苹果转向专业人士 - 《华尔街日报》
Dan Gallagher
如果苹果公司的最新产品周期能证明什么,那或许是iPhone买家确实在意内在配置。
这家科技巨头上周末结束了财年,就在最新款iPhone上市后不到一周。早期数据显示,尽管面临全球经济放缓和中国关键市场早前因疫情实施的封锁,该财年仍以强劲表现收官。
尤其是iPhone 14 Pro系列似乎需求旺盛,客户现在需等待一个月或更长时间才能收货。瑞银分析师David Vogt还估计,美国市场对大屏iPhone 14 Pro Max的等待时间比去年同期的iPhone 13系列同类机型长约9天。
今年尤其明显,并非所有iPhone都受到同等追捧。摩根大通分析师Samik Chatterjee估计,全球范围内iPhone 14 Pro的平均等待时间比基础款14型号长约一个月。
苹果三年前推出Pro产品线,提供诸如更强摄像头和高级不锈钢边框等升级,但今年该公司迈出新一步——仅将最新移动处理器搭载于Pro机型,使iPhone 14沿用去年iPhone 13系列的同款芯片。
仅此一点或许不足以让顾客排队等待;智能手机买家历来更受显性升级(如更大屏幕或更快网络)驱动。但更强大的芯片确实能实现更多功能,今年Pro系列提供的升级包括4800万像素摄像头、“全天候显示"屏幕,以及取代屏幕上烦人"刘海"的多任务操作条。
近期无线服务提供商也显得格外慷慨;MoffettNathanson的克雷格·莫菲特指出,今年运营商推出的iPhone促销活动"比去年优惠力度大得多”。
这将缓解价格冲击:iPhone 14 Pro的平均售价比内存配置相同的14标准版高出约20%。
iPhone 14 Pro系列需求强劲,目前需等待一个月或更长时间才能收货。图片来源:Jeenah Moon/Bloomberg苹果亟需这次高端机型策略见效。Visible Alpha的共识预测显示,分析师预计今年9月和12月季度的iPhone总销量将与去年同期持平,但同期iPhone收入预计将增长4%。这意味着Pro机型需要贡献比往年更高的份额。全球经济放缓之际,可容不得半点闪失。
联系作者丹·加拉格尔:[email protected]
本文发表于2022年9月28日印刷版,标题为《苹果押注专业机型》。