TikTok母公司字节跳动计划扩展音乐流媒体业务 剑指Spotify - 《华尔街日报》

TikTok母公司字节跳动有限公司已开始与音乐公司洽谈，计划将其音乐流媒体服务扩展至全球，以与包括Spotify科技公司在内的行业领导者竞争，据知情人士透露。

知情人士表示，谈判中仍存在重大障碍，但字节跳动希望该服务最终能整合到TikTok中，并成为全球音乐发行的主要平台。

据部分知情人士透露，字节跳动近几个月讨论了将其音乐流媒体服务Resso（目前仅在印度、印尼和巴西可用）推广到十几个新增市场的计划。美国不在下一阶段扩张范围内，但字节跳动表示希望该服务能覆盖全球，以便用户通过短视频应用发现歌曲后能轻松订阅音乐。

字节跳动正与近年来因流媒体增长和音乐授权标准费率确立而快速发展的音乐行业进行谈判。

知情人士称，由于对TikTok为音乐公司带来的推广价值评估存在分歧，谈判时有紧张。

随着TikTok在年轻人中尤其火爆，它通过病毒式传播助力多首歌曲成为爆款。疫情期间的封锁助推了TikTok用户增长，许多公告牌百强单曲榜上的热门歌曲都因在该平台走红而一炮而红或获得热度提升。

Glass Animals乐队的《Heat Waves》在榜首位置停留了五周，并最近追平了排行榜最长在榜纪录，这首歌最初是在TikTok上走红的。与之共享纪录的The Weeknd单曲《Blinding Lights》同样在TikTok上引发过现象级传播。

字节跳动拓展音乐流媒体业务，旨在将其庞大用户群保留在自有生态系统中。虽然订阅服务能开辟新收入来源，但该业务面临的核心挑战在于需向唱片公司支付高额分成。行业龙头Spotify已通过进军播客和有声书领域来提升利润率。

苹果音乐与Alphabet旗下YouTube同样拥有规模可观的音乐流媒体业务参与用户争夺。YouTube也正发力短视频领域，其受众与TikTok高度重合——这些用户群体普遍年轻化，已养成不为音乐等内容付费的消费习惯。

字节跳动2021年营收增长近80%至617亿美元，但伴随扩张战略推进，公司支出亦同步攀升。据《华尔街日报》本月早前报道，这家中国公司2021年销售成本达274亿美元，同比激增79%。

要扩展音乐流媒体服务，这家中国互联网企业需与所有主流唱片公司达成协议。知情人士透露，已有音乐行业高管向字节跳动表达担忧：当前Resso在三个运营市场均面临盈利困境。索尼集团旗下索尼音乐近期已终止与Resso在这三个国家的合作协议，导致其曲库从该平台下架。

与Spotify首创的“免费增值”模式类似，Resso提供带广告支持的免费层级和按需订阅层级。虽然艺术家和唱片公司从Spotify广告支持层级获得的流媒体分成低于订阅服务，但音乐行业仍称赞这家流媒体巨头将免费层级作为向订阅转化的有效渠道。

但Resso的付费用户极少。例如，部分知情人士透露Resso从免费用户转化为付费订阅者的比率仅为个位数低段。他们表示，尽管Resso所在市场本就以转化困难著称，但相比之下全球近45%的Spotify用户会从免费服务转为付费。

字节跳动的音乐流媒体服务Resso目前已在印度、印尼和巴西上线。图片来源：Cfoto/DDP/Zuma Press知情人士称，在印尼等部分市场，Resso尝试过不同商业模式，例如允许用户观看视频广告后获得限时免费收听。唱片公司高管并不反对此类安排，但他们要求确保能通过协商获得收入分成。这些人士还表示，Resso令唱片合作伙伴不满的是，其免费服务与付费订阅内容缺乏差异化，导致用户缺乏升级动力。

主要音乐版权方已通过短期协议将其曲库授权给TikTok，允许用户在视频中添加歌曲片段。但由于音乐公司认为字节跳动不愿支付他们主张的市场标准费率，这些协议屡次在达成新协议前濒临到期。这类针对短视频的授权与完整音乐流媒体服务所需的许可证类型不同。

随着字节跳动努力扩展Resso的市场，据知情人士透露，该公司也在探索并致力于将Resso整合到TikTok应用中的方法。这样的整合将使那些在TikTok上自我推广的艺术家更容易通过流媒体赚取更多收入。

联系杰西卡·通克尔，邮箱：[email protected]，安妮·斯蒂尔，邮箱：[email protected]，以及萨尔瓦多·罗德里格斯，邮箱：[email protected]