Netflix的广告支持套餐将于11月推出，每月6.99美元 - 《华尔街日报》

Netflix公司宣布，其新推出的含广告服务层级将于下月上线，每月收费6.99美元。该计划比迪士尼+的广告支持流媒体层级提前一个月发布，且价格低一美元。

Netflix表示，这项名为"含广告基础版"的新服务最初将在包括美国、英国、加拿大、德国、日本、巴西和澳大利亚在内的12个国家推出，但计划未来逐步扩大覆盖范围。公司称，广告支持层级将于11月1日至10日期间分阶段在这些初始市场全球上线。

在Netflix宣布进军广告业务七个月后推出此项服务，显示出这家流媒体巨头正急于吸引新客户并提高每用户平均收入。该公司报告称在第一和第二季度连续出现用户流失，并计划于10月18日公布9月季度的业绩。

Netflix首席运营官格雷格·彼得斯表示，现有订阅用户将继续以相同价格维持当前套餐。如果现有用户想转为广告支持计划，可以在账户设置中进行更改。

华特迪士尼公司则计划在12月将其Disney+基础套餐价格从7.99美元提高到10.99美元，不愿支付更高费用的用户将开始看到广告。

Netflix在美国的无广告基础套餐月费为9.99美元。该公司还提供15.49美元和19.99美元的套餐，这些套餐提供不同程度的同步观看限制和更高质量的流媒体服务。Netflix的广告支持套餐的分辨率将低于15.49美元和19.99美元的套餐，但仍为高清画质。

Netflix进军广告业务确实存在风险，包括可能有一大部分用户决定为了观看广告而支付更少的费用，这将侵蚀其订阅用户基础。

彼得斯先生拒绝透露Netflix预计有多少现有用户会转向广告支持套餐，但他表示，他预计广告支持套餐用户的收入将与类似的无广告套餐相同或更高。

“我们并不试图引导用户选择某一套餐，”他说。Netflix预计会有一些用户从无广告套餐转向广告支持套餐，同时会有大量新用户加入或重新加入该服务。这将有助于使该套餐对广告商具有吸引力，因为他们将能够覆盖大量受众。

Netflix表示，由于仍在处理许可限制，其庞大的内容库不会全部出现在广告支持服务中。用户也无法像在其他套餐中那样下载内容。

该套餐每小时将播放四到五分钟的广告，广告通常为15秒或30秒，在内容播放前和播放期间插入。该公司表示，在推出时其广告库存已几乎售罄。

Netflix新推出的"含广告基础套餐"将首先在12个国家上线。图片来源：Bing Guan/彭博新闻社Netflix表示，广告主可根据国家及爱情、科幻、动作等类型进行广泛定向投放，并允许品牌选择不在涉及色情或暴力画面的内容旁展示广告。

Netflix全球广告业务新任总裁杰里米·戈尔曼称，流媒体巨头将收集广告套餐订阅用户的出生日期和性别信息——这比目前要求客户提供的信息更多——并最终逐步将这些数据用于广告定向投放。

Netflix表示已与DoubleVerify控股公司及Integral Ad Science控股公司建立验证合作伙伴关系以确保观看有效性，同时正与尼尔森控股公司合作帮助广告主测量广告受众。

在多年宣称将保持无广告平台后，该公司正加速学习并进军广告业务。许多广告主表示迫切希望在Netflix投放广告，因其能帮助触达那些长时间刷剧观影的新受众群体。

**联系作者：**Sarah Krouse，邮箱[email protected]

出现在2022年10月14日的印刷版中，标题为’Netflix广告套餐定价低于竞争对手’。