我们将持续倾听粉丝们的所有意见。”

截至目前，乐高尚未宣布计划为粉丝提供识别盒内人偶的新方法。这让部分粉丝感到左右为难。

“人们理解淘汰一次性塑料的必要性，“乐高博主Ong先生说，“但更重要的是这会让产品变成[真正的]盲盒式伪赌博玩具。”

今年母亲节，22岁的阿登·特雷维诺在休斯顿地区的一家沃尔玛超市寻找Muppets迷你人偶。身为Muppets迷的母亲也加入了搜寻行列。图片来源：阿登·特雷维诺22岁的阿登·特雷维诺今年母亲节在休斯顿地区的沃尔玛度过。借助触感指南，这对母子摸索着盲袋，最终带走了几乎完整的Muppets迷你人偶系列。

在纽约哈德逊谷地Brick House Resellers商店举行的TFOL（青少年乐高粉丝）小组最近一次聚会上，与会者表示他们会怀念猜测盲袋内容的乐趣。

价格是个问题。乐高神秘袋的建议零售价为4.99美元。“我的乐高预算是固定的，“14岁的佩吉·布鲁克斯说，“我不想要重复的。”

青少年们仍希望有折中方案，比如混合纸质塑料包装。

“看在老天的份上，他们可是价值数十亿美元的公司，总能想出办法的，“14岁的韦斯利·哈维说。

乐高迷你人偶现在有数千种，差异巨大。粉丝们热情高涨。图片来源：杰森·奥尔登/彭博新闻乐高博客StoneWars创始人卢卡斯·库尔特曾尝试使用精度达0.01克的电子秤，来称量去年盒装Vidiyo Bandmates系列中不同人偶的重量差异。

库尔特能判断盒子里是否装有最轻的迪斯科牛仔歌手或最重的鲨鱼歌手人偶及配件，但对中间重量的人偶辨识成功率较低。包装差异也使这一策略受阻。

“这并没有像我们希望的那样奏效，”他说。“我们肯定会在2023年再次尝试。”

写信给Telis Demos，邮箱：[email protected]

刊登于2022年10月25日的印刷版，标题为’乐高粉丝对新包装反应激烈’。