IPG加入广告控股公司行列 上调2022年有机增长预期 - 《华尔街日报》

埃培智集团首席执行官菲利普·克拉科夫斯基表示，公司在第三季度经历了一些数字营销项目的延期。图片来源：埃里克·盖拉德/路透社埃培智集团周五将2022年有机增长预期从超过6.5%上调至7%，理由是尽管宏观经济不确定性持续威胁广告行业，但所有市场的收入均有所增长。

这家总部位于纽约的公司公布，截至9月30日的季度净收入为23亿美元，同比增长1.5%。剔除汇率波动、收购和处置影响的有机收入增长率为5.6%。

拥有麦肯世界集团和IPG盟博等代理集团的IPG，与控股公司阳狮集团和宏盟集团一同上调了全年预测，尽管幅度不及后者。阳狮周二表示，预计全年将实现8.5%的有机增长，高于此前6%至7%的预期；而宏盟将预期从早先的6.5%-7%上调至8%-8.5%。

随着广告业开始展望2023年且经济逆风加剧，IPG首席执行官菲利普·克拉科夫斯基与其他广告业高管表达了同样的担忧。9月下旬，IPG旗下媒体投资与情报公司盟诺 将2023年美国广告增长预期从6月份预测的5.8%下调至4.8%，理由是经济环境走弱。

在与投资者和分析师讨论最新业绩的电话会议上，克拉科夫斯基先生表示，大多数IPG客户都要求制定某种形式的应急计划以应对经济下滑。他提到，这包括调整媒体和营销投资，专注于能直接推动客户业务表现和销售的工作。

“在较小程度上，我们也看到一些数字项目工作被推迟，“克拉科夫斯基先生说。

克拉科夫斯基先生在电话会议上表示，公司可能要到本季度晚些时候才能明确某些数字项目是否会继续进行，这比通常预期的时间要晚。

“我认为我们讨论的不是一个长期趋势，这只是当前不确定性的一个表现，“他说。

IPG的媒体、数据和互动解决方案部门（包括其数字和商务机构）的季度有机收入同比增长3.8%，而该部门的净收入从9.8亿美元下降0.2%至9.78亿美元。

克拉科夫斯基先生告诉投资者，媒体策划与购买集团IPG Mediabrands实现了两位数的有机增长。但以技术构建和数字营销活动闻名的R/GA和Huge的业绩拖累了媒体、数据和互动解决方案部门以及公司整体的收益。

在经济不确定时期，数字公司往往首当其冲，因为希望削减开支的营销人员可以比其他形式的媒体更快地减少支出。Snapchat的母公司Snap Inc.在本周的季度财报中表示，许多行业的广告商正在削减数字营销预算，以抵消其他成本压力。

IPG旗下更为传统的广告业务（包括其医疗健康营销机构IPG Health）表现较好，有机增长率为6.7%。其传播与体验业务（包括伟达公关和高诚公关等机构）实现了7.8%的有机增长。

IPG在美国市场的有机增长最为疲软，仅达4.4%，而美国是其最大市场。相比之下，英国市场增长4.9%，欧洲大陆增长4.7%，亚太地区增长5.6%。

克拉科夫斯基先生——一位资深的广告业高管，于2021年初出任首席执行官——表示，公司被他描述为灵活且以客户为中心的商业模式，能够很好地应对更严峻的时期。

他还提到，公司正在提醒客户在商业困难时期保持市场营销投入的好处。

“从历史上看，我们知道那些在整个周期中持续投资的营销者长期来看会取得领先，市场份额和增长都有可衡量的提升，”克拉科夫斯基在电话会议上说，“最近，这是我们与许多客户持续进行的对话，他们也明白，鉴于过去经济低迷的持续时间，削减开支通常是短暂的。”

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