Snap股价因销售增长放缓及广告商削减支出而下跌 - 华尔街日报

Snap公司公布的销售增长进一步放缓，并暗示数字广告市场可能持续低迷一段时间，导致其股价在盘后交易中大幅下跌。

Snap在周四致投资者的信中表示，尽管本季度迄今收入同比增长约9%，但公司正按同比零增长的预期运营。FactSet调查的分析师此前预计第四季度增长近7%

Snap股价周五早盘下跌26%。这股跌势波及其他社交媒体股，Facebook母公司Meta Platforms下跌约3%。

Snapchat应用的母公司是多家正艰难应对广告市场疲软及苹果公司去年推出的隐私政策变化的社交媒体企业之一，这些变化使得广告定向投放和效果追踪更加困难。

“我们预计未来几个月的运营环境仍将充满挑战，”Snap在周四的三季度财报中表示。

Snap称最近季度实现营收11.3亿美元，较上年同期增长6%。这是其上市以来最慢增速，且低于8月公布的8%增长预期。营收略低于华尔街预期，不过当季3.6亿美元的亏损小于FactSet调查分析师的预测。

这家在过去一年市值缩水超过85%的公司，由于市场不确定性，未发布本季度详细财务预测**。**

Snap公布了自上市以来最缓慢的销售增长率。图片来源：PATRICK T. FALLON/法新社/盖蒂图片社Snap开启了依赖数字广告企业的财报季，这些企业一年多来一直在应对市场动荡。今年飙升、经济衰退担忧以及乌克兰战争抑制了数字广告支出，苹果隐私政策变更也产生了影响。

行业巨头——Facebook母公司Meta Platforms Inc.和谷歌母公司Alphabet Inc.将于下周公布业绩。预计Meta将再次出现收入下滑，此前一个季度已首次出现此类倒退。

最近几周，对经济疲软的担忧加剧。亚马逊公司创始人杰夫·贝索斯周二在推文中表示，“当前经济形势的概率告诉你应该未雨绸缪”。《华尔街日报》最新经济学家调查也显示，他们预计美国未来12个月将陷入衰退。

Snap周四表示：“我们多个行业的广告合作伙伴正在削减营销预算”，并将此归因于客户为抵消其他成本压力采取的措施。

社交媒体公司还面临着广告业务的激烈竞争，尤其是来自TikTok的挑战。TikTok母公司字节跳动投入巨资推动这款短视频应用的发展。字节跳动去年营收近620亿美元，今年前三个月的收入超过180亿美元。

研究机构Third Bridge Group分析师斯科特·凯斯勒表示：“Snap困境的主要原因是TikTok在用户、使用时长、广告主和广告业务上的直接竞争。当Snap似乎节节败退时，TikTok一直在积极投资增长。”

广告低迷促使Snap在8月宣布全面紧缩开支。这家自称相机公司的企业表示将裁员20%，并砍掉多个被认定非核心的业务项目。Snap当时称这些措施旨在每年节省5亿美元成本，同时透露其首席商务官和另一位广告业务高管将加盟Netflix公司。

Snap首席执行官埃文·斯皮格尔表示公司可能进行更多重组。他告诉分析师：“这个过程肯定还没结束，因为我们在精简架构和改善广告合作伙伴服务方式方面看到了更多机会。”

该公司从Alphabet聘请了两位高管来应对苹果政策变更带来的问题，并采取措施降低对数字广告市场的依赖。今年夏天推出的Snapchat+订阅服务（月费3.99美元）为用户提供专属功能，第三季度付费用户数已突破150万。

“展望未来，我们的重点将是优化从认知到转化的订阅漏斗，”Snap在致投资者的信中表示。

该公司还表示，本季度将在其TikTok竞品Spotlight中扩大广告测试范围。

联系记者Meghan Bobrowsky，邮箱：[email protected]

更正与说明TikTok母公司字节跳动去年营收近620亿美元。本文早期版本错误地将该数据归为TikTok所有。（更正于10月21日）