拉夫·劳伦进军西部 - 《华尔街日报》

“洛杉矶是个独特的地方，”拉夫·劳伦谈到他在西海岸的首场秀时说道，“就像任何地方一样，你为它带来一些东西，然后创造出更美好的事物。”图片来源：克里斯·皮泽洛/美联社83岁的拉夫·劳伦作为全球最成功的时装设计师之一，仍怀揣着梦想。他最新的目标？要么征服加州，要么彻底失败。

为举办西海岸首秀，劳伦先生在加州圣马力诺的亨廷顿庄园豪宅招待了朋友、客户、名流和编辑们。创业半个多世纪后，他仍在兜售自己所说的“更美好生活的梦想”。

从粗犷的Double RL到精致的紫标系列，呈现超过100套造型？安排妥当。出席的A咖明星包括杰西卡·查斯坦、约翰·传奇、西尔维斯特·史泰龙，以及今夏身着拉夫礼服完婚的新婚夫妇詹妮弗·洛佩兹与本·阿弗莱克？悉数到场。成排的白色马蹄莲、精致的培根卷、盛满烤坚果的银碗？多得像马德拉斯衬衫上的方格。

“这对加州来说太棒了，”戴安·基顿戴着标志性帽子、身着利落套装热情赞叹。这位在烛光晚宴上与劳伦比邻而坐的女演员，自1977年电影《安妮·霍尔》中穿着他设计的男装风格服饰起，便成为拉夫美学的化身。彼时与此刻，她都以加州式的洒脱诠释着曼哈顿剪裁——如同刚飞抵洛杉矶赴会的知识分子。

黛安·基顿、詹妮弗·洛佩兹、本·阿弗莱克和杰西卡·查斯坦等名人出席了拉夫·劳伦在洛杉矶的时装秀。图片来源：拉夫·劳伦提供这场职业生涯中首次在加州举办的庆典对劳伦先生意义重大，因为“洛杉矶是个独特的地方”，但他也表示这场秀也展现了他对西海岸的幻想。“就像任何地方一样，你带来一些东西，然后创造出更美好的事物。”他说道。

劳伦先生用一张印有自己形象的印刷广告来宣传这场秀——一张复古照片展示了年轻时的拉夫在费拉角别墅阳台上穿着高领毛衣和清爽短裤的样子。这些广告立即引发了热议，在网络上激起了怀旧的讨论。

对于这位梦想成为演员的设计师来说，这场秀完美捕捉了好莱坞的纯粹魅力。因此，秀场上出现了：丝质白色盖茨比风格的女性套装；金色无肩带礼服。他还融入了西部元素的创意演绎，包括一群穿着Double RL靛蓝分体装的咧嘴笑着的牛仔，以及戴着钩针帽子和镂空泳装的威尼斯海滩冲浪者类型。“拉夫·劳伦的世界包罗万象，洛杉矶也是如此，”劳伦先生这样解释所展示的各种风格。但无论走到哪里，拉夫还是拉夫。因此，他几十年来精心打磨的品牌标志性元素悉数登场：秀场上走秀的可爱孩童和优雅长者，以及像V领毛衣和马德拉斯裤这样的学院风Polo经典款。

将拉尔夫·劳伦品牌引入加州的过程堪比一场军事行动。他旗下餐厅（包括纽约Polo Bar）的服务团队被空运至此，以确保每一口脆生菜和黄油椰子蛋糕都符合他们的标准。

尽管体验可能令人感到舒适，但这只是扩张总体规划的一部分。自2017年起担任品牌总裁兼首席执行官的帕特里斯·卢维在秀后表示：“西海岸这里有一个发展业务的重大机会。拉尔夫来自纽约，所以那里一直是公司的核心，他对美国那部分地区更为熟悉。”虽然自20世纪70年代以来，罗迪欧大道就有一家门店，现在世纪城也有一家，但卢维渴望进一步扩张。过去一周，他一直在考察从南加州到旧金山和西雅图的西海岸沿线地点。

拉尔夫·劳伦餐厅的服务团队被空运到加州，以确保活动达到他们的标准。图片来源：拉尔夫·劳伦提供对卢维来说，向西扩张值得为这场秀投入大量资金，从座位上的白色亚麻坐垫到餐桌上的皮革餐巾环。“要科学计算投入多少美元能带来多少美元的回报总是非常困难的，”他承认。但这场向公众直播并被无限拍摄的秀的资产将持续存在，正如卢维所说的“品牌认知”一样。尽管它们是传统手段，“但当你看看是什么推动了品牌热度时，我们最大的高峰实际上是由秀场驱动的，”他说。

这其中有多少是关于劳伦先生及其形象的呢？“这是我们公司身份的核心，”卢维特先生说。“我们同时回顾过去并展望未来。回顾我们的传统和宗旨，展望未来是因为我们希望在未来20、30、40年取得成功。”

至于劳伦先生，他并没有失去他那种来自布朗克斯区的、对洛杉矶的玩世不恭的怀疑态度。“我在这里认识很多人，有我喜爱的人，他们都没有离开，”他说。“所以这里一定有什么好的地方！”

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