麦当劳推出成人开心乐园餐，引发收藏热潮 - 《华尔街日报》

这些小玩意是当前麦当劳与仙人掌植物跳蚤市场联名活动的主要卖点。照片：由本尼迪克特·帕尔梅里提供本尼·帕尔梅里已有多年未光顾麦当劳，但这个月某天，他一口气买了四份套餐。

吸引他的不是特调酱汁汉堡或酥脆薯条，而是藏在所谓"成人开心乐园餐"里的系列收藏玩偶（非官方称谓，但已被粉丝广泛使用）。

“我完全是为了玩具去的，“38岁的弗吉尼亚州阿灵顿品牌专家帕尔梅里说道，他透露为这四份套餐花费了46美元。价格让他有些意外：比起童年时期，汉堡确实涨价不少。

为保持身材，帕尔梅里平时尽量远离快餐，所以在狼吞虎咽了几块麦乐鸡后，他把大部分食物分给了同事。而那些玩具呢？不仅被他带回家，还在Instagram上炫耀了一番。

这些迷你饰品是这家快餐巨头当前与仙人掌植物跳蚤市场联名的核心吸引力。该小众美国服装品牌由法瑞尔·威廉姆斯的助理兼造型师辛西娅·卢主理。卢女士未回应本文的采访请求，麦当劳也拒绝透露合作财务细节。

随巨无霸或十块麦乐鸡套餐附赠的这些微变形玩偶，塑造了奶昔大哥、汉堡神偷、小鸟和穿制服的"仙人掌伙伴"形象，每个角色都有两对眼睛和波浪形微笑——这正是卢女士品牌的标志性设计元素。

这些套餐可能比普通套餐更贵，不过公司表示价格取决于餐厅所在地。在我所在的布鲁克林麦当劳分店，一份包含玩具的10块装大型仙人掌植物跳蚤市场麦乐鸡套餐售价17.99美元，而标准10块装大型麦乐鸡套餐价格为14.09美元。

限量版玩偶引发了抢购热潮。部分特许经营店已完全售罄套餐，买家在StockX等转售平台上以每个20多美元的价格倒卖玩具。虽然特许经营方未透露销售数据，但表示套餐销售速度超出预期。

对许多成年消费者而言，这些玩具唤起了温馨的童年回忆。“这些角色陪伴我长大，“帕尔梅里先生说，他也是陆女士充满活力的街头服饰品牌的长期粉丝。

此次与仙人掌植物跳蚤市场的合作，延续了麦当劳此前与特拉维斯·斯科特、防弹少年团、Saweetie、J Balvin等明星以及《瑞克和莫蒂》剧集的联名合作。虽然这些合作通常包含T恤等周边商品，但此前从未推出过类似开心乐园餐的玩偶。

CPFM（品牌常用缩写）联名套餐更进一步，不仅重新设计了包装盒和玩具，还推出了全国广告宣传活动，并在专属网站上销售包括150美元连帽衫和130美元运动裤在内的完整服饰系列，这些单品均带有该品牌标志性的超大字体、立体印花和"我来，我见，我蘸酱！（麦乐鸡）“等搞怪标语。

麦当劳表示在此次合作中将创意控制权完全交给陆女士及其团队。“你必须习惯交出创作权，“这家快餐巨头的首席营销与客户体验官塔里克·哈桑说。但令人惊讶的是麦当劳将创作权交给了谁。CPFM远非特拉维斯·斯科特或防弹少年团这样的主流品牌，它甚至不在诺德斯特龙百货销售，更不用说沃尔玛或亚马逊。

该品牌在线限量发售其标志性的宽松连帽衫和扎染抓绒衣，粉丝们争相抢购，有时还会转售获利。Kid Cudi、Lil Uzi Vert和提莫西·查拉梅等名人都曾穿过这个品牌的嬉皮奢华风格服饰。CPFM还与耐克和马克·雅可布进行过联名合作。

CPFM的小众特性正是其优势：这个街头新锐品牌显然不是你父亲会知道的牌子。在解释为何麦当劳选择与这个狂热粉丝品牌合作，而非像其快餐业竞争对手肯德基那样选择卡骆驰这类巨头时，哈桑先生表示"重点不在于规模大小，而在于文化关联性”。通过与受说唱歌手及想模仿他们穿搭的Z世代消费者青睐的街头品牌拉近关系，麦当劳试图展现自己对潮流脉搏的把握。

社交媒体是成人开心乐园餐热潮的关键推手。抖音上展示四眼巨无霸玩伴的视频已突破数十万次播放。网络口碑效应将收藏者们引向了金色拱门。

“推特上所有人都在讨论这个，“25岁的洛杉矶星巴克内容创作者兼值班主管拉兹·布鲁萨德说，“我觉得大家都想参与其中。“他购买的两个玩偶现在摆放在家中电视柜上，甚至连包装盒都保留着，搁在床头柜上。

在这个成年人热衷收藏滑板卡通鞋的时代，连塑料开心乐园餐玩具也能成为令人垂涎的艺术品。布鲁萨德先生说：“现在我们长大了，‘玩’玩具的方式就是收藏它们。”

25岁的萨尔瓦多·罗森布拉特在佛罗里达州朱庇特市经营一家营销公司，他购买了一个塑料玩具，表示这些玩具更具"艺术玩具风格，更像KAWS的风格”，将这些廉价的塑料小玩意与纽约蓝筹艺术家制作的高价人偶相提并论，后者可以卖到五位数。

成人开心乐园餐的热潮让一些麦当劳员工不堪重负。在Reddit和社交媒体上，自称是员工的评论者分享了晚餐高峰期间大批顾客为集齐四款玩具而多次点餐的故事。当被问及这些员工的经历时，哈桑先生表示这是"我们密切关注的事情，并确保我们随时支持我们的员工。”

员工们可能会高兴地知道，当玩具供应耗尽时，这次合作就会结束。（麦当劳没有透露生产了多少玩具。）至于未来的成人开心乐园餐，该公司表示将评估这个项目的成功与否再做决定。短期内，显然它正大力利用怀旧情怀吸引食客（和购物者）回归。本月早些时候，这家连锁店宣布重新推出20世纪80年代南瓜灯造型的"万圣节桶”。

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