《华尔街日报》：Netflix大辩论——其电影是否该在影院上映？

在Netflix公司的电影制片厂内部，高层管理人员今年大部分时间都在游说公司的联席首席执行官泰德·萨兰多斯，尝试将更多Netflix原创电影广泛上映于影院。

他们在六月份公司内网上分享的一份备忘录中概述了他们的理由。据知情人士透露，一些人认为，Netflix目前的策略——只在几百家影院上映精选电影，最多几周后就上线流媒体——让公司错失了数亿美元的票房收入。其他高管则认为，在更多影院上映电影能为流媒体服务创造宝贵的口碑效应。

不久后，在一次内部会议上，萨兰多斯先生告诉Netflix制片厂负责人，他对此持怀疑态度，仍然认为流媒体（包括电影）是娱乐业的未来。相反，他建议制片厂主管斯科特·斯图伯和其他高管与索尼影视娱乐公司的高管会面，看看对方是否同意让Netflix在索尼电影上映仅四到六周后就上线流媒体，而不是像去年两家公司达成的合作协议中规定的六到八个月后。

一些高管表示，如果能达成新协议，将有助于Netflix了解公司如何从电影在全国数千块大银幕上映后不久就上线流媒体中获益。

关于Netflix如何最佳发行其电影的内部辩论——此前未报道的细节——正在整个娱乐行业上演，该行业因流媒体视频的崛起而迅速被颠覆。好莱坞每家大型公司都面临着某种形式的相同问题：发行电影的最佳方式是什么？

Netflix的《玻璃洋葱：利刃出鞘之谜》由爱德华·诺顿主演，计划在感恩节期间在600家影院上映。图片来源：John Wilson/Netflix是在配备体育场式座位、爆米花和数字环绕声的影院里？还是在家里，通过平板电视或笔记本电脑流媒体观看？电影应该先在影院上映，然后再上线流媒体，还是应该同步发行？制片厂在影院和流媒体发行之间应该等待多久？应该有多少家影院放映一部电影？所有电影都应该上大银幕，还是只限于炫目的动作惊悚片？

根据市场研究公司National Research Group在8月份对9个国家超过11,000人进行的调查，约52%的消费者现在更倾向于在家观看电影。

然而，大多数大型制片厂已经得出结论，广泛上映在大多数电影的发行计划中扮演着重要角色，尤其是在票房从新冠疫情中强劲复苏之际。Netflix仍持保留态度。自2015年其制片厂开始发行电影以来，它已制作了数百部故事片和长篇纪录片，但其中很少在影院上映。

Netflix联合首席执行官泰德·萨兰多斯将流媒体视为公司的核心业务。图片来源：Scott Garfitt/Associated PressNetflix出品的《爱尔兰人》《蓝调天后》《犬之力》等影片虽被评论界认为有望角逐奥斯卡等需要最低限度公映的奖项，但也仅能在数百块银幕上放映数周后便转为线上播放。Netflix从未为其电影安排过大规模院线发行——即上千块银幕持续放映逾一个月——这种模式通常能带来数亿美元票房收入。

Netflix在周二（10月18日）发布的第三季度致股东信中表示，正因无需纠结于影院上座率，公司得以制作更多元化的电影。萨兰多斯在周二财报电话会议上称：“我们的业务是通过Netflix平台用Netflix电影娱乐会员。”

根据票房统计机构Comscore数据，过去五年间（排除疫情爆发的2020年），好莱坞五大制片厂电影票房累计超390亿美元。影院运营商与制片方通常各分得票房收入的五成。

华纳兄弟探索公司今年叫停了已基本完成制作、原定院线上映的超级英雄电影《蝙蝠女》。不过该公司CEO大卫·扎斯拉夫随后向投资者表示，他坚持影院放映策略，因为这能"制造口碑效应"，并提升影片在HBO Max平台上线后的价值。

