马斯克在推特收购《行尸走肉》——《华尔街日报》

事态发展令人警醒，埃隆·马斯克正准备自食其言。他最好希望这些话能起死回生。

在预定庭审前几天，经过数月痛苦争执后，马斯克周一在提交的文件中同意以每股54.20美元的原始报价收购推特——这个他暗示过是垂死平台的社交网络。自4月25日交易首次宣布以来，推特股价较报价平均折价24%，而截至周二收盘已飙升22%。

对于这位曾公开批评其最喜爱社交媒体平台创新速度与方向的人来说，看似突然的反转是对现状的惊人妥协。出于目前公众未知的原因，马斯克不仅将拥有这个他过去数月不断嘲笑的所谓机器人泛滥的平台——还将为此支付溢价。

他最初出价的时机糟糕透顶：正值在线广告市场暴跌之际——自推特交易宣布以来，谷歌、脸书和Snapchat母公司股价平均下跌34%。若推特股价仅追踪马斯克表示收购意向前的纳斯达克综合指数表现，现在股价应徘徊在30美元左右——比马斯克报价低45%。

“推特要死了吗？“马斯克四月发推文。恰恰相反，皮尤研究最新显示，虽然不到四分之一美国成年人使用推特，但近70%美国记者表示高度依赖推特工作。无论好坏，推特始终是美国人的突发新闻来源地。事实上，马斯克选择在拥有超1亿粉丝的推特平台提出这个问题，本身就暗示着——至少作为公共基础设施——他心知这个平台活力十足。他后来还表示，若改革成功，推特五到十年内用户可能突破十亿。

但正如首席执行官帕拉格·阿格拉瓦尔在近期法庭文件中披露的一份冷静理性的文字中所指出的，那条推文对推特作为一家企业毫无助益——尤其是出自一位当时正洽谈加入公司董事会的人士之口。对于这个已落后于社交媒体同行的广告平台而言，自马斯克介入后事态可以说每况愈下。

谷歌、脸书、亚马逊、推特、Snapchat和Pinterest第二季度的在线广告总收入同比仅增长8%——反映出短短六个月内增速下滑了20个百分点。随着经济衰退压力对全球在线广告业务造成重创，推特及其Snap公司和Meta平台等社交媒体同行已暂停招聘，收入增长也出现萎缩。

埃隆·马斯克曾表示，如果他对公司的管理取得成功，推特可能在5到10年内拥有超过10亿用户。图片来源：Michael Gonzalez/Getty Images但质疑推特用户基数的真实性，同时在这个本就充满争议的平台上煽动内讧、鼓吹解除用户封禁，绝非赢得广告商青睐之道。显然马斯克似乎无意避开风口浪尖，即便在充满争议的中期选举季前夕也是如此：他刚因发布关于俄乌战争的一系列争议推文招致乌克兰领导人严厉批评和俄方积极回应，次日便对推特交易反悔。

如果马斯克先生认为他正在收购一个僵尸企业，那他最好期待这是一部惊悚片。即使其财务状况对公众保密，私有化的推特仍需证明其盈利能力，至少需要覆盖马斯克先生所获得的巨额财务支持。因此，如果他最终完成这笔交易——鉴于他的过往记录，这仍不确定——这位世界首富很快就会发现，购买世界上最大的扩音器比运营它要容易得多。

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