《华尔街日报》：Spotify推出包含30万册的有声读物服务

Spotify表示将引导用户通过网页浏览器而非应用内购买有声书。图片来源：SpotifySpotify科技公司表示，从周二开始提供有声书服务，这家流媒体巨头正寻求向音乐和播客之外的领域扩张。

Spotify用户将能购买并收听来自独立作家和主要出版商的30多万本有声书，包括恐怖小说作家斯蒂芬·金、记者马尔科姆·格拉德威尔和爱情小说作家艾比·吉梅内斯的作品。

这些书将以单本付费下载的形式提供，类似于苹果公司和Alphabet旗下谷歌现有的有声书服务。虽然Spotify以其针对用户的音乐推荐而闻名，并且正在为播客开发类似功能，但一开始将对有声书进行编辑精选推荐。该公司表示，随着时间的推移，将根据用户完整的收听习惯，努力增加算法推荐。

Spotify去年秋天宣布收购全球有声书分销商Findaway，向美国最大的有声书服务Audible发起挑战，Audible是亚马逊 公司旗下的一个部门。 该交易于6月完成。

Spotify将以单本定价方式销售有声书，并表示正直接与出版商协商定价和条款。Audible则提供订阅服务，用户支付费用即可访问其76万本有声书及其他内容（包括原创作品）。据图书受众研究机构Codex Group LLC数据，截至4月中旬的一个月内，Audible占据美国有声书销量的48%。

Spotify有声书业务副总裁Nir Zicherman称，公司正在探索包括广告支持、订阅模式和独家内容在内的多种商业模式。Spotify表示，本周二仅在美国上线的这项服务最终将推广至其他市场。

正就应用内购政策与苹果公司交锋的Spotify表示，将引导用户通过网页浏览器而非应用内购买有声书——此举意味着苹果无法从中抽取30%的佣金。

在6月的投资者日活动上，首席执行官Daniel Ek将有声书列为关键增长领域，作为其"将公司规模扩大十倍"战略的一部分。他认为全球有声书市场年收入可达700亿美元，并为Spotify带来超40%的利润率。

Zicherman指出，有声书目前占全球图书市场的6%-7%，但年增长率达20%。公司表示通过向数亿音乐和播客听众推广有声书，能显著扩大市场规模。

这家总部位于斯德哥尔摩的公司今年股价已下跌约60%，一直与投资者对音频市场的担忧作斗争。

已同意将其书籍提供给Spotify的主要出版商表示，他们很珍惜能让作者接触到尽可能多听众的机会。拉加代尔SCA的阿歇特图书集团、派拉蒙环球的西蒙与舒斯特以及全球最大的大众图书出版商贝塔斯曼旗下的企鹅兰登书屋，都已将其书目上架Spotify服务。

企鹅兰登有声出版集团总裁兼出版商阿曼达·达奇耶诺表示，她的作者经常作为嘉宾出现在Spotify上的播客节目中，这增加了听众迅速转向购买有声读物的可能性。

达奇耶诺女士以U2主唱波诺将于11月1日出版的回忆录《投降：40首歌，一个故事》为例。“我不知道有多少人在Spotify上收听他，但他的有声读物出现在那里将会很棒，“她补充道。U2在Spotify上每月有超过1700万听众。

希门尼斯女士是她作品有声读物版本的热衷者，她认为Spotify可以成为一个围绕图书发行提供额外功能的平台，比如作者策划的播放列表或评论该书的播客链接。

作者：安妮·斯蒂尔，邮箱[email protected]；杰弗里·A·特拉亨伯格，邮箱[email protected]

刊登于2022年9月21日印刷版，标题为《Spotify推出有声读物服务以推动扩张》。