成长型公司首席营销官薪酬上涨；未来前景黯淡——《华尔街日报》

东方合伙公司数据显示，成长型企业的首席营销官薪酬涨幅高于首席执行官和首席财务官。但首席营销官的薪酬前景可能并不乐观。插图：托马斯·R·莱克莱特/华尔街日报根据高管猎头和咨询公司东方合伙公司的数据，过去一年中，以数字业务为核心的成长型企业首席营销官的薪酬增长速度超过了其他高管职位。

东方合伙公司汇编了1000多名美国以数字业务为核心、员工人数在100至499人之间的公司首席营销官的薪酬数据。东方合伙公司将这类公司描述为主要是成长型企业，或已获得外部私募股权或风险资本投资的数字领域公司。薪酬数据考察了包括基本工资和奖金在内的总薪酬中位数。

在这些公司中，2022年8月首席营销官的总薪酬中位数比一年前高出9.64%。根据东方合伙公司的数据，这一涨幅高于其他职位，如首席执行官薪酬增长7.45%，首席财务官薪酬增长1.96%。

这些公司首席营销官的基本工资和奖金总中位数为27.5万美元。

东方合伙公司表示，这些公司首席营销官薪酬的增长可能部分得益于近年来营销预算的增加。

“在新冠疫情期间，我们发现——对于那些以某种方式实现数字化的公司而言——如果它们之前没有投资于营销能力建设，就会立即意识到必须这样做才能获取并保持市场份额，”东方伙伴公司副合伙人兼品牌与数字业务主管妮可·巴勒姆表示。

巴勒姆女士指出，在某些企业的A轮或B轮融资中，营销主管曾是最高优先级职位之一，而资金自由流动的投资环境进一步推动了营销职能的支出。

许多首席营销官还承担了更多职能，这反映出不仅需要打造电视广告和广告牌等传统营销，还需推动业务转型、运用数据和人工智能触达消费者，并跟上日益复杂的营销形势。

全球16,500名资深品牌营销高管组成的首席营销官理事会执行董事多诺万·尼尔-梅表示，随着这一角色变得愈发复杂，寻找和留住数字营销领导者已成为更大挑战。

“营销组织正试图填补巨大的能力鸿沟。这实际上正在影响业务表现，因为他们找不到精明能干的数字营销人才来填补这些空缺，”尼尔-梅先生说。

独立营销咨询公司R3联合创始人兼负责人格雷格·保尔表示，对于CMO薪酬增幅显著的那类成长型中小企业而言，这种情况更为突出。

“对于人才的争夺战在小型初创企业中尤为激烈，资金充裕的CEO们更愿意为有资历的首席营销官(CMO)投入更多资源以推动增长，”他表示。“而在成熟企业里，CMO薪资增长将更为温和，因为营销部门更多是整体业务中的一个齿轮，而非全程主导业务成果的战略角色。”

但营销岗位的薪资前景并不乐观。随着融资环境趋冷，那些不久前还资金充裕的公司可能会缩减营销预算。从科技平台到电视媒体，今夏广告销售商均报告广告支出呈现疲软迹象。

“我们将看到营销部门裁员、重组和调整，这些现象已经开始显现，”尼尔-梅先生指出。

这可能迫使CMO们更加需要证明其营销预算物有所值。

“最优秀的CMO明白，营销必须成为可量化的增长引擎，而非单纯的成本支出，”保尔先生强调。

记者 Megan Graham，邮箱 [email protected]

本文发表于2022年9月29日印刷版，标题为《营销高管总薪酬呈现上涨趋势》。