英国监管机构称汇丰银行COP26气候变化广告存在误导 - 《华尔街日报》
Dieter Holger
作者：迪特尔·霍尔格2022年10月18日 晚上7:01（东部时间）|WSJ专业版
英国广告标准局收到45起关于汇丰银行广告的投诉，其中包括由Adfree Cities发起的针对该银行的抗议活动。图片来源：Adfree Cities英国广告监管机构裁定，汇丰控股有限公司在去年联合国气候峰会前夕发布了误导性广告，此举为宣传其环保资质的公司敲响了警钟。
2021年10月，在格拉斯哥举行的联合国气候变化大会（COP26）之前，汇丰英国投放了广告，宣传其植树和为实现温室气体净零排放提供融资的努力。
“气候变化不分国界。海平面上升也是如此。这就是为什么汇丰的目标是在全球提供高达1万亿美元的融资和投资，帮助我们的客户过渡到净零排放，”一则广告海报上写道，并配有一张海浪拍打海岸的航拍图像。
另一张海报展示了一棵树的年轮图像，并写道：“气候变化不分国界。因此，在英国，我们正在帮助种植200万棵树，这些树在其生命周期内将锁定125万吨碳。”
监管机构表示，这些广告不应再次出现，未来的广告不应遗漏汇丰银行对温室气体排放贡献的信息。照片：无广告城市组织作为行业准则的独立监管机构（不执行英国法律）的广告标准局表示，相关广告不应再次出现，且汇丰未来涉及环保声明的广告不得遗漏该行对温室气体排放的贡献信息。ASA称收到45起关于汇丰广告的投诉，其中包括领导抵制该行活动的非营利组织"无广告城市"。
“我们现在期望所有银行都效仿这一处理方式，“ASA发言人表示。
汇丰表示不会对裁决提出上诉。“金融业有责任向公众传达其在低碳转型中的作用以提高认知度并吸引客户参与，因此我们在履行净零排放承诺时将考虑如何最优实现这一目标，“汇丰英国女发言人表示。
英国广告律师指出，企业通常会遵循ASA裁决，尽管这并非法律强制要求。ASA称这是首例针对银行的此类裁决，也为金融机构敲响警钟。
“企业需警惕以暗示其行为完全无害环境的方式宣传绿色资质的做法，“律所Bates Wells & Braithwaite伦敦办事处合伙人鲁珀特·厄尔表示。
该裁决出台之际，正值美国证券交易委员会等监管机构打击投资公司夸大环保成果的行为，同时银行因资助化石燃料项目面临日益严厉的批评。
根据非营利组织雨林行动网络、塞拉俱乐部等机构发布的2022年报告，汇丰银行是全球第13大化石燃料资助方，自2015年底《巴黎协定》签署以来，已提供约1150亿英镑（相当于逾1300亿美元）资金支持。
不过，伦敦律所Lewis Silkin LLP合伙人兼营销广告法副主管杰兰特·劳埃德-泰勒表示，英国广告监管机构的做法可能会阻碍企业在英国开展业务或投放广告。他指出汇丰广告重点宣传的是其重金投入的领域，消费者理应明白银行不可能完全实现碳中和或成为完美的全球企业公民。
“绝大多数企业的日常运营本身就会对环境造成负面影响，“劳埃德-泰勒说，“我担心英国广告标准局正在让完美主义成为良好实践的敌人。”
联系作者迪特尔·霍尔格：[email protected]
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