华特迪士尼公司作为Netflix最大的流媒体竞争对手，已将其最近四部皮克斯动画工作室电影中的三部直接投放至流媒体平台，包括今年的《青春变形记》。但首席执行官鲍勃·查佩克表示，公司仍认为影院对其业务大有裨益，尤其是高预算的超级英雄电影。

部分电影高管指出，院线发行还能通过周边商品销售和粉丝活动助推盈利，这些都有助于培养系列作品的粉丝忠诚度。

“这是在为观众创造情感纽带，“索尼旗下Crunchyroll全球商务高级副总裁米切尔·伯杰表示。该公司是专注日本动漫内容的发行商与流媒体平台，近期发行了《龙珠超》新剧场版。

据知情人士透露，Netflix联席CEO曾表示流媒体视频是公司核心业务，他们不愿因过度多渠道分发内容而削弱订阅价值。萨兰多斯与联席CEO里德·哈斯廷斯拒绝置评。

今年春天Netflix股价[暴跌](https://plummeted this spring)后，加之流媒体领域竞争加剧促使公司重新审视商业模式，关于延长院线窗口期的内部争论愈演愈烈。今年Netflix宣布了多项以往不可想象的变革，包括推出含广告低价套餐、打击密码共享以及收紧内容支出。

然而，萨兰多斯和黑斯廷斯先生多次表示，他们不愿意在Netflix内部建立重要的影院业务。他们表示，营销成本太高，而且Netflix与影院连锁店缺乏深厚的关系。

据熟悉讨论的人士透露，在内部辩论中，一些Netflix高管表示，更多的影院上映可能会在公司内部引发所谓的“信任破坏者”，即一种背叛订阅者期望并降低订阅感知价值的举动。此外，他们希望电影在有文化讨论时能够为Netflix带来新订阅者。

Netflix的《Bardo》计划在美国影院上映四周。图片来源：Netflix据知情人士透露，Netflix的产品高管今年探讨了一种新的高级会员层级的可能性，其中包括影院门票或电影的早期访问权。他们补充说，这样的计划是讨论的几个想法之一，可以为更多的影院上映打开大门，为客户提供新的服务层级，并吸引与公司合作的创意人才，这些人才希望获得传统好莱坞首映的曝光度和光彩。知情人士表示，公司不太可能推进这一想法。

据熟悉谈判的人士透露，当Netflix高管在6月与索尼会面，提出缩短窗口期的可能性时，他们被告知，索尼在影院上映后的几个月内通过销售DVD、数字下载和点播电影租赁赚取了太多利润，因此不考虑让Netflix同时流媒体播放他们的电影。

据知情人士透露，当月晚些时候，斯图伯与索尼影业负责人汤姆·罗斯曼会面，罗斯曼表达了相同立场，但表示未来可能重新考虑这一合作。

两家公司会晤后不久，萨兰多斯以市政厅会议形式召集全体电影部门员工宣布：经评估创意提案后，公司最终决定不实质性调整院线发行策略。

不过近期迹象表明，在特定条件下网飞高层或愿对院线政策进行微调。

本月初，公司同意在感恩节期间将《利刃出鞘2：玻璃洋葱》投放600家影院放映一周，一个月后上线流媒体。导演莱恩·约翰逊当时表示期待"感受影院观众的热情”。

网飞计划为奥斯卡最佳影片《鸟人》导演亚历杭德罗·冈萨雷斯·伊纳里图的新西语剧情片《诗人》安排美国院线11月起四周限定放映，墨西哥地区将获得更早更广的发行。导演发言人表示，网飞全球2.23亿订阅用户对冈萨雷斯·伊纳里图具有吸引力。

杰西卡·通克尔对本文有贡献。

**联系方式：**罗比·惠兰 [email protected] 与莎拉·克劳斯 [email protected]

更正与补充说明

迪士尼已将其最近四部皮克斯动画工作室电影中的三部直接上线Disney+平台，未进行院线发行。本文先前版本错误地称皮克斯最近三部电影均未在院线上映便登陆Disney+。（已于10月19日更正）

刊登于2022年10月20日印刷版，标题为"Netflix考虑向影院投放更多影片”。