广告主管丹·维登为耐克创作了"Just Do It"口号 - 《华尔街日报》

丹·维登为耐克创作的广告语帮助这家俄勒冈州的小公司成长为广告巨头。图片来源：Wieden+Kennedy丹·维登年轻时最不想做的事就是追随父亲进入广告业。“我一直想不通他为什么要待在这么个乌烟瘴气的行业，“维登在2003年接受《广告周刊》采访时说。

20世纪60年代中期，他在俄勒冈大学主修新闻学。他早婚，20多岁就有了孩子。这意味着他需要稳定的收入，于是进入了广告业。用寥寥数语传递丰富内涵的挑战让他着迷。1982年，他与大卫·肯尼迪共同创立了位于俄勒冈州波特兰市的广告公司Wieden+Kennedy。

他们只有一个客户：当时还是小公司的耐克。这简直是天作之合。耐克联合创始人菲尔·奈特厌恶传统广告。这家新广告公司的创始人倾向于推出另类、前卫且富有艺术感的广告。1988年，维登想出了耐克的广告语"Just Do It”（想做就做）。

在2009年的纪录片《艺术与复制》中，维登表示，这个创意的部分灵感来自1977年被定罪的杀人犯加里·吉尔摩在临刑前说过的一句话：“动手吧。“维登回忆当时的想法：“我喜欢这句话里的’动手’部分。“耐克代表未回应置评请求。Wieden+Kennedy的一位女发言人拒绝置评。

耐克广告帮助这家小型地区性店铺一跃成为全球性广告公司。1991年，美国斯巴鲁聘请了威登+肯尼迪。此后，其客户名单不断延长，包括星巴克公司、微软公司、麦当劳公司和可口可乐公司。该公司拥有约1500名员工，在欧洲、亚洲和美洲设有办事处。

为了避免被大型控股公司吞并的风险，威登先生创建了一个信托基金来保持公司的独立性。

威登先生于9月30日在波特兰的家中去世，享年77岁，患有阿尔茨海默病。他的合伙人肯尼迪先生于一年前去世，享年82岁。

威登先生（发音为why-den）将公司的成功部分归功于雇佣不适应者和怪才而非经验丰富的广告专业人士的习惯。关于管理员工，他说：“我认为人们需要感到安全，但在某种程度上仍处于压力之下，一种健康的压力。人们需要感觉到你在支持他们成功。”

警惕自满情绪，他建议广告人“每天早上以愚蠢的心态开始工作”。正如他所说：“当你认为自己知道的那一刻，当你觉得‘哦，是的，我们以前来过这里，没必要重新发明轮子’时，你就停止学习，停止质疑，开始相信自己的智慧，你就完蛋了。”

威登和肯尼迪先生“并没有真正地命令或强制”，长期同事比尔·达文波特说。“他们让人们自己找到方法。在某种程度上，这是一种要么沉沦要么游泳的文化。但他们从不强加于人。”

丹·戈登·维登出生于1945年3月6日，在波特兰长大。他的父亲弗朗西斯·“杜克”·维登曾是格柏广告公司总裁。

1967年从俄勒冈大学毕业后，年轻的维登为乔治亚-太平洋公司撰写营销材料。他厌恶这份工作，并自述因制造太多麻烦最终被解雇。他尝试过自由撰稿，随后加入麦肯广告公司。在那里他遇见了肯尼迪先生，后者的艺术才华与幽默感与维登的写作天赋相得益彰。

起初他们的办公室仅配备了一张折叠桌和硬纸板文件柜，使用投币电话联系客户。

这家公司以纽约街头场景拼贴画——配以卢·里德及其歌曲《漫步狂野》——推广本田摩托车的创意独树一帜。几年后，威登+肯尼迪在耐克广告中将全能运动员波·杰克逊与波·迪德利巧妙结合。

维登的第一任妻子邦妮·斯科特·维登于2008年去世。2012年他与普莉希拉·伯纳德结婚。现遗孀与四名子女、六名孙辈、一个兄弟和一个妹妹在世。

1996年，维登与家人创立了卡尔德拉艺术中心，在俄勒冈中部的蓝湖运营夏令营及其他培养青少年的项目。“他想创造一个让孩子们感到安全与被爱的地方，“其妻表示。

致信詹姆斯·R·哈格蒂，邮箱：[email protected]

出现在2022年10月8日的印刷版中，标题为“广告公司联合创始人创造了‘Just Do It’”。