Peloton将在Dick's Sporting Goods销售健身车，扩大零售布局 - 《华尔街日报》

Peloton Interactive公司将开始在Dick’s Sporting Goods门店销售其健身器材，这家健身设备公司借此在需求放缓之际扩大实体店销售渠道。

Peloton周四表示，与Dick’s的新合作标志着该公司首次在自有展厅之外的实体店销售其设备。Peloton的原始健身单车和其他产品将在100多家设有健身专区的Dick’s门店销售，并可在Dick’s网站上购买。

Peloton还在上个月表示，将开始在亚马逊公司销售其健身设备和服装。

Peloton全球直销高级副总裁Jen Parker表示，该公司希望为不熟悉其产品的消费者提供更多选择，并让人们亲自试用他们的健身设备。

“我们的目标是让更多人接触到我们的产品——让产品出现在他们生活的地方，“Parker在接受采访时说。

Dick’s硬线商品高级副总裁Will Swisher表示，引进Peloton产品将帮助这家体育用品公司在健身市场扩大影响力。

效果图展示了Dick’s Sporting Goods店内Peloton品牌健身专区的样貌。照片：Peloton Interactive Inc.两家公司表示，这些产品将在即将到来的假日季推出。

截至周四午盘，Peloton股价下跌12%。今年以来该股已累计下跌约五分之四。Dick’s Sporting Goods的股价周四下跌3.2%。

Peloton与Dick’s建立新合作关系之际，这家一度快速发展的公司正面临管理层动荡和销售下滑。在疫情期间的高峰期，被困在家中的消费者购买了健身自行车，推动了会员增长。但当消费者重返健身房和户外活动时，该公司难以适应其家庭健身产品需求的减弱。

Peloton在最近一个季度公布了12亿美元的亏损，收入下降近30%，新客户增长停滞。

Peloton负责营销、传播和会员业务的高级副总裁Dara Treseder最近表示，她将离开公司，加入设计和制造软件公司Autodesk。联合创始人兼执行主席John Foley也于本月早些时候离开了Peloton。首席法律官Hisao Kushi和首席商务官Kevin Cornils也已离职。

Peloton已将扩大消费者对设备的接触作为其扭亏为盈战略的核心。这包括最近在亚马逊上销售设备和服装的交易。

“这确实是对我们所做一切的一种补充，“Parker女士在谈到与Dick’s的合作时说。“这不是为了竞争。这是为了寻找增量流量，让新用户看到我们的产品。”

Peloton难以适应其家庭健身课程和健身自行车需求减弱的情况。照片：Adam Glanzman/彭博新闻写信给Joseph De Avila，邮箱：[email protected]

更正与补充Dara Treseder是Peloton的市场营销、传播和会员高级副总裁。本故事早期版本错误地将她描述为Peloton的首席营销官。（2022年9月29日更正）