乐高所有者将收购教育科技公司Brainpop - 《华尔街日报》

乐高上半年营收实现两位数增长。图片来源：梁森/祖马通讯社据相关公司透露，乐高母公司Kirkbi A/S将以8.75亿美元收购美国视频学习公司Brainpop，这家全球最大玩具制造商背后的家族正将业务扩展至教育领域。

这家丹麦企业表示，收购Brainpop（该公司制作用于学校教学的动画短片，帮助儿童学习从数学到音乐等各类知识）是构建新业务支柱计划的一部分。双方称，Kirkbi通过这笔交易将收购Brainpop母公司FWD Media Inc.，预计周二完成交割。

乐高品牌集团执行主席约恩·维格·克努德斯托普表示：“我们正致力于在正规教育领域建立’寓教于乐’的乐高理念。“乐高品牌集团是Kirkbi旗下负责监管玩具品牌的实体。

Kirkbi持有乐高A/S公司75%股份，该公司的彩色塑料积木玩具被全球数百万儿童使用。Kirkbi还运营乐高教育部门，生产专为课堂设计的乐高积木套装。

克努德斯托普称，收购Brainpop不会推出乐高相关视频，该公司将保持与玩具业务的独立性。

此次交易消息发布前，乐高上月刚公布上半年营收实现两位数增长，无视经济担忧巩固了其对美国竞争对手孩之宝公司(Hasbro)和美泰公司(Mattel)的行业销售领先地位。

近年来，柯克比集团寻求超越乐高积木的多元化发展。2019年，它参与财团收购了杜莎夫人蜡像馆和乐高乐园主题公园的运营商。今年早些时候，又斥资10亿美元收购了《堡垒之夜》开发商Epic Games的少数股权，旨在共同开发适合儿童的元宇宙版本。

柯克比集团董事长克努德斯托普表示，在教育业务领域，过去五年集团已对教育科技公司进行了约15笔少数股权投资以探索市场。随后控股家族柯克·克里斯蒂安森要求他突破风投模式，寻找更成熟的企业进行投资或收购。

克努德斯托普指出，总部位于纽约的Brainpop同为家族企业且拥有庞大用户群，是理想标的。“这家公司底蕴深厚，真正掌握激发儿童好奇心与学习兴趣的专长。”

据该公司介绍，Brainpop以机器人Moby等角色为主角的约6分钟短视频，每年覆盖美国三分之二学区的2500万儿童。视频内容涵盖数学、科学、艺术等多学科，针对不同年级设计。

留任CEO的斯科特·柯克帕特里克表示，柯克比的收购为Brainpop提供了更大发展空间。克努德斯托普将出任公司董事长。

柯克帕特里克称，尽管Brainpop视频已实现多语言全球化传播，但主要受众仍在美国。柯克比将乐高打造成全球品牌的经验，有望助力Brainpop拓展国际版图。

他还希望Kirkbi的指导能帮助Brainpop直接向消费者销售更多订阅服务，因为家长们正在为孩子们在家寻求更多“有意义的屏幕时间”。目前，Brainpop的大部分收入来自向学校销售订阅。

Brainpop的创始人阿夫拉哈姆·卡达尔表示，自1999年公司成立以来，他收到了许多收购要约，但他对潜在买家能否培育这个品牌缺乏信心。

他说，一次访问乐高在丹麦比隆的家乡让他确信，Kirkbi是一个不同的选择。“我们在价值观上非常相似，”卡达尔博士说，“他们是专业人士，但充满热情。”

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