百威将在卡塔尔世界杯推广无酒精啤酒 - 《华尔街日报》

百威英博营销负责人表示，卡塔尔对球迷饮酒时间和地点的限制，将为其无酒精啤酒Budweiser Zero提供展示机会。图片来源：百威英博百威啤酒正在卡塔尔即将举办的世界杯上推广其无酒精啤酒，既履行其作为赛事官方啤酒的职责，又遵守了这个以穆斯林为主的主办国对酒精销售和消费的严格规定。

百威母公司百威英博的高管认为，该国对酒精销售的限制为其提供了一个机会，可以鼓励更多人尝试其无酒精啤酒Budweiser Zero。该产品将在赛事周边的站点和足球场主看台内提供，而这些地方是不允许销售酒精饮料的。

“将有数百万人观看比赛，所以这无疑是一个相当大的尝试机会，”百威英博全球首席营销官马塞尔·马孔德斯表示。

该公司希望到2025年，低酒精和无酒精啤酒产品能占其全球啤酒销量的至少20%。根据2月份发布的一份公司报告，目前这一比例为6.63%。

高管们表示，百威将只在某些场所提供其旗舰酒精品牌，包括其“接管”的多哈W酒店。在卡塔尔，酒精饮料并非非法，但通常只能在一小部分严格监管的地方购买，比如有执照的酒店。

“我们正与当地政府合作，确保完全符合法规的所有具体要求。”他表示。

卡塔尔将在11月20日至12月18日期间举办的赛事中部分放宽酒精限制。

例如，观众将被允许在比赛场外指定区域于赛前赛后购买酒精饮料百威啤酒。

百威世界杯宣传的核心广告由足球运动员梅西、内马尔和斯特林出演。图片来源：百威英博而在被宣传为“29天足球、音乐、文化与生活方式盛宴”的多哈市中心官方户外活动——国际足联球迷节上，啤酒仅限傍晚6:30后供应。

公司发言人表示，百威设计了世界杯品牌活动以抵制有害饮酒行为，并将推行百威英博所称的“负责任酒类服务”，通过培训酒吧业主和员工来减少未成年人饮酒、酗酒及酒驾。

在公共场合醉酒在卡塔尔属违法行为。

当地酒精法规只是本届世界杯的细微差别之一。

国际足联和卡塔尔十余年来一直承受着关于2022年世界杯的批评，从对LGBTQ+观众权益的担忧，到为赛事建设新设施的外籍工人遭受虐待问题。百威英博曾在2014年与其他世界杯赞助商共同对卡塔尔申办过程中涉嫌贿赂腐败的指控表示关切。

国际足联随后委托进行的一项调查报告澄清了卡塔尔的所有不当行为。

伦敦体育营销机构Dark Horses及体育人才管理机构Hero创始人西蒙·登特表示，赛事筹备期间的争议不太可能影响赞助商在卡塔尔现场触达球迷的能力。国际足联上月宣布，目前300万张世界杯门票已售出245万张。

“但赞助商主要不是为了球场内的球迷而赞助赛事，“登特说，“他们购买的是大赛期间全民沸腾的氛围、电视转播的中场或开赛前广告位，以及球场周围LED屏幕的展示空间。”

百威啤酒周四以"世界尽在掌握"全球广告活动启动了赛事赞助。该活动的核心广告展现了足球运动员梅西、内马尔和斯特林在赛前球员通道等候时，身后国际球迷欢呼雀跃的场景。

该品牌表示，作为世界杯营销计划的一部分，将在70个国家推出本地化广告和数字内容。还将限量发售超10亿瓶带有专属二维码的百威啤酒，扫码可参与抽奖赢取啤酒和世界杯门票等免费奖品。

百威英博集团全球营销副总裁马孔德斯表示，公司将借世界杯赞助推广其直面消费者的电商平台TaDa网站及APP，首批将在拉丁美洲10个市场推出。

他拒绝透露赞助和活动的费用。

写信给凯蒂·戴顿，邮箱：[email protected]

刊登于2022年9月16日印刷版，标题为“无酒精百威啤酒借力世界杯推广”。