分析师称亚马逊十月的Prime会员日尝试未达预期 - 《华尔街日报》

亚马逊 .com公司最新的"会员日"式促销活动似乎未能达到该公司夏季常规销售盛况的水平。

分析师表示，亚马逊于周二和周三举行的48小时"Prime会员早享日"促销，并未给这家电商巨头带来与往年会员日同等的营收增长或社交媒体热度。这是亚马逊今年第二次举办此类购物活动，上一次是在七月。 

亚马逊在周四的新闻稿中表示，数千万Prime会员参与了本次促销，从第三方品牌购买了超1亿件商品。但公司未披露包括销售额在内的具体财务数据。 

分析师对此次销售给出了更为谨慎的评估。商业与金融数据分析公司Klover发现，与7月会员日相比，家庭消费额下降了约40%。

“这次会员日看起来基本只是亚马逊平台上普通的一天，“Klover首席执行官布莱恩·曼德尔鲍姆表示。

分析师称，“Prime会员早享日"的销售表现似乎不及通常在夏季举行的会员日活动。图片来源：BRENDAN MCDERMID/REUTERS平均订单价格似乎也有所下降。追踪Prime销售活动数据的研究公司Numerator表示，平均订单金额为46.68美元，低于夏季活动期间的60.29美元。

追踪社交媒体提及的分析公司Sprout Social报告称，在每次活动宣布后的一周内，Prime早享特卖在Twitter上的提及量比夏季活动少了90%。

亚马逊没有透露其7月Prime Day活动的收入。不过，当时该公司表示，该活动是其规模最大的Prime Day，顾客购买了超过3亿件商品。

在本周的促销活动中，这家在线零售商对包括玩具和亚马逊设备在内的一系列商品进行了降价。亚马逊表示，MacBook Air和Peloton自行车是最受欢迎的商品之一。亚马逊最近开始销售 Peloton Interactive Inc.的设备和服装。

该公司补充说，服装、家居用品、玩具和亚马逊设备是最受欢迎的购物类别之一。

亚马逊在2015年首次推出Prime Day，以在夏季淡季提振收入。此后，该活动已成为推动其Prime会员订阅的宝贵工具。本周的购物狂欢节在15个国家向亚马逊约2亿Prime订阅会员开放。

根据消费者情报研究合作伙伴的数据，截至去年年底，亚马逊在美国的Prime会员数量估计已达到1.72亿。这一数字较2015年底首次举办Prime会员日时的5400万大幅增长。

该公司每年收取139美元会员费，为会员提供包括免费配送、全食超市优惠以及Prime会员日专享折扣等福利。

2020年，由于新冠疫情初期订单激增，亚马逊将Prime会员日从夏季推迟至10月。活动结束后亚马逊虽未披露详细财务数据，但表示第三方卖家创下了超过35亿美元的销售纪录。

亚马逊上月宣布，今年将为Prime订阅会员新增第二场促销活动。

包括亚马逊、塔吉特公司和沃尔玛在内的零售商正试图提前拉动假日季销售。在零售供应过剩和通胀飙升的经济环境下，今年各方的竞争或将更为激烈。

记者Alyssa Lukpat，邮箱：[email protected]