2023年美国广告支出增长预期下调 - 《华尔街日报》

媒体投资公司Magna从事行业研究，该公司下调了2023年美国广告增长预期，称经济环境疲软可能会削减支出。

该公司是Interpublic Group旗下Mediabrands的子公司，将明年的增长预期从6月份预测的5.8%下调至4.8%。

Magna全球市场情报执行副总裁、公司广告支出报告的作者Vincent Létang表示，尽管前景不太乐观，但某些因素仍将支撑广告增长。Létang在报告中称，这些因素包括不断增长的零售媒体网络将营销预算引入数字广告、数字音频和数字户外广告的程序化支出，以及Disney+和Netflix等流媒体服务的新广告支持层级。

Magna还下调了对今年下半年非政治广告支出的预期。该公司表示，上半年的广告销售强于6月份的预期，政治支出也强于预期。但它补充说，不确定的经济将导致一些行业的支出低于下半年的可能水平。

Magna表示，2022年全年的广告增长将达到9.8%，低于6月份预测的11.1%。

Magna预计，不包括周期性政治和国际体育赛事，今年的广告支出将增长8.1%，低于6月份预测的9.5%。

“经济不确定性和通胀上升正在影响多个行业，并促使品牌和本地企业在今年下半年缩减营销支出，”Magna表示。

食品、饮料、个人护理和家居用品等类别“尤其面临风险，因为它们被迫提高产品价格，并面临消费者转向更便宜品牌的可能性。餐厅和零售业面临类似的商业挑战，而抵押贷款机构等一些行业则因利率上升而业务受损，”Magna称。

Magna预测，今年美国广告主的广告收入将首次突破3000亿美元大关，预计达到3230亿美元。

华盛顿特区一家杂货店内的购物者。Magna表示，今年食品、饮料、个人护理和家居用品等类别“尤其面临风险，因为它们被迫提高产品价格，并面临消费者转向更便宜品牌的可能性。”图片来源：michael reynolds/Shutterstock致信 Megan Graham，邮箱：[email protected]

刊登于2022年9月30日印刷版，标题为《Interpublic子公司下调广告支出预期》。