酒精配送公司Drizly推出广告平台并任命新营销主管 - 《华尔街日报》

优步科技公司于2021年以11亿美元收购了Drizly。图片来源：贾斯汀·沙利文/盖蒂图片社优步科技公司旗下的酒类配送服务Drizly LLC成为最新一家建立自有广告网络的零售品牌。

总部位于波士顿的Drizly于2021年被这家网约车公司以11亿美元现金加股票收购，其应用程序和网站已运行展示广告一段时间。

战略合作与货币化高级副总裁阿米特·帕特尔表示，在新推出的Drizly广告品牌下，该公司将为营销人员提供更全面的自助服务和定制产品，包括搜索和展示广告、优质品牌页面、赞助产品列表、活动以及网站和应用程序的品牌接管。

像Drizly广告这样的所谓零售媒体网络在疫情期间迅速发展，随着沃尔玛公司、万豪国际集团和Lyft公司等企业推出或扩大自身服务以充分利用向在线销售的转变。

根据广告控股公司WPP集团旗下媒体部门群邑的数据，零售媒体整体广告收入从去年的880亿美元增长至今年的1010亿美元，占全球广告总销售额的11%和数字广告销售额的18%。

酒精作为受监管最严格的消费品类别之一，其营销自由度远低于其他大多数品类。LVMH酩悦轩尼诗路易威登集团葡萄酒与烈酒事业部消费者洞察、分析与业务增长高级副总裁艾玛·德泽克在一份声明中表示，Drizly是为数不多能让她公司开展多媒体广告活动的平台。

帕特尔先生指出，受法规限制，酒类品牌传统上将大部分付费媒体预算用于品牌知名度建设，但疫情期间它们开始转向高度精准的营销活动，这些活动能更准确地衡量参与率等关键指标。

“疫情凸显了电子商务的重要性，品牌方正将预算转向效果型媒体，“他表示。

帕特尔称，Drizly已与50大酒类供应商中的多数建立合作，并计划重点开发那些渴望触达千禧一代和Z世代核心消费群体但预算有限的中型及新兴品牌。

业务覆盖35个州、合作近5000家零售商的Drizly表示，广告主可利用其APP、网站和订阅用户列表获取的一方数据。帕特尔透露，这一数据库使公司能收取高于市场价的广告位费用。

帕特尔表示，Drizly正在扩编并重组广告销售团队，旨在与酒类供应商、广告代理商、平台和出版商建立更深层合作，同时为营销人员提供更详尽的广告效果报告。

该公司还聘请吉娜·哈迪担任首位首席客户官，负责监督所有营销运营。哈迪女士曾担任智能家用健身器材公司Tonal Systems Inc.的首席营销官，并在百事可乐公司担任过营销高管职位，接替了今年初离职加入家庭安防公司SimpliSafe的前首席营销官斯科特·布劳恩。

帕特尔先生拒绝就Drizly的具体增长目标发表评论，但表示该公司在其广告平台上看到了巨大潜力，该平台独立于其母公司优步的外卖广告业务。

根据市场研究公司Bloomberg Second Measure的数据，从2019年9月到2021年9月，Drizly的销售额增长了517%。优步并未单独列出Drizly的销售总额。

Drizly的竞争对手包括其他酒类配送服务公司如Saucey Inc.，以及更大的杂货配送公司如Instacart Inc.和DoorDash Inc.，这两家公司已开始在一些州销售酒类产品。

致信 帕特里克·科菲，邮箱：[email protected]