《华尔街日报》：这款在美国热销的啤酒套式鞋子

鞋履品牌Hey Dude随性到连名字都带着慵懒的招呼声。

这个拥有14年历史的帆布便鞋品牌将极致休闲刻进DNA，用最地道的Jeff Spicoli式腔调宣告着"嘿兄弟，放松穿"。其畅销款60美元的"Wally"和"Wendy"乐福鞋仅用弹性鞋带简单固定，宛如Allbirds球鞋在玛格丽塔小镇度假的松弛版。

“穿着它们出门就像趿着拖鞋”，27岁的匹兹堡室内设计师Eric Dillman今年初购入该品牌后表示，“轻盈到仿若无物”。

越来越多消费者被这种"零负担"理念征服，纷纷用笨重靴款甚至（惊！）系带运动鞋换购Hey Dude的软底休闲鞋。

NPD集团行业分析师Beth Goldstein指出：“过去两年随着舒适风潮兴起，[Hey Dude]迎来爆发式增长”。该品牌已从去年约60名跃居今年批发市场销量前25强。

2008年由意大利企业家Alessandro Rosano创立的Hey Dude，今年初被洞洞鞋巨头Crocs以约25亿美元收购。品牌代表透露，在Crocs旗下其第二季度营收同比暴涨96%，2022年总营收预计突破10亿美元大关。

尽管这个品牌由意大利人创立，但如今Hey Dude最畅销的市场是美国南部和中西部。不过，对某些人提起Hey Dude，他们还以为你只是友好地寒暄。品牌总裁里克·布莱克肖指出，十分之七的美国人没听说过Hey Dude。在纽约市等大都市，这个品牌轻便的鞋款仍属罕见。

但在拥有73家门店的中西部连锁鞋店Brown’s Shoe Fit Company，Hey Dude已连续数年稳居销量榜首。“我们见证过不少品牌的起落，但这样的盛况前所未见，“高级经理亚当·史密斯说。他列举了该品牌在当地走红的几个原因：价格亲民、色彩丰富、可机洗。但最关键的是鞋子羽毛般的轻盈质感。“很多勤劳的汉子下班后会换下靴子，蹬上Hey Dude，“史密斯分析道，推测本地区的Hey Dude风潮其实源自牛仔竞技比赛。

舒适度是Hey Dude迅速崛起的核心推力。“比我穿过的任何鞋子都轻，“32岁的奥斯汀律师安德鲁·罗索这样评价他的第一双Hey Dude。从商务会议到搭配海军蓝休闲裤和蓝色纽扣衫出席婚礼，他穿着它出入各种场合——尽管尚未敢穿它上法庭。

就在五年前，穿着这种形似啤酒套与船鞋混血儿的懒人鞋参加正式活动还难以想象。如今时过境迁。“无论是疫情影响还是当下潮流，关于应该穿什么、应该展现何种形象的规范已经改变，“罗索表示。

曾几何时，一双正装皮鞋或高跟鞋曾是任何自重的成年人必备之物。但随着舒适度而非传统成为多数人的决定因素，随着企业在格子间礼仪之战中举起白旗投降，或许你无需告别童年时穿的那种软塌塌的套鞋。正如布莱克肖先生所言，该品牌鞋款能同时吸引8岁孩童与80岁老人绝非偶然。

收购完成后，布莱克肖表示Hey Dude可能效仿Crocs开展联名合作——毕竟母公司近年来已成为时尚界最"滥交"的合作伙伴之一，从巴黎世家到比伯都有过合作。迄今为止，Hey Dude尚未在数字营销上投入重金，称其增长主要来自口碑传播。

布莱恩·多诺万为传播Hey Dude的福音贡献了自己的力量。这位43岁的iHeartMedia地区数字总监最近在迈阿密旅行时，他那双浅灰色鞋款收获无数赞美。“它们色彩明快、有趣又舒适，我在海滩上走着走着就能轻松蹬掉，“过去八个月基本只穿Hey Dude的多诺万说，“鞋子小巧到可以一手掌握。”

不过并非所有人都对Hey Dude如此热情。明尼苏达州圣保罗市29岁的咖啡师乔·穆尔凯尔用"丑得惊人"和"视觉污染"来形容这款在他生活区域无处不在的鞋子。在他看来，这种结合了休闲风名称与宽大鞋型的设计，散发着"虚伪的慵懒"气息。

我订购了一双亲自检验。近距离观察，Wally鞋拥有餐包的优雅感，鞋头明显扁平且略显圆胖。我妻子说它们看起来像一只吃得太多的chukka靴。

我购买的“全黑”款其实并不全黑，而是略带灰调，像一件洗到褪色的T恤。抛开暗淡的色调不谈，不可否认Hey Dudes异常舒适，就像把脚塞进沙发垫或是把枕头绑在脚上。

布莱克肖先生打赌，类似的体验足以让批评者改观。“我们需要悄悄接近他们，让[Hey Dudes]穿在他们脚上，”他说。“我认为美国消费者的首要需求，真的就是舒适。”

联系雅各布·加拉格尔，邮箱：[email protected]