爱马仕与古驰母公司开云集团销售额增长，无视价格上涨——《华尔街日报》

巴黎——通货膨胀和其他经济逆风并未抑制对高价手袋和其他奢侈小玩意的需求。

周四，法国奢侈品牌爱马仕国际公司表示，在报告销售额轻松超过分析师预期后，预计将提价约5%至10%。该品牌以售价1万美元的手袋闻名。

按固定汇率计算，7月至9月期间的销售额同比增长24%，达到31.4亿欧元（约合30.7亿美元）。开云集团（旗下拥有古驰品牌）周四也公布了高于预期的销售增长，部分得益于美国游客在巴黎和其他欧洲首都的自由消费。路威酩轩集团 上周表示其销售额大幅增长。

“目前，我们在任何市场都没有看到放缓的迹象，”爱马仕首席财务官埃里克·杜·阿尔古埃特告诉记者。

杜·阿尔古埃特表示，爱马仕在2022年已经提价约4%。传统上在1月实施的涨价幅度（今年）远高于该公司往年1.5%至2%的平均水平。自疫情以来，爱马仕的提价速度比一些同行要慢。例如，香奈儿公司在2021年三次提高了其经典翻盖包的价格，并在1月对包括Coco Handle和Business Affinity手袋在内的不同款式再次提价，涨幅达8%至12%。

对中国市场的担忧拖累了LVMH的股价。图片来源：Laurence Geai/《华尔街日报》开云集团未对未来的定价策略置评，但财务总监让-马克·杜普莱克斯表示，每个新系列都提供了调整平均售价的机会。2020年和2021年，开云曾两次提高古驰及其他部分品牌的价格。

爱马仕、开云及其奢侈品同行正乘着疫情后繁荣的东风，目前几乎没有放缓迹象。尽管通胀上升、供应链问题和乌克兰战争给主流零售商带来了困扰，但富裕消费者仍在自由消费。

“我们最终面向的是行为模式自成一体的富裕人群，他们的消费行为未必完全与经济或GDP的起伏同步，”LVMH首席财务官让-雅克·吉约尼表示，“我们的客户群会对不同刺激因素作出反应，”比如房地产价值和股市的震荡。

国际货币基金组织上周表示，明年全球经济增长放缓幅度可能超过此前预期。该机构警告称，随着通胀侵蚀全球民众的消费能力，生活条件将恶化。

爱马仕股价今年已下跌约15%，开云股价下跌约35%，部分原因是对中国市场的担忧。许多分析师还认为，在疫情后的繁荣之后，奢侈品需求将在某个阶段逐渐减少。

“奢侈品行业并非对经济衰退或冲击免疫。我们过去已经见识过了，”吉奥尼先生表示，“我们也曾见证，当这种情况发生时，通常不会持续太久。”

爱马仕通过限制产量来维持商品的稀缺性，被视为高端消费的风向标，因为其手袋是业内最昂贵的产品之一。该品牌还拥有行业中最严格的广告预算之一，仅将销售额的5%用于营销，其中大部分投入线下活动而非媒体宣传。

爱马仕与其他奢侈品公司正乘着疫情后消费热潮的东风，目前这一趋势未见减弱迹象。图片来源：Yui Mok/Zuma Press与此同时，开云集团旗下拥有古驰等奢侈巨头以及巴黎世家、葆蝶家和亚历山大·麦昆等品牌。受欧洲市场推动，其7月至9月季度销售额按固定汇率计算增长14%至51.4亿欧元。

开云集团在其他地区的增长较为疲软，旗舰品牌古驰的表现受到中国疫情限制措施的拖累。

伯恩斯坦分析师卢卡·索尔卡表示，近期数据表明“全球高端奢侈品需求尚未恢复正常”。

爱马仕、开云集团和LVMH未公布第三季度盈利数据。

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