零售商再次在十月启动“黑色星期五”促销 这次库存积压严重——《华尔街日报》

距离黑色星期五可能还有六个多星期，但零售商们已经开始推出促销活动。

塔吉特公司周一表示，其黑色星期五促销即将启动，包括半价电子产品和玩具。沃尔玛公司也表示本周将为节日购物者提供优惠。

此前，亚马逊公司上月宣布将于本周举办类似会员日的促销活动。

近年来，一些零售商为吸引顾客并与亚马逊竞争，已提前启动黑色星期五促销。

塔吉特今年宣布黑色星期五促销的时间比去年提前了三周。该公司六月曾表示，由于消费者支出放缓，需要通过折扣清理滞销商品。

塔吉特通过线上平台及近2000家实体店销售商品。

随着消费者改变消费习惯，今年零售商普遍面临库存过剩问题。疫情初期，消费者动用储蓄和刺激支票购买家居用品和休闲服饰。如今在通胀飙升（仍接近四十年高位）的压力下，更多人转向旅游、娱乐等服务消费。

2021年11月26日，加利福尼亚州托伦斯市沃尔玛内，一位黑色星期五的购物者正忙着往车上装货。图片来源：阿普·戈梅斯/法新社/盖蒂图片社塔吉特百货宣布，从即日起至今年11月25日黑色星期五当周，将推出每日和每周促销活动。优惠包括电视、空气炸锅大幅降价，以及Beats by Dre耳机五折促销。

沃尔玛周一表示，本周将为提前开启假日购物的消费者提供为期四天的折扣活动，包括苹果手表、电动自行车等商品的优惠销售。

亚马逊以今年针对Prime会员的第二次促销活动拉开假日购物季序幕。继7月会员日后，这家零售巨头将于周二和周三推出"Prime会员早享特卖"。

尽管会员日已不复当年盛况——销售增长放缓，消费者单笔订单金额缩水，但为期两天的活动延续了亚马逊近期通过多日促销实现收益最大化的策略。

近年来随着疫情加速购物方式从线下向线上转移，零售商们调整了黑色星期五策略。许多商家不再局限于实体店限时抢购，转而提供线上线下同步优惠。

然而，今年的购物趋势可能与往年不同，因为零售商正试图适应消费者偏好的变化。

摩根士丹利分析师在周一的一份报告中表示，零售利润将下降，因为许多公司竞相以比同行更快的速度降价，这种现象他们称之为"逐底竞争"。该公司表示，这种动态可能会损害利润率并加剧盈利放缓。

分析师称，如果零售商不提供大幅折扣，他们可能会为积压库存支付高昂成本。

去年11月，佛罗里达州圣彼得堡Target商店的黑色星期五购物者。Target今年比去年提前三周宣布了黑色星期五的优惠活动。图片来源：Martha Asencio-Rhine/Zuma Press*——Sarah Nassauer对本文亦有贡献。*

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