《华尔街日报》：嘻哈音乐是流媒体时代最热门的音乐类型，如今它是否正在降温？

随着流媒体数据飙升，嘻哈音乐成为美国第一大音乐流派。如今它正经历一个喜忧参半的年份。（从左至右：杰克·哈洛、妮琪·米娜和德雷克）图片合成：《华尔街日报》杂志PLASTIC PALMTREE；图片来源：GETTY IMAGES若想了解今年嘻哈与R&B音乐的现状，只需看德雷克和碧昂丝。作为该流派最耀眼的两位巨星，他们最新专辑却更注重舞曲节奏而非押韵技巧。

与此同时，Juice WRLD、波普·斯莫克与XXXTentacion等说唱界最具潜力新星的悲剧离世，留下了巨大的创作空白。

这些因素共同解释了为何嘻哈音乐今年表现平平。

今年仅有10张说唱专辑登上公告牌专辑榜冠军，低于2021年的15张及2020、2019年的17张。两年前此时，说唱专辑已累计占据榜首23周，而今年仅为11周。公告牌单曲榜中嘻哈音乐的统治力也较往年减弱。

过去十年间嘻哈与R&B势如破竹，于2017年取代摇滚成为美国最受欢迎音乐流派。坎耶·韦斯特、德雷克、米高斯、肯德里克·拉马尔、弗兰克·奥申与卡迪·B等艺人主导唱片业，推动嘻哈文化以前所未有的程度渗透流行文化。该流派市场份额从2015年底的18%开始连年飙升。据公告牌数据提供商Luminate统计，到2020年同期，包含流媒体、专辑销售和单曲下载在内的美国音乐消费中，嘻哈/R&B占比已达30%。

芝加哥说唱歌手Lil Durk今年持续引发热议。图片来源：Josh Brasted/Getty Images但嘻哈和R&B音乐如今似乎进入平台期。截至去年9月中旬，其市场份额降至29%，今年进一步下滑至28%。相比之下，摇滚、流行、拉丁和乡村音乐在这两年间的份额波动较小。

增速放缓的原因很复杂。音乐界高管指出拉丁艺人如Bad Bunny和Rosalía的崛起、缺乏像Jack Harlow这样的新晋说唱明星、成名艺人创新乏力，以及新兴嘻哈巨星接连离世等因素。另有分析认为，流媒体平台高龄听众增多和公告牌排行榜规则晦涩调整也产生了影响。

现在断言嘻哈音乐面临衰退为时过早。其28%的市场份额仍远超摇滚（20%）、流行（13%）、乡村（8%）和拉丁音乐（6%）。

业内人士表示，经过2010年代的黄金期后，嘻哈音乐进入休整期是正常甚至健康的现象。说唱乐历史上曾多次经历热度下滑，又因新星涌现重获生机：比如坎耶·韦斯特在2000年代为说唱注入新活力，助其赢得主流听众青睐。

今年仍有亮点可寻。

Pusha T新专辑《近乎干涸》首登公告牌榜首，Nicki Minaj则斩获个人首支冠军单曲。引发热议的还有说唱歌手Doechii、Yeat、Lil Durk、$uicideboy$以及R&B音乐人Steve Lacy和Ravyn Lenae。今秋Lil Baby、Metro Boomin等大牌将发新专，碧昂丝、Travis Scott、SZA、Frank Ocean和蕾哈娜也可能有新作面世。

嘻哈音乐的疲软与美国唱片业收入整体增速放缓同步。新歌在市场上越来越难以引起反响。分析师指出，随着音乐如今要与TikTok和电子游戏争夺注意力，单一音乐类型更难主导流行文化。

数据监测机构Luminate首席执行官罗伯·乔纳斯表示，虽然嘻哈在流媒体平台的主导地位略有降温，但还有一个不太明显的因素导致其弱势：美国流媒体用户 demographics 的变化。

“R&B/嘻哈艺人和粉丝是最早适应流媒体的人群之一，这使该类型早期在市场份额上占据优势，“乔纳斯先生说。如今，年长听众正以更大规模转向流媒体，而年轻粉丝则常在TikTok等平台发现老歌。他表示，这助推了摇滚和乡村等类型音乐更快提升其流媒体消费占比。据Luminate数据，相较之下，嘻哈/R&B在美国流媒体的份额自2019年以来持续下降，从32%降至今年目前的29%。

拉丁艺人坏兔子已被证明是流媒体平台的一股强劲势力。图片来源：Steve Jennings/Getty Images当今流媒体霸主之一是波多黎各超级巨星坏兔子。他充满海滩风情的专辑《Un Verano Sin Ti》成为2022年最受欢迎的作品。坏兔子凭借流媒体数据在公告牌榜单上的持续统治，使其他艺人更难登顶——就像2016年德雷克的霸榜让其他艺术家难以突围（尽管坏兔子同时进行说唱和演唱，但由于使用西班牙语表演，被归类为拉丁艺人）。

“流媒体已不再局限于英语听众，”音乐商业媒体公司Trapital创始人丹·朗西表示，“这是坏兔子能占据主导地位的众多原因之一。”

在乡村音乐领域，摩根·沃伦也展现出惊人的持久力，在公告牌200强专辑榜前十停留的周数创下该榜单历史所有歌手之最。

此外还有另一个影响说唱音乐的技术因素：2020年公告牌修改了榜单规则，将"专辑与周边商品捆绑销售"排除在外。

包括说唱歌手在内的音乐明星曾通过将数字下载、CD与周边商品及演唱会门票捆绑销售来操纵榜单。这种策略助推了传统音乐销量（其在榜单排名中的权重高于流媒体数据），帮助艺人登顶榜首。

“这对嘻哈艺人影响最大，”朗西先生说，“2022年，即便是肯德里克·拉马尔这样的嘻哈巨星，首周销量也难以突破30万（单位）。”

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