Peloton再裁员500人以求扭转局面 - 《华尔街日报》

Peloton Interactive公司表示计划裁员约500人，约占其剩余员工总数的12%。该公司首席执行官称，这一举措对于拯救这家互联健身设备制造商是必要的。

首席执行官巴里·麦卡锡于今年2月上任，他表示将给予这家亏损企业大约六个月时间实现重大转型，若未能成功，Peloton很可能无法作为独立公司继续运营。

周四向员工宣布的此次裁员是今年第四轮，将使Peloton全球员工总数降至约3800人，不到去年峰值时期的一半。公司表示，自6月以来通过关闭零售门店、自然减员等措施实际削减的岗位比此前披露的还多600个。

麦卡锡称最新裁员标志着Peloton完成缩减运营规模的最终重大举措，管理层今后将聚焦提升营收。此次裁员涉及全公司，但营销部门受影响最严重，他认为该部门规模与Peloton体量不匹配。

“我们终将迎来成功或失败的临界点，“麦卡锡接受采访时表示，这个时间点将在约半年后，即他接任CEO一年稍多之时。

“如果我们无法实现增长，“他停顿后说道，“就必须通过增长使业务达到可持续水平。”

在本文发表后给员工的一份声明中，麦卡锡先生表示他无意暗示公司仅剩六个月存续期。“我们的业绩没有倒计时压力，即便存在时限，公司运营状况稳健，正朝着年底现金流收支平衡的目标稳步推进，“他写道。

图为2019年的巴里·麦卡锡，他于今年二月接任Peloton首席执行官。图片来源：Angela Owens/华尔街日报该公司已连续六个季度亏损，最近一个季度亏损达12亿美元。随着美国人回归疫情前生活模式及近期面临数十年来最高通胀，Peloton健身车和跑步机需求骤降，健身课程订阅人数增长停滞。

麦卡锡先生表示，他看到了Peloton能够成功的迹象。

他指出，公司已通过裁员、全面外包制造业务及减少高额滞销库存等措施大幅降低现金消耗，不存在资金短缺风险。过去三个季度Peloton共消耗超17亿美元现金，截至6月底持有12.5亿美元现金储备及5亿美元信贷额度。

麦卡锡称新管理团队配合默契，相信Peloton短期增长目标仍可实现。

8月份，雇主的总职位空缺减少了10%，裁员人数上升，这是劳动力市场虽然仍保持强劲但正在降温的最新迹象。从Facebook母公司Meta Platforms Inc.到Snap Inc.和史丹利百得 Inc.，越来越多的公司正在裁员，而包括亚马逊 Inc.和Alphabet Inc.旗下的谷歌在内的其他公司则表示将冻结或缩减招聘规模。

疫情初期，Peloton的员工人数约为3,700人，随着公司为满足爆炸性需求而匆忙扩张，2021年员工人数增至8,600多人，内部增加员工的同时还收购了设备制造业务，以迅速扩大产能。

Peloton在2月份表示将裁员2,800人，并由McCarthy先生接替联合创始人John Foley担任首席执行官，McCarthy此前曾担任Spotify Technology SA和Netflix Inc.的首席财务官。7月，Peloton表示将裁减约500名台湾制造岗位员工。一个月后，公司宣布计划裁减北美配送团队的530名员工和北美客服部门的250个职位。

“我知道今天的消息会让许多人感到愤怒、沮丧和情绪低落，但请相信，如果我们要拯救Peloton，这是必要的一步，而我们正在这样做。”McCarthy先生在提供给员工的一份内部备忘录中表示。

据知情人士透露，Peloton正在考虑出售其商用健身设备部门Precor，距离收购该业务还不到两年。

2021年4月，Peloton以4.2亿美元收购Precor，以增加产能。根据公司文件，截至6月30日，该部门拥有791名员工。

随着美国人恢复疫情前的生活习惯，Peloton设备需求骤降，健身课程订阅人数停滞不前。图片来源：Bess Adler/华尔街日报该公司正着手聘请自2019年上市以来的首位首席营销官。McCarthy表示希望寻找具有运营知名品牌经验的高管。上月，公司全球营销、传播及会员业务负责人Dara Treseder宣布离职，将出任设计与制造软件公司Autodesk的首席营销官。

Peloton上周宣布将通过Dick’s Sporting Goods Inc.门店销售健身设备，将其业务扩展至自有零售店以外的实体渠道。周一公司表示将在美国5400家希尔顿品牌酒店配置健身单车。

该公司还开始通过Amazon.com Inc.电商平台销售设备与服装，并推出单车租赁订阅服务。

麦卡锡先生表示，他的战略是挖掘新客户并提高订阅服务的盈利能力，同时减少公司对自行车和跑步机作为利润来源的依赖。

“长期以来，公众一直认为这家企业正在走向失败，“他说，“我认为这种看法与实际不符。”

华尔街对Peloton的增长前景看法不一。

“我们担心增长已成过去式，继续扩张的尝试将被证明会侵蚀利润，“BMO资本市场分析师西缅·西格尔在公司最新财报发布后的研究报告中表示。他指出，用户忠诚度仍然很高，但已开始下滑。

JMP分析师安德鲁·布恩认为，进军零售渠道可能有助于Peloton提振需求。“我们仍然认为Peloton提供了一流的互联健身体验，相信它能够通过国际扩张、国内市场份额增长以及数字应用程序的组合来维持增长，“他在研究报告中写道。

Peloton股价自2020年12月触及160美元以上的高点以来已下跌近95%。

“从数据中我可以看到业务正在开始转向，“麦卡锡先生说，“这也是当我说我认为这是转型最后一步时，让我充满信心的部分原因。”

——卡拉·隆巴尔多对本文亦有贡献。

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