如何在保持匿名的同时成为网络红人 - 《华尔街日报》

每周数次，数百人登录亚马逊的Twitch平台，观看一个名为南瓜药水的贝蒂娃娃风格卡通角色。她身着蛛网图案连衣裙，弹奏钢琴并与观众聊生活琐事，每次直播长达七小时。

她选取《塞尔达传说》《宝可梦》等游戏配乐演奏，偶尔随性哼唱。粉丝们通过点歌、虚拟掌声和弹幕互动。九个月内，南瓜已吸引超1.5万追随者。

操纵者瑞秋·格拉维尔是虚拟主播（VTuber），该词源于"虚拟YouTuber"。这类创作者用虚拟形象进行网络活动，真实身份通常隐匿。

有人选择近似本人的虚拟形象，也有人化身电子动物、动漫角色或复古卡通。“本质上我们都是傀儡师”，至今未公开真容的格拉维尔说道。

虚拟形象热潮引发思考：为何要同时追求成名与匿名？有人以真实形象直播反响平平，或不堪镜头压力；残障人士或慢性病患者难以保持最佳状态；还有人借此规避网络名人身常见的骚扰与恶意。

曾在网络如鱼得水的人们发现，曾经的乐土正变得乌烟瘴气。解决方案之一是迁移阵地——比如从脸书转战领英。另一种方式是戴上虚拟面具：VTuber们表示，这样既能维持影响力，又可避免负面困扰。

“与观众互动时，我的言行就是真实的瑞秋，”格拉维尔女士说，“这就是我，只是披上了一层复古的外衣。”

瑞秋·格拉维尔以“南瓜药水”的形象进行直播，这是一个类似贝蒂娃娃的角色，会弹钢琴。插图：埃琳娜·斯科蒂/《华尔街日报》，Shutterstock（2）；Ocuuda这位前电子游戏公司的社区经理表示，直播现在是她全职职业。她通过Twitch平台、商品销售、赞助和YouTube视频片段赚钱。格拉维尔女士为“南瓜”定制了一个3D环境，在那里她可以通过身体追踪技术移动双腿、从椅子上站起来等。

VTuber（虚拟主播）在亚洲流行多年后，最近才在美国获得关注。西方最大的VTuber之一“铁鼠”拥有130万粉丝。通过一位人才代表，她拒绝接受采访。她不想透露自己的真实姓名。

Twitch表示，从今年1月到8月，包括直播和点播在内的VTuber类别的观看人数比去年同期增长了四倍多。本月早些时候，该平台为热门格斗游戏《糖豆人》举办了一场仅限VTuber参加的比赛，有24个不同的角色参加，吸引了约10万粉丝观看。

主播与观众之间的屏障

蒂芙尼·威彻，是一位配音演员和主播，患有狼疮，这是一种可能导致皮疹的自身免疫性疾病。她于2018年开始直播，在镜头前玩电子游戏。威彻女士——她是黑人——在2020年转向VTuber，因为这意味着她不再需要在出现皮疹时化妆。

她选择扮演一个女巫角色——这呼应了她的真实名字——身着紫色服饰并点缀着蝴蝶装饰，这些蝴蝶代表着对红斑狼疮的认知。她的虚拟形象身旁跟着科格尼柳斯爵士，一只拥有蝴蝶翅膀的柯基犬，它通过“闪闪放屁”在屏幕上移动（现实中威彻女士并未养狗）。

当她以真实面貌直播时，并未获得太多关注。而化身为卡通女巫后，如今她已拥有超过1万名粉丝。

威彻女士表示，虚拟主播（VTubing）能为残障人士提供收入来源，因为它不要求人们以特定外貌或行为方式出现。她说直播已成为其主要收入，并由此获得了无障碍咨询、演讲邀约等机会。

蒂芙尼·威彻2018年开始直播，但两年后转型为卡通女巫形象的虚拟主播。插图：埃琳娜·斯科蒂/华尔街日报，Shutterstock（2）；乔尼·贝尔尽管如此，即便作为虚拟形象，她的直播仍遭遇过“仇恨突袭”——大量匿名观众涌入直播间发布恶意信息（而常规的“突袭”是Twitch主播邀请粉丝加入他人直播，本属良性互动）。

威彻女士称这些仇恨突袭自2018年她开播后不久就开始了。“虽然震惊，但我并不害怕，因为早有耳闻，”她补充道。最近一次仇恨突袭发生在本月Twitch《糖豆人》锦标赛期间。

她认为部分骚扰源于种族主义。虚拟形象帮助她摆脱这些评论，因为观众无法解读她真实的面部表情。

“总会有人在暗处想看你跌倒，“威彻女士说。

Twitch表示已采取法律行动，并为创作者制定了政策、资源和工具来对抗仇恨突袭，包括7月推出的一个功能，允许主播警告他人已被封禁的恶意用户。

保护心理健康

一些主播表示，虚拟形象有助于保持心理健康。

伊丽莎白·斯威特创作数字内容已超过十年，在她的YouTube账号Miss Shadow Lovely上积累了超过97,000名粉丝。视频内容包括她扮演不同角色以及分享生活近况。虽然她大多不在镜头前，但偶尔会露脸。

伊丽莎白·斯威特于2020年开始以Miss Shadow Lovely的化名进行VTuber活动，这是一个红发动漫角色。插图：Elena Scotti/《华尔街日报》，Shutterstock (2)；MissShadowLovely她于2020年开始VTuber活动。她开发了一个互动的红发动漫角色，伴有一只偶尔从午睡中醒来并向观众打招呼的黑猫。

斯威特女士过去三年因身体畸形障碍（一种使人对微小或想象的外貌缺陷产生强迫性关注的疾病）一直在接受治疗。她表示，虚拟化身帮助她减少了对自身外表的过度关注。

“能够投射一个非真实肉身的自我形象，让人们不再根据我的身体特征来评判我，这意义重大——仿佛卸下了我肩头的重担，“她说道。

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联系安-玛丽·阿尔坎塔拉，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年9月26日印刷版，标题为《他们在网络世界声名鹊起却隐匿真身》。