强生称新创邦迪与泰诺公司将被命名为Kenvue - 《华尔街日报》

强生公司 表示“Kenvue”将成为新公司的名称，这家计划独立运营的公司将涵盖消费健康领域多个知名品牌，包括邦迪创可贴和泰诺药品。

强生称这个融合了"知识"与"视野"寓意的新名称，标志着该医疗巨头2023年将消费者健康业务从处方药和医疗器械部门剥离计划的重要进展。

强生强调产品品牌名称不会变更，但包装将更新为包含Kenvue的名称和标识。

公司尚未披露更多细节，包括分拆采取的具体形式及新总部所在地。

“发布Kenvue品牌对利益相关方具有里程碑意义，也是计划分拆的关键环节。”强生消费者部门负责人、拟任Kenvue首席执行官的蒂博·蒙贡表示。

总部位于新泽西州新不伦瑞克的强生公司将保留其制药与医疗器械业务的公司名称。

强生推进消费者健康业务分拆（去年宣布该计划）的原因是，近年来包括疫情期间，这些业务及其客户和市场已出现显著分化。

2021年拟纳入Kenvue的产品线实现146亿美元营收，约占强生总销售额的16%。除邦迪和泰诺外，还包括李施德林漱口水、强生婴儿爽身粉和露得清护肤产品。

消费品业务的销售增长一直比强生更大的制药业务更为缓慢。它们面临着来自低成本商店品牌的挑战，以及消费者对产品成分和安全性的更高审查。

强生最近决定停止全球销售含滑石粉的婴儿爽身粉，转而使用玉米淀粉，此前该公司遭遇数千起诉讼，指控滑石粉导致使用者患癌。强生否认了这些指控，并表示其滑石粉产品是安全的。

消费品业务以新名称分离存在一定风险，因为这些家庭常备药品将不再与强生这样知名的企业品牌挂钩。

新名称Kenvue发音为“ken-view”，是“ken”（一个主要在英国苏格兰使用的表示知识的英文单词）和“vue”（指视觉）的组合。“凭借对人类需求的丰富知识和深刻的消费者洞察，Kenvue将提供有意义、个性化的健康解决方案，”强生在公布名称时表示。

强生表示，公司的一个团队与一家创意命名机构合作，筛选了数千个名称后最终确定了Kenvue。公司希望确保该名称易于记忆，在多种语言中发音简单，并能在100多个国家注册商标。

新标志以绿色背景上的白色字母“Kenvue”为特色，还包含一个风格化的字母“K”，融入了类似侧向心形的设计。

品牌咨询公司Tungsten Branding的总裁菲尔·戴维斯表示，Kenvue这个名称存在一些局限性，因为“vue”的发音并不立即明确。该公司位于北卡罗来纳州布雷瓦德，未参与该名称的构思。他表示，这个名称给人的感觉更偏向企业化，而非一个听起来更积极的消费者品牌。

强生公司表示消费品品牌名称不会改变，但包装将更新以包含Kenvue的名称和标识图片来源：Tiffany Hagler-Geard/彭博新闻不过戴维斯先生表示，强生的消费品业务将拥有资源和专业知识来克服营销与信息传递方面的不足。他还强调，拥有强大的消费品品牌比拥有强势企业品牌更为重要。

“它将稍微退居幕后，“戴维斯在谈及Kenvue时表示，“品牌子嗣们将继续获得大部分关爱。那才是主要的接触点。”

Kenvue这个名称让人联想到其他企业分拆时创造的拼合词命名方式。零食供应商亿滋国际(Mondelez International Inc.)十年前从卡夫食品分拆时，将拉丁语中表示"世界"的"monde"与虚构表示"美味"的"delez"结合，创造了这个新名称。大约同期，艾伯维(AbbVie Inc.)公布了其新名称，结合了其分拆源公司雅培实验室(Abbott Laboratories)及拉丁语中表示"生命"的词根。

近期其他科技公司的更名，如Facebook改为Meta Platforms Inc.或Google改为Alphabet Inc.则更为简单，反映了公司产品的演变。

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刊登于2022年9月29日印刷版，标题为’强生将重新命名产品公司’。