孩之宝因通胀和汇率波动影响下调业绩预期 - 《华尔街日报》

孩之宝公司最新季度营收预计下滑15%，迫于经济环境恶化，该公司下调了全年业绩预期。

这家以热火玩具、大富翁桌游和万智牌卡牌闻名的企业表示，剔除汇率波动因素后，预计今年营收将持平或微降。此前该公司曾预计按此标准计算将实现低个位数百分比增长。

变化在于通胀正冲击家庭预算，乌克兰战争影响销售，且孩之宝部分娱乐项目延期，导致预期销售提振未能实现。

“通胀对消费者和消费市场而言是净逆风因素，“首席执行官克里斯·考克斯在接受采访时表示。

他称外汇市场形势也与公司预期大相径庭。孩之宝在英国、德国和西班牙等欧元区国家以及中国均有业务，这些地区的货币近几个月对美元均出现贬值。

根据FactSet调查，分析师此前预测截至9月的季度营收将下降4%。

此次营收预期与指引下调正值孩之宝周二在纽约举办投资者活动。今年初在激进投资者推动变革之际接任CEO的考克斯阐述了公司未来战略，包括一项未来三年每年节省2.5亿至3亿美元的成本削减计划，以及聚焦最具辨识度品牌的投资策略。

孩之宝计划在未来三年内削减这些成本并将运营利润提升50%。公司预期在多个领域实现节约，包括劳动力、供应链系统和库存管理等方面。科克斯先生拒绝就裁员计划置评。他表示，公司目前拥有约6500名全职员工及3000至4000名合同工。

随着大量员工转向远程办公，该计划还包括缩减房地产及租赁相关成本。

科克斯称公司将加倍押注《龙与地下城》和《万智牌》等核心品牌。这位CEO还向投资者表示，随着对传统玩具以外领域的投资增加，孩之宝正转型为品牌娱乐公司。公司计划强化数字平台，并基于旗下品牌开发新剧集和电影。

对于Easy-Bake烤箱等低利润率品牌，孩之宝正寻求签订授权协议。科克斯表示通过外包部分品牌可获取更高收益，同时有助于降低供应链和产品营销成本。

“我们是在优势地位进行这些变革，“他说道，“我们提前布局…这样即便经济形势出现意外波动，我们也能抢占先机。”

科克斯指出，有迹象表明年终消费需求旺盛，尤其在游戏产品线及高端收藏品领域表现突出。

他表示，假日季销售及《黑豹：永远的瓦坎达》等电影周边玩具需求将助推第四季度业绩。这位CEO还提到，公司近期推出的《Wordle派对游戏》也取得了成功。

孩之宝计划加倍押注包括其卡牌游戏《万智牌》在内的核心品牌，以推动利润增长。图片来源：BING GUAN/REUTERS联系凯瑟琳·哈迪森，邮箱：[email protected]